«Стратегический план устойчивого социально-экономического развития города Комсомольска-на-Амуре до 2025 года 2 Хабаровск 2010 Содержание Введение 4 1. Хабаровский край в ...»

Использование принципов маркетинга к управлению городом дает возможность обеспечить выполнение основной стратегической цели развития муниципального образования – повышение его привлекательности, обеспечение условий для комфортного, безопасного проживания и успешного ведения бизнеса. Такая задача не может быть решена одним человеком, группой лиц, или отдельным хозяйствующим субъектом. Она носит общественный характер и может быть решена только совместными усилиями всех членов общества. Органы власти должны стать инициатором и организатором взаимодействия между всеми остальными субъектами территориального маркетинга (частными лицами, компаниями, общественными организациями и другими субъектами) во благо успешного социально-экономического развития территории.

Важным моментом, определяющим выбор форм и методов управления городом, является становление конкурентных отношений между муниципальными образованиями. Добиться успешного социальноэкономического развития сможет только та территория, которая сумеет осознанно использовать свои конкурентные преимущества, грамотно позиционировать себя и умело продвигать информацию о себе.

Проведенный СВОТ - анализ по Комсомольску-на-Амуре показал ряд существенных преимуществ: исторически сложившееся размещение оборонных отраслей и производств; промышленная специализация; близость и железнодорожная связь с портами (Ванино, Советская Гавань); наличие свободных территорий для промышленного, гражданского строительства и рекреационной деятельности; функционирование государственных учреждений высшего, среднетехнического и среднего образования; производство высокотехнологичной продукции; пересечение железнодорожных (БАМ, Транссиб), автомобильных, водных и трубопроводных путей; наличие предприятий и организаций с высоким научно-техническим потенциалом;

близость Китая, Японии, Республики Корея и КНДР.

Имеются здесь и широкие возможности для формирования имиджа преуспевающего промышленно-инновационного центра Дальнего Востока:

рост спроса на кадры высокой квалификации, повышение профессионализма трудовых ресурсов; участие предприятий города в освоении нефтегазовых месторождений о. Сахалин; развитие газотранспортной системы и производства сжиженного природного газа, создание в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке газотранспортной системы для обеспечения нужд потребителей региона в газе и экспорте газа в страны АТР; расширение приграничного сотрудничества с Китаем; создание высоких технологий для обеспечения конкурентоспособности авиастроения, судостроения и судоремонта; повышение качества высшего и среднего специального образования. По мнению экспертов-представителей малого бизнеса, Комсомольск-на-Амуре имеет хорошие перспективы для улучшения предпринимательского климата.

Имидж города, безусловно, в значительной мере определяется своей историей и выдающимися личностями, с которыми он исторически связан.

Строить новый город ехали тысячи юношей и девушек со всей огромной страны. О подвигах молодых строителей написаны книги - «Это наш город, город на заре…» (автор Л.Б. Герчиков), «Мужество» (В. Кетлинская), «Первая просека» (А.М. Грачев), «Далеко от Москвы» (В. Ажаев) и др. Двести очерков о людях трудового фронта написал Н. Задорнов. Более шестидесяти лет литературную летопись Комсомольска-на-Амуре создавал член Союза писателей России писатель, публицист Г. Хлебников. Поэты (П. Комаров, Н.

Краснов, А. Самар и др.) посвящали своё творчество конкретным людям, героям фронта и тыла. О первостроителях сняты фильмы – «Мужество» по роману В. Кетлинской и др.

Много славных имен дал Комсомольск-на-Амуре своей стране. Это Рюмин В. В., космонавт СССР, дважды Герой Советского Союза; Короленко Е.В., художник, член Союза художников СССР, Заслуженный художник России; Задорнов Н. П., член Союза писателей СССР, лауреат Государственной премии СССР; 18 комсомольчан удостоены звания Героя Советского Союза (Е.

А. Дикопольцев, А.А. Павловский, Хоменко И.С., Маресьев А.П. и др.) Многие улицы в Комсомольске-на-Амуре носят имена героев - первостроителей.

Молодое поколение продолжает прославлять город Юности успехами в спорте, образовании, культуре, науке.

Положительное и сильное воздействие на имидж оказывает разработка и реализация крупных стратегических проектов. Они способствуют развитию города в положительном направлении, «оживляют» готовность к инвестированию и способны стать особыми катализаторами прогрессивных изменений в социально-экономической среде.

В Комсомольске-на-Амуре и Комсомольской агломерации можно выделить несколько групп флагманских проектов. Первая – проекты, направленные на создание в городе транспортно-логистического центра Нижнего Приамурья - строительство автомобильных и железнодорожных магистралей, нефте- и газотранспортной системы. Эти проекты направлены на повышение конкурентоспособности Комсомольска-на-Амуре и его агломерации посредством обеспечения их высокой транспортной доступности и создания условий для внутренней и внешней мобильности, что очень важно в условиях экономической глобализации.

высокотехнологичного и оборонного комплекса на Дальнем Востоке.

Машиностроение города, в первую очередь, оборонные предприятия авиа- и судостроения, позиционируются в Хабаровском крае как материальнотехническая база региональной инновационной системы. В России и далеко за ее пределами известно Комсомольское-на-Амуре авиационное производственное объединение как производитель самых современных гражданских и военных самолетов. Комсомольский НПЗ удостоен звания «Лучший нефтеперерабатывающий завод России и стран СНГ по итогам года».

Сочетание преимуществ крупнейшей на юге Дальнего Востока Комсомольской промышленной агломерации с высокой концентрацией обрабатывающих отраслей и особой экономической зоны может придать мощный импульс для реализации третьей группы флагманских проектов, направленных на создание в Комсомольске-на-Амуре ресурсноперерабатывающего центра по глубокой переработке местных, а также расположенных в северных районах и проходящих транзитом сырьевых ресурсов.

Четвертая группа проектов связана с приращением образовательного потенциала населения города и сопредельной территории. Они ориентированы на удовлетворение изменяющихся в условиях инновационного развития требований к качеству и структуре квалифицированных кадров, на создание условий для обучения граждан в течение всей жизни и переподготовки рабочей силы с точки зрения внедрения информационнокоммуникационных технологий.

Значимость этой группы флагманских проектов определяется тем, что наличие диверсифицированного качественного предложения в сфере трудовых ресурсов становится сегодня одним из важных факторов территориальной конкурентоспособности и закрепления молодежи.

Наконец, имидж территории повышает пятая группа проектов, связанная с проведением ярких и уникальных мероприятий национального и регионального уровней. Так, в 2008 г. в Комсомольске-на-Амуре проходила 4я Конференция мэров «Союза городов с развитым машиностроением СевероВосточной Азии». В последние годы город Юности становится центром проведения многих спортивных соревнований дальневосточного уровня.

К этой же группе проектов можно отнести развитие в 30-ти километрах от города туристического объекта международного уровня - горнолыжного комплекса «Холдоми». Этот курорт позиционируется как единственный, самый современный, динамично развивающийся спортивный комплекс на Дальнем Востоке России. В п. Горном Солнечного района уже 21 раз проходит ЛОТМарафон «Мяо-Чан» на призы олимпийской чемпионки Ю. Чепаловой, уроженки Комсомольска-на-Амуре, с участием не менее прославленных в лыжных видах спортсменов - членов национальной сборной по лыжным гонкам, призёрам Олимпийских игр.

Формирует имидж города и участие его в различных российских и международных конкурсах, рейтингах и др. И здесь авторитет его достаточно высок. В 2007 г. Комсомольск-на-Амуре вошёл в число победителей всероссийского конкурса на звание «Самый благоустроенный город России».

Важную роль в оценках города играет его туристическая привлекательность. Самобытность, сохранение исторического архитектурного облика, комфортность пребывания, приезда и отъезда являются необходимыми условиями формирования благоприятного мнения о городе. Практически все вышеперечисленные условия имеют место в Комсомольске-на-Амуре. Город внесен в список исторических населенных мест Российской Федерации и является единственным в своем роде памятником градостроительства на Дальнем Востоке, обладает интереснейшей историей, которая отражена в его архитектурных произведениях.

Рассматривая перспективные направления развития имиджа Комсомольска-на-Амуре, необходимо предпринять следующие меры:

• использование маркетинговых подходов по развитию города, формированию его преимуществ как необходимых условий создания благоприятного имиджа;

• формирование и активное продвижение флагманских проектов, являющихся катализаторами развития территории;

• формирование в соответствии с современными требованиями инфраструктуры деловой части города, повышение эстетических характеристик архитектурного облика, улучшение движения транспорта и др.;

• активизация туристического бизнеса на основе развития исторической части города, религиозных центров, поддержания и развития культурных достопримечательностей, спортивных комплексов для проведения российских и международных соревнований;

• расширение сотрудничества городов-побратимов в области обмена культурными, художественными ценностями, коллективами народного творчества;

• повышение эстетических качеств городского пространства за счет реабилитации природного ландшафта, возрождения и развития историкокультурной градостроительной среды города;

• активное использование информационных технологий для продвижения положительного имиджа города;

• активное участие в международных и всероссийских конференциях, смотрах-конкурсах, спортивных соревнованиях;

• привлечение в город разнообразных зарубежных организаций бизнеса, туризма, культуры, религиозных и общественных учреждений, полнокровное участие города в международных культурных акциях за рубежом;

• привлечение к пропаганде успехов города, организация содействия в решении городских проблем землячеств бывших комсомольчан в Москве, Санкт Петербурге и других городах;

• формирование привлекательного имиджа Комсомольска-на-Амуре посредством разработки и внедрения комплексных PR – программ, охватывающих все сферы жизнедеятельности;

• способствование формированию общественного имиджа города как центра наукоемких производств на Дальнем Востоке.

7 Прогноз социально-экономического развития В науке на основе анализа развития экономики отдельных регионов и стран можно выделить несколько теорий (моделей) развития: экономической базы; сырьевого развития; секторальный подход; полюсов роста; региональной концентрации и распространения выгод; неоклассическая модель роста;

межрегиональной торговли; торгового цикла; предпринимательская модель развития; гибкой специализации; человеческого капитала. Как правило, в той или иной комбинации они используются для расчета основных прогнозных показателей. В основу расчетов прогноза развития Комсомольска-на-Амуре до 2025 г. положены модели экономической базы, сырьевой и полюсов роста.

В качестве базового сектора экономики принята промышленность Комсомольска-на-Амуре. Вторичный сектор учтен в виде отраслей строительства, розничной торговли, общественного питания, платных и бытовых услуг населению.