WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 |   ...   | 40 | 41 || 43 | 44 |   ...   | 64 |

«О.А. ГУЛЕВИЧ ПСИХОЛОГИЯ КОММУНИКАЦИИ Рекомендовано Редакционно издательским советом Российской академии образования к использованию в качестве учебно методического ...»

-- [ Страница 42 ] --

источников финансирования предвыборных кампаний амери канская пресса чаще рассказывает о пожертвованиях корпора ций, чем о более распространенных донорах — отдельных людях.

Это отражает представления граждан о том, откуда берутся день ги на выборы (Ansolabehere, Snowber g, Snyder, 2005 ).

5. Специфика конкретного СМК накладывает отпечаток на направление влияния. Например, у людей, которые интересуют ся политическими новостями в Интернете, формируется более полное представление о национальных, но не местных полити ческих событиях (Riedel et. al., 2000 ).

6. Подверженность влиянию политической рекламы зави сит от:

информированности избирателей и их приверженности оп ределенной партии: слабые сторонники каких либо поли тических партий и люди, которые мало интересуются по литикой, более восприимчивы к политической рекламе, чем верные приверженцы какой либо партии или идеи и избиратели, активно интересующиеся политикой;

информированности респондентов в области политики.

Люди, обладающие большими знаниями в этой области, рассматривают политическую рекламу как основу для по иска другой информации о кандидатах, а люди со слабыми знаниями не склонны к подобному поиску. В результате политическая реклама оказывает большее влияние на пло хо информированных людей (Valentino, Hutchings, Williams, уровня образования. Люди с высоким уровнем образования активно ищут информацию о политических деятелях и со бытиях и, как следствие, являются наиболее информиро ванными в политических вопросах. Однако они избира тельно реагируют на разную информацию и, как следствие, меньше подвержены ее влиянию;

способа анализа сообщения: систематический анализ со держания новостей приводит к большему участию в по литической деятельности, дискуссиях и голосовании, чем эвристический;

264 Гл а в а 9. ВЛИЯНИЕ СМК НА ПОЛИТИЧЕСКУЮ АКТИВНОСТЬ оценки канала СМК: люди, дающие высокую оценку каче ству освещения новостей в СМК, как правило, получают из них меньше информации, чем люди, настроенные относи тельно точности и объективности сообщений критически или скептически. Люди, имеющие умеренно скептическую оценку относительно содержания новостей, склонны раз мышлять о них более тщательно и поэтому запоминают больше информации;

стабильности сообщества. Влияние просмотра новостей на участие в общественной и политической деятельности бо лее выражено в стабильных сообществах, члены которых редко изменяют место жительства. В частности, просмотр программ местных деловых новостей по телевидению при водит к участию в общественной жизни стабильных сооб ществ. Однако время, проведенное у телевизора, негативно связано с участием в общественной жизни тех, кто живет в мобильном, быстро изменяющемся сообществе (Kang, Благодаря таким особенностям, кроме информированности избирателей политическая реклама оказывает влияние на уровень политического цинизма (негативное отношение к политикам и их программам, оценка их деятельности как направленной на удов летворение собственных потребностей, а не потребностей изби рателей). Люди цинично относятся к политикам уже перед на чалом политических кампаний, но по мере их развертывания в СМК уровень цинизма растет.

Росту политического цинизма и негативной оценке полити ческой кампании способствуют новости, которые указывают на:

стратегические цели кандидатов (указывают на личность и мотивы кандидатов, на несогласие между партиями, кан дидатами) (De Vreese, Semetko, 2002 );

на личность политиков, а не на проблемы, которые входят в их предвыборную программу (Leshner, 2001; Schenck Ham lin, Procter, Rumsey, 2000 ).

Уровень цинизма зависит не только от типа новостей, но и от канала, по которому они идут. В частности, по северо американ ским данным, просмотр политических новостей по широко рас 2. Оценка политических событий и социальных проблем пространенным каналам (национальное и местное телевидение, ежедневные газеты) вызывает меньший цинизм, чем ознакомле ние с политическими программами по радио и на форумах в Ин тернете.

В целом политические кампании в СМК оказывают влияние на избирательную активность аудитории:

знание кандидатов и их программ определяет выбор изби рателей при голосовании;

возникший цинизм препятствует участию в выборах;

предварительное сообщение в СМК о наиболее вероятных итогах голосования также уменьшает явку избирателей на 1.2. Влияние на действия политиков. СМК не только исполь зуются политиками, но и влияют на их поведение.

Во первых, освещение политических событий в СМК оказы вает влияние на манеру поведения политиков. По данным аме риканских исследований, теледебаты привели к тому, что в дис куссиях политики стали более воздержаны, стали тщательнее относиться к своим словам, снизилась категоричность выска зываний, возросла свобода утверждений, выросли дружелюбие и бодрость высказываний. Во вторых, СМК кампании оказыва ют давление на законодателей, что приводит к принятию новых законов (Брайант, Томпсон, 2004; Харрис, 2003 ).

СМК оказывают троякое влияние на оценку социальных и политических проблем (Брайант, Томпсон, 2004; Харрис, 2003 ).

Во первых, чем больше в СМК освещается какое либо поли тическое событие (война, террористический акт, выборы и т. д.), тем более значение придает ему аудитория (см. модель повестки дня). Повышение интереса к проблеме, обсуждающейся в СМК, приводит к ее активному обсуждению на уровне межличностной коммуникации, что косвенно подтверждает двухступенчатую мо дель анализа информации в СМК.



266 Гл а в а 9. ВЛИЯНИЕ СМК НА ПОЛИТИЧЕСКУЮ АКТИВНОСТЬ Во вторых, сообщения СМК определяют направление при писывания причин социальным событиям. Например, указания в сообщении СМК на причины ухода конкретного подростка из школы (следствие проблем этого института социализации / эмоциональных и мотивационных проблем самого подростка) оказывает влияние на восприятие причин массового ухода под ростков из школы и желательных направлений школьной ре формы.

В третьих, сообщения СМК оказывают влияние на оценку социальных событий и явлений. Например, теленовости, в кото рых отстаивается идея стабильности социальной системы, по рождают более критичное отношение аудитории к участникам акций протеста; меньшую идентификацию с ними; ослабляют поддержку такого способа отстаивания прав; уменьшают критич ность аудитории в отношении к полиции; оценку эффективнос ти акций; изменяют представление о ее поддержке окружающи ми (McLeod, Detenber, 1999 ).

В сообщениях СМК, посвященных политическим и соци альным вопросам, сохраняются закономерности, о которых мы говорили в главе, посвященной новостям. Одна из них — тенден ция к «персонализации»: сообщения СМК концентрируются на отдельных событиях, людях (например, на отдельном случае взя точничества), а не на проблеме в целом (коррупции в стране).

В результате аудитория считает причиной социальных проблем отдельных людей (правительство, членов низкостатусных групп и т. д.), а не ситуацию в стране в целом. Выраженность «персона лизации» зависит от двух факторов:

вида СМК: в телевизионных сообщениях эта тенденция проявляется ярче, чем печатных;

стратегии анализа убеждающего сообщения: эта тенденция ярче проявляется, когда аудитория использует системати ческую стратегию анализа информации. Например, систе матический анализ новостей на телевидении способствует внутренней атрибуции социальных проблем. Однако этого не происходит при знакомстве с сообщениями в печатных СМК (Sotirovic, 2003 ).

3. Провокация массового поведения путем распространения слухов 3. Провокация массового поведения Слух — передача предметных сведений по каналам межлич ностного общения. Слухи могут как соответствовать, так и не со ответствовать действительности. Слухи выполняют три основных функции (Назаретян, 2001 ):

являются источником информации об общественном мне служат катализатором социально психологических на строений и событий;

формируют общественные настроения, мнения и поведе Выделяют различные виды слухов. По экспрессивному пара метру они делятся на:

слух желание, отражающий то, что аудитория хочет слы слух пугало, вызывающий страх;

агрессивный слух, порождающий злость и желание оказать сопротивление.

В зависимости от аудитории один и тот же слух может быть желанием, пугалом или вызывать агрессию.

По информационному параметру (достоверности фабулы) различают достоверные и недостоверные слухи.

Вне зависимости от первоначального содержания, в процес се распространения слухи искажаются. Это происходит путем сглаживания, при котором из рассказа исчезают несущественные для аудитории детали); заострения, при котором важные детали приобретают гиперболизированный характер; приспособление, в ходе которого содержание слухов «подстраивается» под суще ствующие у аудитории представления.

СМК играют при возникновении слухов двоякую роль.

Во первых, они являются источником слухов. Первые извест ные случаи, когда СМК становились источником слухов, про воцирующих массовую активность, относятся еще к XIX веку.

Например, в 1874 г. в одной из американских газет напечатали 268 Гл а в а 9. ВЛИЯНИЕ СМК НА ПОЛИТИЧЕСКУЮ АКТИВНОСТЬ статью репортера, обеспокоенного слабыми мерами безопаснос ти в местном зоопарке. Он сочинил историю о том, что его оби татели хищники оказались на свободе. В последнем абзаце статьи объяснялось, что это сообщение было «чистейшей выдумкой»

и «не более чем мистификацией». Однако некоторые читатели вышли на улицы с оружием в руках для отстрела сбежавших хищ ников. Другой известный случай произошел в 1939 г., когда одна из американских радиостанций транслировала постановку рома на Г. Уэллса «Война миров». По сюжету романа марсиане завое вывают нашу планету и умерщвляют миллионы людей отравляю щим газом. Трансляцию прерывали четыре раза, чтобы передать сообщение о том, что радиопостановка — не репортаж с места событий, а фантастический роман: в начале радиопостановки, перед первой рекламной паузой, сразу после рекламной паузы, в конце трансляции. Однако такие предостережения не смогли остановить начавшуюся массовую панику (Брайант, Томпсон, 2004; Харрис, 2003 ).

Во вторых, СМК являются средством борьбы со слухами. Дело в том, что вероятность возникновения слухов зависит от интереса к теме и дефицита надежной информации. Чем больше интерес к проблеме, чем меньше количество сообщений в СМК, посвя щенных ей, и чем слабее доверие к СМК, тем выше вероятность возникновения слухов. Выделяют две формы борьбы со слухами:

профилактическую и оперативную (Назаретян, 2001 ).

Профилактическая работа проводится, когда слухи еще не возникли, но вероятность их возникновения высока. Способами профилактической работы являются:

выявление лакун, в которых могут возникнуть слухи и их заполнение информацией;

оперативность и систематичность официальных сообще достоверность информации;

отлаженность получения обратной связи от аудитории;

оптимальное эмоциональное насыщение жизни, например, освещение в СМК событий, которые могли бы отвлечь внимание аудитории от проблемы — предмета слухов.

4. Использование СМК во время боевых действий Оперативная работа проводится, когда слухи уже возникли.

Существует несколько основных способов такой работы:

опровержение слуха со ссылкой на него. Однако в целом ря де случаев прямое опровержение вызывает «эффект буме ранга»: лишний раз напоминает о содержании слуха и уси ливает его;

опровержение слуха без ссылки на него;

запуск контр слуха, содержание которого противоречит ос новному слуху. Опасность этого способа заключается в том, что реципиенты попытаются интерпретировать новый слух сквозь призму старого, что приведет к сильному искаже нию информации;

передача опровергающего сообщения с альтернативной ин терпретацией по надежному каналу;



Pages:     | 1 |   ...   | 40 | 41 || 43 | 44 |   ...   | 64 |
 

Похожие работы:

«Т. Д. МАРЦИНКОВСКАЯ ОБЩАЯ ПСИХОЛОГИЯ Рекомендовано Учебно-методическим объединением по специальностям педагогического образования в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по педагогическим специальностям УДК 159.9(075.8) ББК 88я73 М299 Р е ц е н з е н т ы: доктор психологических наук, профессор Т. М. Марютина; доктор психологических наук, профессор, академик РАО В. П. Зинченко Марцинковская Т. Д. М299 Общая психология : учеб. пособие для студ. высш. учеб....»

«Воспитание и обучение умственно отсталых дошкольников. Книга для воспитателя М: Просвещение, 1985. — 72 с Авторы: Гаврилушкина О.П., Соколова Н.Д. РОЛЬ ОБЩЕСТВЕННОГО ДОШКОЛЬНОГО ВОСПИТАНИЯ УМСТВЕННО ОТСТАЛЫХ ДЕТЕЙ В последние годы в нашей стране успешно развивается сеть специальных дошкольных учреждений, где воспитываются дети с дефектами умственного развития. Эти учреждения призваны обеспечить максимальное развитие умственно отсталых дошкольников и подготовить их к обучению во...»

«Психософия в образовательном процессе ноосферной школы Основные содержания афанасьевской психософии были изложены в первой части книги. Сейчас я хочу показать, как можно на основе психософии формировать учебные группы, собирать административный блок, учительскую команду и обслуживающий персонал, развивать креативные способности детей и проектировать (вместе с ними) их индивидуальные образовательные траектории. О взаимодействии психологических типов кое-что уже было сказано в первой части; стоит...»

«Москва Бук преcc 2006 УДК 616.89 ББК 52.5 C84 Под редакцией кандидата медицинских наук Юрия Васильевича Татуры Стресс: Тонкости, хитрости и секреты. – Серия С84 книг Ваше здоровье. – М.: Бук преcc, 2006. 384 c. Стресс. Этот термин знаком практически всем. Многие люди испытывают стресс (или, по крайней мере, искренне считают, что испытывают), а стресс опасен тем, что ведет к сердечным заболеваниям или к болезням мозга. Если Вы ис пытываете стресс, это означает, что Ваше тело находится в по...»

«Психологическая диагностика развития младшего школьника Рекомендовано Советом по психологии УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению и специальностям психологии Москва Московский психолого-педагогический университет Редакционно-издательский центр психологической и педагогической литературы 2006 ББК 88.8 С16 С16 Салмина Н.Г., Филимонова О.Г. Психологическая диагностика развития младшего...»

«ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ СИНДРОМА ВЫГОРАНИЯ И ПУТИ ЕГО КОРРЕКЦИИ У СПЕЦИАЛИСТОВ ПОМОГАЮЩИХ ПРОФЕССИЙ (В МЕДИЦИНСКОЙ, ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ И ПЕДАГОГИЧЕСКОЙ ПРАКТИКЕ) Сборник научных статей Курск 2007 ББК 88.4 П78 П78 Проблемы исследования синдрома выгорания и пути его коррекции у специалистов помогающих профессий (в медицинской, психологической и педагогической практике) [Текст] : сб. науч. ст. / под ред. В. В. Лукьянова, С. А. Подсадного ; Курск. гос. ун-т. – Курск : КГУ, 2007. – 168 с. – ISBN...»

«СОЦИАЛЬНОПЕДАГОГИЧЕСКАЯ ВИКТИМОЛОГИЯ КУРС ЛЕКЦИЙ Мозырь 2010 УДК 371.013.42(075.8) ББК 74.6 я 73 Ж91 Автор И. В. Журлова, кандидат педагогических наук, доцент Рецензенты: доктор педагогических наук, профессор научно-методического учреждения Национальный институт образования Министерства образования Республики Беларусь Б. В. Пальчевский; доктор социологических наук, профессор УО Российский государственный социальный университет А. И. Левко Печатается по решению редакционно-издательского совета...»

«Изд. Макет, СПБ, 1995 г. OCR: Михаил Шнайдер Книга II ПСИХОЛОГИЯ МАСС ПРЕДИСЛОВИЕ Мы посвятили свою предшествующую работу описанию души рас; теперь же займемся изучением души толпы. Общие черты, обусловливаемые наследственностью у всех индивидов одной и той же расы, составляют душу этой расы. Но когда известное число этих индивидов образует действующую толпу, наблюдение указывает, что результатом такого сближения индивидов одной расы являются новые психологические черты, не только...»

«СБОРНИК СТАТЕЙ Киев – 2009 Составитель: Юрий Саранков, региональный советник СПИД Фонд Восток-Запад yury_sarankov@afew.org Литературный редактор: Оксана Колесникова Компьютерная верстка: Алексей Мартынов Проблемы секс-бизнеса в контексте общественного здравоохранения. Сост. Ю. Саранков. – Киев: СПИД Фонд Восток-Запад, 2009. – 128 с. Предлагаемый сборник посвящен актуальным вопросам профилактики ИППП/ВИЧ-инфекции среди работников коммерческого секса в Украине. Сборник предназначен для...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.