WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 |   ...   | 14 | 15 || 17 | 18 |   ...   | 77 |

«На первой странице обложки: первая встреча Америго Веспуччи с американским туземцем (По рисунку J. Stradanus, относящемуся к 1523 г.) Джерри Мандер Провал технологий и ...»

-- [ Страница 16 ] --

Телевизионные продюсеры часто вынуждены подавлять собственные взгляды с целью продать "продукт" корпоративным заказчикам. Так возникает внутренняя цензура.

Сегодня 75% вещательного времени финансируется несколькими корпорациями;

они же оплачивают более 50% общественного телевидения. Во время правления Рей гана федеральная поддержка некоммерческого телевидения была практически пре кращена, после чего общественному телевидению не оставалось ничего другого, как обратиться к корпорациям. По мере роста корпоративного влияния на общественное телевидение выросло качество и длина корпоративной рекламы. Даже на обществен ном телевидении мы иногда видим сообщения вроде "Эта программа стала возможной благодаря гранту, полученному от Exxon".

Причина, по которой только крупные корпорации доминируют на телевидении, очевидна: только они могут оплатить время передачи. В соответствии с современной структурой телевизионной сети, полминуты вечернего времени стоит 200—300 тыс.

долларов; во время популярных передач, таких как Super Bowl, стоимость половины Мегатехнология на марше минуты возрастает до 700 тыс. долларов. Только очень немногие средние корпорации, и еще меньше индивидуумов, могут заплатить 200 тысяч за послание миру.

Если вы и ваши друзья решили сделать очень важное заявление — скажем, об уничтожения старых секвой на северо западном Тихоокеанском побережье США — и если вам очень повезет (и если вы очень богаты), возможно, вы сможете собрать до статочно денег для передачи своего послания в эфир один раз. Тем временем, занима ющиеся вырубкой леса транснациональные корпорации смогут выкупить время перед вашим посланием, и сразу же за ним, а затем еще три раза за вечер. Завтра, послезав тра и после послезавтра они выступят еще несколько раз с противоположными заяв лениями. У некоторых корпораций на рекламу выделяется от 100 млн до 1 млрд дол ларов в год. Ясно, что для них телевидение превратилось в "частные масс медиа".

Американцам трудно признать, что телевидение находится в руках корпораций.

Мы верим, что свобода речи — неотъемлемое право человека, в равной степени при надлежащее всем. Но нет ничего более далекого от истины. Как справедливо заметил Э. Дж. Либлинг 26: "Свобода прессы доступна только тем, кто ее купил".

100 крупнейших корпораций изготавливают лекарства, химические препараты, косметику, автомобили, нефть, а также занимаются добычей полезных ископаемых.

Какую бы рекламу вы ни смотрели — будь то аспирин, автомобиль или косметика — послание одно и то же: предметы потребления делают вас счастливее.

Поэтому у нас самое большое и мощное телевидение, и оно финансируется людь ми с одинаковыми взглядами на жизнь. Они беззастенчиво выражают эти взгляды.

Раскроем ужасную статистику. Каждый американец видит за год приблизительно 21000 рекламных объявлений. То есть, 21 000 повторяемых, практически идентичных, агрессивно внедряемых в сознание посланий с требованием: Покупайте немедленно!

Итак, целый народ сидит каждый вечер перед телевизором, принимая рекламу в форме образов, с частотой 21 000 в год. Как тут не сравнить телевидение с бактерией Андромедой27 либо с системой массовой промывки мозгов! Я думаю, это должно нас серьезно тревожить.

ТЕХНОЛОГИЯ ПАССИВНОСТИ

Телевидение оказывается удобной средой не только для экономического влияния.

Равным образом важен его гипнотический аспект. С точки зрения корпораций, это влияние положительно.

Даже при отсутствии химического анализа, количество проводимого перед экраном времени и формируемый соответствующий образ жизни де факто доказывают гипно Эббот Джозеф Либлинг (1904 —1963) — прогрессивный американский журналист, сотрудничав ший с журналом New Yorker. — Прим. перев.

Имеется в виду фантастический роман бестселлер Удар Андромеды Майкла Кричтона (1969) о группе ученых, исследующих смертельную бактерию внеземного происхождения. — Прим. перев.

тическое и аддиктивное воздействие телевидения. В самом деле, те, у кого я брал ин тервью, постоянно использовали такие определения как "гипнотическое", "заворажи вающее", "притягивающее". Многие также использовали термин "зомби".

После этого я начал читать соответствующую научную литературу, подтверждаю щую наличие подобных состояний.

Например, ученые, изучающие волновую активность мозга, обнаружили, что чем дольше человек смотрит телевизор, тем большая вероятность того, что мозг "прова лится" на альфа уровень, т.е. войдет в медленный, установившийся режим мозговых волн. Это состояние характеризуется отсутствием когнитивности, т.е. распознавания.

Информация поступает в мозг непосредственно, без участия созерцающего. Исследо ватели из Австралийского национального университета называют такого рода воспри ятие "обучением во сне".

Существует много причин, почему мозг проваливается в состояние пассивного восприятия. Одна причина — недостаток движения глаза при просмотре ввиду не большого размера экрана. На нормальном расстоянии глаз может воспринимать образ без сканирования экрана. Образ приходит целиком. Недостаток визуального поиска прерывает нормальную связь между движением глаз и когнитивным мышлением, то есть нарушается генетически обусловленный защитный механизм. В прошлом, любое необычное событие сразу же привлекало внимание; на него направлялись все органы чувств, включая и орган зрения. Но когда образ не надо искать, теряется важная фор ма стимулирования умственной деятельности.

Второй фактор, вынуждающий мозг проваливаться в альфа активность, состоит в том, что если глаза не движутся, а экран вспыхивает с частотой шестьдесят раз в секун ду, он производит гипнотическое действие, по крайней мере, так считают психологи, занимающиеся гипнозом. Наблюдение за вспыхивающим светом на экране телевизо ра сродни фиксированию зрения на свече гипнотизера.

Третий фактор мне кажется самым важным. Информация на экране телевизора — т.е. мелькающие образы — приходят с собственной скоростью, неподвластной кон тролю со стороны смотрящего; другими словами, образ течет. Человек не может "от страниться" от увиденного и начать рассматривать телевизионные образы как фото графии, или отвлечься от них как при чтении. Если вы попытаетесь это сделать, вы выпадаете из потока. Поэтому у вас есть два пути: подчиниться образам или полно стью от них уйти. Если вы решили смотреть телевизор (или кино), вы должны разре шить образам входить в сознание с их скоростью. Поэтому природа этого феномена делает вас пассивным в данном процессе, как физически, так и умственно. (Более по дробное обсуждение данного процесса можно найти в книгах The Plug In Drug (Вклю чи и забудься) Марии Вин, Choice of Futures (Выбор будущего) Фреда и Мерилин Эмери, а также в моих Четырех аргументах).

Существует ли такая проблема для других масс медиа? Да, но не в такой степени.

Возьмем, например, кино. Природа хождения в кино такова, что вы обычно идете в кино с другом. Это стимулирует сознание. И поскольку фильм показывают в общест венном месте, с другими людьми, существует гораздо больше стимулов и чувств; наст роение как бы заполняет кинозал.

Мегатехнология на марше Кроме того, образность кино гораздо тоньше, чем образность телевидения. Мно гое теряется в телевизионной картинке. Фильм, с другой стороны, может дать больше важный деталей, качественнее и тоньше отразить образ природы. Чем больше деталей схвачено в образе, тем больше зритель в него вовлечен. (Это преимущество фильмов перед телевидением только частично сокращается введением телевизоров "с большим разрешением").

Фильмы всегда показывают на гораздо большем экране, чем телевизионные про граммы, что требует значительно большего движения глаз. И когда фильм окончен, зажигается свет в кинотеатре, люди реагируют и встают. Они не просто продолжают сидеть и ждать следующего потока образов. Поход в кафе после просмотра кинофиль ма и обсуждение увиденного способствует переходу образов из нижней правой части мозга (где концентрируются сновидения) в более высокие слои сознания. Образы приходят из подсознательной, неиспользуемой области в сознание, где они в опреде ленной степени анализируются.

Радио — это среда, которая вообще не навязывает образы; фактически радио сти мулирует воображение в такой же степени, как и книги. Слушатель активно ее воспро изводит услышанное. Альфа волны подавляются самим этим фактом. При просмотре телевизионных передач, напротив, способность человека производить образы парали зуется.

Печатная среда намного превосходит другие масс медиа по степени вовлечения и участия человека. Поскольку восприятие книг и газет не ограничивается рамками вре мени, эта среда доносит до читателя всю полноту информации, необходимую для по нимания и генерирования образов. Но самое важное, что получение информации из книг — это активный, а не пассивный процесс.

Для того чтобы чтение было успешным, мы должны прилагать существенное ум ственное усилие. Во время чтения невозможно находиться на альфа уровне, по край ней мере, если мы хотим понять прочитанное. У нас бывают моменты, когда прочитав параграф в книге, мы понимаем, что на самом деле мы его не прочитали, затем при нимаемся за чтение опять. Для этого необходимо приложить сознательное усилие; т.е.

перевести мозг в когнитивное состояние.

Кроме того, во время чтения у человека есть возможность пересмотреть матери ал, отметить отдельные места, написать на полях заметки, скопировать страницу, по слать копию друзьям, перечитать ее медленно или быстро. Читатель контролирует все элементы процесса и может создавать наилучшие условия для восприятия информа ции. Все это невозможно при просмотре телепередач, где информация воспринимает ся по мере ее поступления, автоматически. Исследователи из Австралийского нацио нального университета называют процесс просмотра телепередач "усмиряющим". По мнению исследователя мозга Эрика Питера из Сан Франциско, термин "зомби" луч ше всего отражает этот процесса. Профессор Роуз Голдстен из Корнельского универ ситета называет телевидение "мнемоническим обучением", т.е. "обучением без созна тельного участия ученика", или "обучением во сне".

Просмотр телепередач, поэтому, имеет много общего с действием валиума и дру гих транквилизаторов. Его главный активный компонент — скорость.

ГИПЕРАКТИВНОСТЬ НЕРВНОЙ СИСТЕМЫ

Группа ученых из Австралийского национального университета предположила, что те левидение способствует росту гиперактивности у детей. Такой прогноз мне показался весьма тревожным, поскольку многие родители помещают своих детей перед экраном телевизора, где они, казалось бы, успокаиваются. В конце концов, у детей закрепляет ся гиперактивность.

Вот как это происходит. Сидя тихо перед телевизором, ребенок видит, как люди бьют друг друга на экране. Возникает инстинктивная реакция "вступить в схватку или убежать", но, поскольку реагировать адекватно на телевизионную схватку невозмож но, ребенок подавляет в себе эту эмоцию. Схватка на экране продолжается, а вместе с ней идут циклы импульсов и их подавление. На протяжении многих передач ребенок находится в противоположных состояниях активации и вынужденного пассивного со стояния. Когда передача заканчивается, вся накопленная нервная энергия вырывает ся наружу в виде необузданного, отчаянного поведения, которое мы ассоциируем с ги перактивностью. Часто единственным способом успокоить ребенка будет новая пере дача, которая снова запускает механизм гиперактивности. Но существуют и более скрытые пути, по которым телевидение ускоряет нервную деятельность человека.

Я принадлежу к поколению, выросшему без телевизора. Поэтому я проводил время по другому, чем большинство сегодняшних подростков.



Pages:     | 1 |   ...   | 14 | 15 || 17 | 18 |   ...   | 77 |
 


Похожие работы:

«УТВЕРЖДАЮ Начальник Управления ЗАГС Вологодской области _ С.Е. Костоусов 2014 года Публичный доклад о результатах деятельности Управления записи актов гражданского состояния Вологодской области за 2013 год СОГЛАСОВАНО Заместитель Губернатора области, полномочный представитель Губернатора области и Правительства области в Законодательном Собрании области В.Ю. Хохлов 2014 года Вологда 2014 год Аннотация Управление записи актов гражданского состояния Вологодской области (далее – Управление ЗАГС)...»

«IN BUSINESS СОВЕТЫ ЖЕЛАЮЩИМ ОТКРЫТЬ СВОЕ ДЕЛО Автор Лоренс Хибберт Редактор Татьяна Смирнова Перевод с английского Сергея Ермолаева Пособие к радиокурсу Би-Би-Си In Business www.koob.ru ББК 65.9(4/8) С56 С56 In business. Советы желающим открыть свое дело. М.:Интерлист,1993.224с. Подготовлено к печати ВВС МРМ Ltd Россия, Москва, 113525, п/я 100. Bush House, PO Box 76, Strand, London, WC2B 4PH ВВС МРМ Ltd 1993 Впервые опубликовано в 1993 году. ISBN 5-900282-03-1 Исключительное право на публикацию...»

«Аннотация Книга написана одними из лучших и востребованных тренеров России по личностному росту и включает в себя их самые сильные практические тренинги. Весь материал представлен в виде пошаговых инструкций. Читатель, выполняя 1 час в день упражнения, приведенные в книге, через 2 месяца выйдет на совершенно новый уровень развития! Основной акцент сделан на проработке ключевых элементов жизни, которые коренным образом влияют на нее. Авторы дают подробные инструкции и практические задания по...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.