WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |

«Глава 1 Учимся видеть процесс потребления Глава 2 Учимся видеть процесс обеспечения Глава 3 Решите мою проблему полностью Глава 4 Не тратьте понапрасну мое время Глава 5 ...»

-- [ Страница 1 ] --

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие научных редакторов

Предисловие

Введение

Глава 1

Учимся видеть процесс потребления

Глава 2

Учимся видеть процесс обеспечения

Глава 3

Решите мою проблему полностью

Глава 4

Не тратьте понапрасну мое время

Глава 5

Дайте мне именно то, что я хочу

Глава 6

Предоставьте мне ценность именно там, где я хочу

Глава 7 Решите мою проблему тогда, когда я хочу

Глава 8 Проблема бережливого обеспечения: роль менеджера

Глава 9 Предоставьте мне решение, которое я действительно хочу:

роль бережливого предпринимателя

Глава 10 Решайте мою проблему полностью и постоянно

Заключение

От авторов

Глобальная бережливая сеть

Примечания

Предметный указатель

Предисловие научных редакторов

ДО ЧЕГО ЖЕ ДОВОДИТ ЛЮБОВЬ

К ПОТРЕБИТЕЛЮ!

Большие воды не могут потушить любви, и реки не зальют ее.

Песнь песней Е сть такие люди, которым не сидится на месте. Им все время надо бежать куда-то вперед. Таковы и авторы этой книги Дж. Вумек и Д. Джонс. Еще не все успели прочесть их предыдущую книгу «Бережливое производство»1, а они уже предлагают нашему вниманию следующую. Причем эта следующая — совершенно новая, вовсе не вариация на тему уже вышедшей книги.

Читатели «Бережливого производства», конечно, помнят, что в ней рассматривается процесс, состоящий из пяти шагов:

1. определение ценности;

2. определение потока создания ценности;

3. организация движения потока;

4. вытягивание продукции и/или услуги;

5. непрерывное совершенствование (кайдзен).

Эти пять шагов, как выяснилось, происходят из системы TPS, разработанной компанией Toyota в Японии после Второй мировой войны2, 3. Система Toyota завоевала широкую популярность в мире и в последнее время интенсивно обсуждается в нашей стране, в Европе и Америке4–13. К этой дискуссии тесно примыкают и сторонники концепции доктора Э. Деминга14, как зарубежные15, так и отечественные16.

А между тем на рынках, известных своим непостоянством, начали дуть новые ветры. Главное событие связано с глубоким переосмыслением понятия «ценность для клиента» из классической теперь модели бережливого производства.

ПРОДАЖА ТОВАРОВ И УСЛУГ ПО МЕТОДУ БЕРЕЖЛИВОГО ПРОИЗВОДСТВА

Наши далекие предки считали, видимо, что товар сам по себе и есть та ценность, за которую не жалко отдать «последнюю шкуру». Времена менялись, и постепенно стало ясно, что товар лучше всего «завернуть» в услугу.

И если сначала услуга рассматривалась как нечто вспомогательное, способствующее продаже товаров, то постепенно сложилось представление о том, что товар, — это просто один из компонентов услуги. Причем, не самый обязательный.

Теперь же сделан следующий шаг. Потребитель, осознав свою силу, поняв свою власть на современных рынках, начал требовать, чтобы поставщик (производитель) прекратил попытки всучить ему то, что у него есть, а взялся за настоящее дело: начал бы решать его насущные проблемы.

Ведь известно, что товар или услуга ценны не сами по себе как материальные предметы или ощущения, а лишь как средство решения проблем:

питания, поддержания здоровья, передвижения.

Представьте себе, что вы купили новый компьютер. Но почему в нем уже не стоят все те программы, которые вам нужны? Почему вы сами должны подключаться к Интернету, теряя свое драгоценное время и разбираться в протоколах соединения? А как насчет новых версий программного обеспечения, ремонта, совета? Все точь в точь, как у старухи из «Сказки о рыбаке и рыбке». С той только разницей, что старуха, как известно, кончила плохо из-за своей жадности, а потребитель уверен, что все будет именно так, как он хочет. Есть подозрение, что он прав.

Практически каждый потребитель сталкивается с тем, что, купив товар (автомобиль, компьютер) или заказав услугу (ремонт квартиры, посещение врача) он получает не то, или не совсем то, что хотел, и уж обязательно тратит огромное количество времени и сил.

Вообще, наше время характеризуется серьезным противоречием между временем и деньгами. Еще Бендер говорил, что «…время, которое мы имеем, это деньги, которых мы не имеем». Богатые люди всегда понимали, что время — великая ценность, которую стоит тратить только на удовольствия.

Визиты в гипермаркеты по субботам, самостоятельный ремонт автомобиля и настройка программ к таким вещам явно не относятся (ну если только вам не хочется проявить свой изобретательский талант). В прошлом состоятельные люди поручали решение своих проблем слугам. Сегодня это тоже возможно, правда, в лице слуг выступают службы «персональной помощи» — «персональные консьержи», доступные держателям крупных банковских счетов или клиентам агентств, подобных Quintessentially. Лозунг этого агентства — «доступ к невозможному». Хотите место в первом ряду на церемонии «Оскара»? Без проблем, между прочим, оно уже заказано!

Теперь Мистера Вульфа (помните «Криминальное чтиво»?) может позвать каждый, главное — хорошо заплатить.

А что же доступно для обычных граждан, которые также ощущают недостаток времени? Как ни странно, нечно похожее. Правда, о личном помощнике, который может решить любую проблему (в рамках закона, коПредисловие научных редакторов нечно) речь не идет, но вот решение относительно стандартных проблем уже не за горами. Рынок «решения проблем» давно созрел: миллионы людей хотят получить хоть какое-то подобие волшебной палочки, которая избавит их от поиска и заказа продуктов, споров кто должен вести в ремонт сломавшийся телевизор, многочасовых ожиданий у кабинета врача и многих других.

Невооруженным глазом видно, какие появляются возможности, если смотреть на рынок не через призму товаров и услуг, а через призму решений. Дело в том, что такое понимание ценности ведет к пересмотру самих основ бизнеса. Более того, меняется и представление об организации и об ее связях, и, даже, об обществе. Это, собственно, и есть то самое «постиндустриальное» общество, о котором нам так давно говорили17,18. Авторы книги предупреждают: грядет трансформация. Рынки стоит анализировать, открывать и развивать через призму решений проблем, а не отдельных продуктов. Например, решение проблем со здоровьем — это именно тот рынок, как его видит покупатель. В него входят услуги поликлиники и больницы, консультации по телефону, медицинская литература, аптеки и даже санаторно-курортное обслуживание. Но поставщики почему-то дробят его на много разных маленьких рыков. Потребитель же не хочет быть интегратором множества продуктов, которые нужны для решения его проблем, он хочет получить «все и сразу».

Примеры предприятий, реализующих новый взгляд на ценность для потребителя, уже есть, причем в России. Самый яркий пример — розничная торговая система «Утконос», миссия которой — «сделать процесс покупки максимально быстрым, доступным, удобным и экономичным».

Покупателю не нужно больше гулять по магазинам и выбирать — достаточно зайти на Интернет-сайт компании, выбрать из 20 000 наименований то, что ему нужно и потом, по дороге на работу или домой, просто забрать заполненный пакет в ближайшем магазине «Утконос».

Таким образом, с одной стороны, существует процесс потребления: все действия, которые должен совершить потребитель, чтобы найти, купить и эксплуатировать продукт. С другой стороны, есть процесс обеспечения: все действия производителя, которые он должен совершить, чтобы продать, ремонтировать, поддерживать продукт. Между этими двумя процессами пока нет единства: производитель преследует свои цели, потребитель — свои.

Как известно, такое поведение называется субоптимизацией, которая, конечно же, никогда не приведет к устраивающему всех результату. Если производить «бережливо» уже научились, то вот «бережливо» обеспечивать — пока нет!

Книга Вумека и Джонса именно об этом — о синтезе процессов потребления и обеспечения, о превращении их обоих в «бережливые» путем устранения всех потерь, не добавляющих ценности ни потребителю, ни производителю. Ценность, как уже говорилось выше, понимается исключительно через призму решений для потребителя.

ПРОДАЖА ТОВАРОВ И УСЛУГ ПО МЕТОДУ БЕРЕЖЛИВОГО ПРОИЗВОДСТВА

Если дословно перевести название книги на русский язык, то получится «Бережливые решения». Но от такого перевода пришлось отказаться из-за слишком широкого смысла слова «решение» в русском языке. Руководствуясь тем, что сами авторы считают трансформацию процессов обеспечения определяющей в переходе к «рынку решений», было выбрано «Бережливое обеспечение». Потребитель будет готов потреблять «бережливо», когда производители предложат ему достойный «бережливый» процесс обеспечения.

Что же означает такая трансформация для рынка, кроме экономии времени в процессе приобретения конкретного продукта? Сразу ясно, что проблемы более индивидуальны, чем продукция или услуги. Рыночные сегменты сначала распадаются на более мелкие составляющие, а затем, и вовсе на конкретные единицы. Теперь их предстоит обслуживать пожизненно, причем, каждого в отдельности. Так далеко простирается наша любовь к потребителю. Правда, она не совсем бескорыстна. Дело в том, что теперь все заинтересованные стороны, в том числе и потребители, будут вовлечены в процесс решения проблемы. Просто потому, что один производитель не в силах с этим справиться. Но время, которое будет тратить потребитель, теперь измеряется на вес золота. Когда у вас сломается, скажем, телевизор, почему вы должны вести его в ремонтную мастерскую. Почему бы продавцу не привезти вам сразу же новый телевизор и взять в ремонт сломанный?

Для обозначения предприятий нового типа, соответствующих новому пониманию ценности, в начале 1990-х гг. был придуман новый термин «agility» или «agile manufacturing». Как всегда бывает в таких случаях, перевод этих слов на русский язык весьма затруднителен. Судите сами, вот что дают словари: agile — 1. подвижный, проворный, быстрый, живой; 2.

сообразительный; agility — 1. подвижность, проворство, быстрота, живость, ловкость; 2. сообразительность. В нашем предисловии к работе1, где, как мы знаем, впервые в отечественном издании этот термин был упомянут, выбран вариант перевода «активное производство». Значение «гибкое производство» уже занято, а «адаптивное производство» — имеет иной смысл.

Остается разве что «живое производство», да и это как-то нескладно. Мы предлагаем, не настаивая на окончательном решении, термин «выживающее производство» и, соответственно, «выживание». Тут уж не до бережливости, спастись бы от таких потребителей.

Теперь мы вынуждены поговорить об этом предмете подробнее, поскольку пока мы не знаем соответствующих публикаций на русском языке.

По мнению большинства специалистов, «выживающее производство» обусловлено следующими четырьмя обстоятельствами19:

1. все меняется постоянно и непредсказуемо;

2. рынок требует малых объемов производства индивидуализированных товаров и услуг высокого качества;

3. у этих продуктов очень короткий жизненный цикл и для него требуется довольно короткое время разработки и весьма небольшой производственный цикл;

4. потребители хотят индивидуального подхода — массовое производство мертво.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |
 


Похожие работы:

«1. Дома В нашем дворе растут два молодых тополька-однолетки. Их посадил отец. Лет пяти, помню, я уже карабкался по ним. Взберусь на самую верхушку и смотрю по сторонам: вижу крышу нашей хаты и широкую кривую улицу, вдоль улицы — канавы. Весной они — русла пенистых потоков. Через них перекинуты мостки. У околицы два небольших озера, заросших осокой. Мимо березняка — гать, обсаженная вербами. Вдаль, к опушке сосновых лесов, уходят поля, а с севера, к Десне, — заливные луга. Гряда невысоких холмов...»

«РЕЧЕВЫЕ НАРУШЕНИЯ У ВЗРОСЛЫХ И ИХ ПРЕОДОЛЕНИЕ СБОРНИК УПРАЖНЕНИЙ ЭКСМО-ПРЕСС 2002 ББК 74. 3 Б 79 Оформление художника С. Киселевой Большакова С. Е. Б 79 Речевые нарушения у взрослых и их преодоление. — М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002.- 160 с. ISBN 5-04-008854-X В сборнике представлены методики коррекции нарушений голоса, эвукопроизношения, темпа речи, заикания. Подробно описана логопедическая работа при дизартрии. Приводятся упражнения для улучшения дикции и логики речи. Посо­ бие предназначено...»

«Формула бессмертия. На пути к неизбежному Александр Никонов 2 Книга Александр Никонов. Формула бессмертия. На пути к неизбежному скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 3 Книга Александр Никонов. Формула бессмертия. На пути к неизбежному скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Александр Петрович Никонов Формула бессмертия. На пути к неизбежному 4 Книга Александр Никонов. Формула бессмертия. На пути к неизбежному скачана с jokibook.ru заходите, у...»

«Сергей БАЛМАСОВ Иностранный легион От автора О Французском иностранном легионе снято немало фильмов и еще больше написано книг и статей. Большинство из них отличаются тенденциозностью: на Западе Французский иностранный легион овеян красивыми легендами. В нашей же стране об этом подразделении в советское время предпочитали писать как о карательной части из наемников-головорезов, готовых на любое преступление за деньги французского империализма. Долгие годы вообще ничего не было известно о том,...»

«Генерал в своем лабиринте Габриэль Маркес 2 Книга Габриэль Маркес. Генерал в своем лабиринте скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 3 Книга Габриэль Маркес. Генерал в своем лабиринте скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Габриэль Гарсиа Маркес Генерал в своем лабиринте 4 Книга Габриэль Маркес. Генерал в своем лабиринте скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Альваро Мутису, который подарил мне идею этой книги 5 Книга...»

«Григорий Марк проживает в настоящее время в Бостоне, США. Работы его публиковались в периодических изданиях в США, Англии, Франции и Германии и переводились на английский в США и Англии. В России печатался в следующих изданиях: Досье Литературной Газеты, Дружба Народов, Звезда, Знамя, Континент, Литературные Новости, Новый Мир, Октябрь, Театральная Жизнь, Юность. Автор пользуется случаем выразить глубокую благодарность всем этим изданиям. Прозу, стихи, пьесу Гр.Марка, переводы его работ на...»

«1 Многое и великое дано нам через закон, пророков и прочих писателей, 2 следовавших за ними, за что должно прославлять народ Израильский за образованность и мудрость; и не только сами изучающие должны делаться разумными, но и находящимся вне [Палестины] усердно занимающиеся [писанием] могут приносить пользу словом и писанием. Поэтому дед мой Иисус, больше других предаваясь изучению закона, пророков и других отеческих книг и приобретя достаточный в них навык, решился и сам написать нечто,...»

«Просто для пользователей Версия от 19 июня 2011 Дизайн обложки подготовлен с использованием материалов http://dryicons.com 1 Уважаемый читатель! Книга “SharePoint 2010. Просто для пользователей” – открытая, свободная и динамично развивающаяся книга для пользователей SharePoint 2010. Книга открытая. Книгу писала группа людей на добровольных началах на условиях Creative Commons. Это люди, которых не гнала палкой работа – они искренне хотели написать книгу и помочь вам. Вы, в свою очередь, можете...»

«Консервирование, копчение, виноделие Линиза Жалпанова 2 Книга Линиза Жалпанова. Консервирование, копчение, виноделие скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 3 Книга Линиза Жалпанова. Консервирование, копчение, виноделие скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Линиза Жалпанова, Алла Нестерова Консервирование, копчение, виноделие 4 Книга Линиза Жалпанова. Консервирование, копчение, виноделие скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих...»

«Это руководство было разработано молодыми людьми, которые работают, чтобы достичь своих целей Разработано: и инициировать положительные изменения в мире. Руководство к действию Введение Добро пожаловать на страницы Руководства к действию TakingITGlobal. Оно было создано, чтобы помочь вам сделать ваши мечты реальностью. В нем используется опыт молодежных лидеров со всего мира, а также материалы исследования на соискание степени магистра, выполненного одним из основателей сообщества...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.