WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 27 |

«УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС по дисциплине Маркетинг для студентов специальности 030602 Связи с общественностью Учебно-методический комплекс по дисциплине Маркетинг / У ...»

-- [ Страница 1 ] --

УДК 339.1(075.8)

ББК 65.290-2я73

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

У 91

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»

(ФГБОУ ВПО «ПВГУС») Кафедра «Менеджмент»

Рецензент к.э.н., доц. Журавлева Т. А.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

по дисциплине «Маркетинг»

для студентов специальности 030602 «Связи с общественностью»

Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг» / У 91 сост. О. В. Маркова, Н. А. Николаева. – Тольятти : Изд-во ПВГУС, 2012. – 132 с.

Для студентов специальности 030602 «Связи с общественностью».

Одобрено Учебно-методическим Советом университета Составители: Маркова О. В., Николаева Н. А.

© Маркова О. В., Николаева Н. А., составление, © Поволжский государственный университет сервиса, Тольятти Содержание 1. РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

1.1. Цели и задачи изучения дисциплины

1.2. Структура и объем дисциплины

1.3. Содержание дисциплины

1.4. Требования к уровню освоения дисциплины и формы текущего

и промежуточного контроля

2. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ

Тема 1: Сущность, содержание, цели, основные принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга

Тема 2: Маркетинговые исследования, их содержание и методы проведения.

Информационное обеспечение маркетинга.

Тема 3. Маркетинговая среда. Анализ рынка. Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Анализ предприятия

Тема 4: Сегментация и выбор целевого рынка.

Тема 5: Стратегия и планирование маркетинга.

Тема 6: Товарная политика.

Тема 7: Ценовая политика.

Тема 8: Каналы распределения и товародвижения.

Тема 9: Спрос и стимулирование сбыта

Тема 10. Коммуникативная политика в маркетинге

Тема 11. «Маркетинговая смесь»

Тема12: Реклама в системе маркетинговых служб

Тема 13. Конкурентоспособность товара и фирмы

Тема 14. Планирование маркетинговой деятельности.

Тема 15: Контроль маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности. Критерии эффективности. Роль коммуникационного аудита

3. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ............... 3.1.Перечень основной и дополнительной литературы

3.2. Методические рекомендации преподавателю

3.3. Методические указания студентам по изучению дисциплины

3.4. Методические указания и темы по выполнению контрольных работ

4. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ....

5. ПРОГРАММНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СОВРЕМЕННЫХ

ИНФОРМАЦИОННО-КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ...............

1. РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

1.1. Цели и задачи изучения дисциплины Дисциплина «Маркетинг» изучается студентами дневного и заочного отделений института туризма и социальных технологий специальности 030602 «Связи с общественностью».

Цель преподавания курса «Маркетинг» заключается в формировании маркетингового мышления специалиста, обучении студентов методологии и практике принятия маркетинговых решений в условиях рынка.

Исходя из понимания маркетинга как системы управления производственно-бытовой деятельностью предприятия, основанной на изучении рыночных процессов и воздействия на них, задачи изучения дисциплины можно сформулировать следующим образом:

• изучение сущности принципов и содержания маркетинговой деятельности предприятия;

•овладение методикой исследования и анализа рыночной среды и элементов комплекса маркетинга с целью обоснования маркетинговой стратегии фирмы;

•изучение методов разработки комплекса маркетинга, в том числе товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики.

Глубокие экономические преобразования, происходящие в современной России, связанные с переходом народного хозяйства на рыночные механизмы функционирования и регулирования требуют изменений и в подготовке специалистов. В условиях становления рыночной экономики одним из важнейших инструментов управления предприятиями является маркетинг, призванный формировать рациональные производственные программы, оперативно реагировать на складывающиеся ситуации на рынках сбыта продукции и, в конечном итоге, побеждать в условиях конкурентной борьбы. Особый интерес представляет функционирование системы по управлению деловой организацией с участием человека и учетом воздействия среды, а также те отношения, которые складываются в организации по поводу преобразования полученных его ресурсов в предполагаемый обществу продукт/услугу.

В результате изучения курса студент должен:

• определять и описывать характеристики основных элементов системы маркетинга на предприятии;

•понимать роль и значение маркетинга в организации, определять необходимые ему в работе качества и описывать содержание своей работы;

• обнаруживать многофакторное воздействие внешнего окружения на определение целей и стратегии организации в ее взаимодействии с этим окружением;

• выбирать подходы к планированию, организации и контролю маркетинга на предприятии;

• уметь оценить сильные и слабые стороны бизнеса, также возможности и проблемы, вызванные экономической ситуацией;

• уметь определять цель и инструменты комплекса маркетинга, ставить задачи и формировать маркетинговую стратегию;

• уметь исследовать и анализировать рыночную среду;

• знать конъюнктуру рынка и уметь ее использовать.

Изучение дисциплины «Маркетинг» направлено на то, чтобы научить будущих специалистов рыночным методам ведения хозяйства, освоить принципы и формы современных методов управления на основе маркетинговой концепции.

Распределение фонда времени по семестрам, неделям и видам занятий № семе- Число Количество часов по пла- Количество часов в неделю Самостоятельная СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ» очного отделения № Наименование разделов по темам Аудиторные занятия Самостоя- Всего принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга.

держание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинга.

Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Анализ предприятия.

оценка ее эффективности. Критерии эффективности. Роль коммуникационного СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ «МАРКЕТИНГ» заочного отделения № Наименование разделов по темам Аудиторные занятия Самостоя- Всего принципы, функции. Этапы развития маркетинга. Современная концепция маркетинга.

держание и методы проведения. Информационное обеспечение маркетинга.

Анализ предпочтений и мотивации потребителя. Анализ предприятия.

оценка ее эффективности. Критерии эффективности. Роль коммуникационного 1.4. Требования к уровню освоения дисциплины и формы текущего 1. Наилучшим образом концепцию маркетинга можно определить как идею, согласно которой:

а) компания должна поставлять на рынок то, что хотят покупатели;

б) затраты на маркетинг должны быть приоритетными;

в) отдел маркетинга по важности должен быть по крайней мере на одном уровне с другими функциональными подразделениями компании;

г) компания должна ставить во главу угла потребности и возможности покупателей;

д) компания должна принимать все решения с учетом рыночной обстановки.

2. Основная задача маркетинга:

а) реализация товаров б) удовлетворение существующих потребностей в) согласование возможностей компании и запросов потребителей 3. Маркетинг начинается:

а) с разработки и производства товаров б) с изучения рынков и запросов потребителей в) с информационной рекламной кампании 4. В каких случаях наиболее целесообразно применение стратегии маркетинга на основе "концепции совершенствования производства" а) в тех случаях, когда спрос значительно превышает существующее предложение б) в тех случаях, когда наблюдается значительное падение спроса на те или иные виды товаров или услуг в) в случаях продажи сложной бытовой техники г) в тех случаях, когда на рынке наблюдается равновесие спроса на те или иные виды товаров или услуг 5. Отметьте элементы, относящиеся к комплексу маркетинга:

а) товар, каналы распределения продукции;

б) цена, средства стимулирования продаж;

в) цена, информация о рынке;

6. Какое из следующих понятий можно считать синонимом омнибусного исследования?

а) панельное исследование;

б) полевое исследование;

в) исследование с привлечением нескольких клиентов;

г) исследование с привлечением нескольких спонсоров;

д) качественное исследование.

7. В процессе маркетингового исследования выделяются следующие этапы:

а) формулирование проблемы и целей исследования, определение потребности в информации и организация ее сбора, анализ информации, подготовка аналитического отчета;

б) формулирование проблемы, определение потребности в информации и организация ее сбора, анализ информации, подготовка аналитического отчета;

в) формулирование проблемы и целей исследования, определение потребности в информации, анализ информации, подготовка аналитического отчета;

г) формулирование проблемы и целей исследования, организация сбора информации, анализ информации, подготовка аналитического отчета;

д) формулирование проблемы, организация сбора информации, анализ информации, подготовка аналитического отчета.

8. К первичной информации относят:

а) данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа;

б) данные, специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся предварительной обработке;

в) данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой совпадают с целями проводимого анализа;

г) данные, специально полученные для проведения анализа и подвергшиеся предварительной обработке;

д) данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут как совпадать, так и не совпадать с целями проводимого анализа.

9. Вторичная информация включает:

а) данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут не совпадать с целями проводимого анализа;

б) данные, специально полученные для проведения анализа и не подвергшиеся предварительной обработке;

в) данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой совпадают с целями проводимого анализа;

г) данные, специально полученные для проведения анализа и подвергшиеся предварительной обработке;

д) данные, прошедшие предварительную аналитическую обработку, цели которой могут как совпадать, так и не совпадать с целями проводимого анализа.

10. К недостаткам вторичной информации можно отнести:

а) отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений;

б) неполноту данных, высокую трудоемкость сбора;

в) сложность проверки, отсутствие опубликованных данных;

д) сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор;

г) нет правильного ответа.

11.Элементы макросреды маркетинга:

д) экономическая ситуация 12. Элементы микросреды маркетинга б) экономическая ситуация 13. Внутренними контактными аудиториями являются:



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 27 |
 


Похожие работы:

«Джордж Оруэлл. Скотный двор – – Глава I Мистер Джонс с фермы Усадьба закрыл на ночь курятник, но он был так пьян, что забыл заткнуть дыры в стене. Ткнув ногой заднюю дверь, он проковылял через двор, не в силах выбраться из круга света от фонаря, пляшущего в его руке, нацедил себе последний стаканчик пива из бочонка на кухне и отправился в постель, где уже похрапывала миссис Джонс. Как только в спальне погас свет, на ферме началось беспокойное движение. Весь день ходили слухи, что старый Майер,...»

«FLORA AND FAUNA OF SAKHALIN ISLAND (Materials of International Sakhalin Island Project) Part 2 VLADIVOSTOK DALNAUKA 2005 РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАУК ДАЛЬНЕВОСТОЧНОЕ ОТДЕЛЕНИЕ БИОЛОГО–ПОЧВЕННЫЙ ИНСТИТУТ РАСТИТЕЛЬНЫЙ И ЖИВОТНЫЙ МИР ОСТРОВА САХАЛИН (Материалы Международного сахалинского проекта) Часть 2 ВЛАДИВОСТОК ДАЛЬНАУКА 2005 УДК 581.9+591.9](571.645) Растительный и животный мир острова Сахалин (Материалы Международного сахалинского проекта). Часть 2. – Владивосток: Дальнаука, 2005. – 336 с. ISBN...»

«М. Х. Аль-Кахтани Перевод: А. Ю. Исаев Общая редакция: Абу ‘Умар С. М. Ответственный за издание М. Х. ‘Абдуллах Издательство: Свет Ислама 2006 Во имя Аллаха, Всемилостивого, Милосердного! ПРЕДИСЛОВИЕ Хвала Аллаху, Господу миров! Мир и благословение Пророку Мухаммаду, его роду, сподвижникам и всем, кто следует его верным путем! Свидетельствую, что нет божества, достойного поклонения, кроме Аллаха, у Которого нет сотоварищей, и свидетельствую, что Мухаммад – раб Аллаха и Божий Посланник. Ислам...»

«Сергей Тимофеевич Аксаков Издание 1966 года. Сохранность хорошая. В пятый том собраний сочинений входят Записки ружейного охотника оренбургской губернии, рассказы и воспоминания охотника о разных охотах и статьи об охоте. Содержит цветные иллюстрации. Аксаков С. Т. Собрание сочинений в 5 т. М., Правда, 1966; (библиотека Огонек) Том 5. — 488 с. — с. 425–456. ПИСЬМО РУЖЕЙНОГО ОХОТНИКА ОРЕНБУРГСКОЙ ГУБЕРНИИ На лестные отзывы о моей книге, появившиеся в Москвитянине, Современнике, московских и...»

«Пять скачков до горизонта Владислав Крапивин 2 Книга Владислав Крапивин. Пять скачков до горизонта скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 3 Книга Владислав Крапивин. Пять скачков до горизонта скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Владислав Крапивин Пять скачков до горизонта 4 Книга Владислав Крапивин. Пять скачков до горизонта скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 1 В рассуждении, что раньше солнце светило ярче, трава...»

«Книга в восприятии ребенка от рождения до 10 лет В книге описаны особенности восприятия книги детьми от рождения до 10 лет. Анализируются особенности восприятия детей до 3 лет, обусловленные тем, что книга является единством трех составляющих: это предмет игровой деятельности ребенка, собрание иллюстраций, а также текст, опосредованно воспринимаемый ребенком благодаря взрослому. Рассматриваются специфические особенности детского восприятия художественных текстов, вызванные наивным реализмом...»

«X Международная выставка и научная конференция по гидроавиации 4-7 сентября 2014 г. Геленджик, Россия УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ 1 1. Организаторы X Международная выставка и научная конференция по гидроавиации ГИДРОАВИАСАЛОН-2014 будет проводиться на территориях Геленджикской испытательно-экспериментальной базы ОАО ТАНТК им. Г.М. Бериева и аэропорта Геленджик. Организатором выставки и научной конференции ГИДРОАВИАСАЛОН-2014 является Министерство промышленности и торговли Российской Федерации. Устроителем...»

«ДЫХАНЬЕ МУЗЫКИ (АССОЦИАЦИИ) ВЛАДИМИР ЯНКЕ 2011 1 Книга создана при содействии случайностей, необъяснимостей, странностей, а также благодаря благосклонности Высших сил и Судьбы. Коим я и благодарен. В. Янке 2 3 СОДЕРЖАНИЕ Наговор-заговор на творчество 45. Последний концерт артиста 46. Играй, музыкант 47. Автограф автора 1. 48. P. S Автопортрет 2. Не скули...»

«Аннотация Издательство Азбука-классика представляет книгу об одном из крупнейших писателей XX века – Хулио Кортасаре, авторе знаменитых романов Игра в классики, Модель для сборки. 62. Это первое издание, в котором, кроме рассказа о жизни писателя, дается литературоведческий анализ его произведений, приводится огромное количество документальных материалов. Мигель Эрраес, известный испанский прозаик, знаток испано-язычной литературы, создал увлекательное повествование о жизни и творчестве...»

«15 декабря 2012 года Начало в 16.00 Регистрация начинается в 15.30 Отель MARRIOTT MOSCOW ROYAL AURORA Москва, ул. Петровка, д.11/20 Предаукционный просмотр лотов с 03 по 14 декабря 2012 года ежедневно кроме воскресенья в офисе Аукционного Дома Империя, расположенного по адресу: Москва, ул. Остоженка, 3/14 (вход с 1-го Обыденского переулка) с 11.00 до 20.00. Заявки на участие в аукционе, телефоны и заочные биды, заказ каталогов: Тел.: +7 (495) 695-27-23 +7 (495) 695-27-70 E-mail:...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.