WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 6 |

«Лекция 1. Возникновение и развитие связей с общественностью Методология, методы и процедуры истории СО. Понятие научного анализа в истории связей с общественностью. ...»

-- [ Страница 3 ] --

2. Стратегическое размещение. продукт размещается в стратегическом месте, где пользователи часто бывают и могут его там найти. Места могут включать в себя: места работы, места поклонения, специально построенные киоски, магазины, конференц-холлы, спортивные события, бары и т.д. Место должно быть выбрано с большой тщательностью и проверено. Где и как продукты помещаются, оказывает большое влияние на внимание, уделяемое продукту. Даже в хорошем месте пачки листовок или брошюр недостаточно. Она должна быть афиширована и сочетаться с вниманием, уделяемым устройствам, плакатам и т.д. Настенные плакаты сами по себе могут быть продуктом, помещенным на стенах в стратегических местах.

3. СМИ. Местные газеты, профессиональные журналы, национальные журналы и другие печатные СМИ могут быть весьма эффективными для массового распространения, в частности, на стадии узнавания. Однако продукты должны быть специально модифицированы, чтобы соответствовать требованиям СМИ, обычно в смысле объема, стиля написания и т.д. Рекламирование через СМИ также может рассматриваться как канал распространения. С другой стороны, настенные плакаты тоже являются СМИ с проверенным успехом. Есть еще фоторассказы. Так что, в дополнение к газетам должны быть рассмотрены и другие печатные СМИ.

4. Вещание. Радио и телевидение являются другим носителем для распространения с огромным потенциальным и проверенным успехом. Радио, в частности, может проникнуть даже в отдаленнейшие и беднейшие части большинства развивающихся стран, а телевидение имеет широкое использование в городских центрах, даже в трущобах. Двусторонняя радиосвязь успешно используются преподавателями для расстояний, слишком больших для посещения школ. Специально разработанные радиошоу пропагандирующие полезные работы, методы, экономию и другую сельскохозяйственную информацию, как доказано, являются очень популярными среди фермеров во всем мире. Инструктивные и обучающие "показать-как " телевизионные шоу также очень хорошо воспринимаются при просмотре. Однако про вещательные медиа часто забывают при консолидации информации, пренебрегая их потенциалом.

Использование вещательных медиа должно получить высокий приоритет при рассмотрении каналов распространения для консолидации информации. Радио- и телешоу или только сценарии могут быть подготовлены для широкого распространения через вещательные станции. Подразделение консолидации информации не должно идти в вещание или в шоу-бизнес, для распространения через вещание: сценариев будет достаточно.

5. Почта. Рассылка продуктов по почте является другим популярным и эффективным каналом для распространения (предполагается, конечно, пристойное использование функций почтовой службы).

Однако большое внимание должно быть уделено созданию правильных списков рассылки. Массовые рассылки по таким адресам, как "Житель" или в учреждение вообще, а не лицам в учреждениях, являются неэффективными: они, скорее всего, будут выброшены или не дойдут до того, кому нужно.

Создание и поддержание актуальным правильного списка рассылки часто является трудной задачей, но также и решающей, поскольку правильный список рассылки будет гарантировать, что продукт попал в руки соответствующего лица.

6. Телефон. Информация может весьма эффективно распространяться по телефону, поскольку он имеет элемент межличностного контакта и позволяет установить обратную связь (при условии, конечно, что пользователям доступен телефон и телефонная сеть функционирует без больших проблем.) Может быть установлена телефонная "горячая линия". Или, для массового использования, предварительно записанная информация может воспроизводиться при наборе номера. Во многих городских медицинских центрах телефонные линии здравоохранения, как доказано, очень популярны и широко используются. Медиками были записаны кассеты по довольно большому числу медицинских тем, эти темы включают в себя те, по которым медики чаще всего дают консультации и слышат вопросы, включая многие щекотливые медицинские предметы, о которых люди неохотно запрашивают информацию. Списки доступных тем широко распространены, в том числе и через газетную рекламу.

Люди звонят по номеру, человек заказывает и получает кассету с нужной темой. Популярность этого сервиса состоит в защите анонимности и частной жизни звонящих и в низкой стоимости: только телефонного звонка.

7. Компьютерные сети. Распространение информации из или через компьютеры и телекоммуникационные сети также доказало высокую эффективность. (Естественно, предварительным требованием является существование компьютерной сети и доступа к ней; многие такие сети существуют в развитых странах, а некоторые инициированы в развивающихся странах, напр., в Мексике, Индонезии и Бразилии.) Это, кроме того, включает в себя онлайновый поиск в базах данных, электронную почту, компьютерные конференции. Их потенциал, если они существуют, для распространения консолидированной информации огромен.

Лекция 5. ПР-документы Виды документов: информационные имиджевые, корпоративные документы, реклама.

Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.

Существуют две большие группы PR-документов: внутренние и внешние. К внутренним PRдокументам относится вся совокупность материалов, определяющих организационную основу стратегической и оперативной PR-деятельности (PR-концепции, PR-предложения, бюджеты и др.).



Внешними PR-документами являются все те документы, которые выступают в качестве продукта PRдеятельности, - пресс-релизы, пресс-киты, годовые отчеты, брошюры.

Основным PR-документом во взаимодействии со СМИ является пресс-релиз, который позволяет организации информировать СМИ о важных для нее событиях, достигая большей известности (паблисити). Простая информация становится новостью, когда она отвечает некоторым из следующих характеристик:

Информация должна быть интересна читателям тех изданий, в которые направляется пресс-релиз.

В информации должен быть элемент чего-то нового, интересного, необычного, чтобы стать новостью.

Новость должна быть актуальной. Является ли информация "горячей" или новым взглядом на старую проблему? Нет ничего более скучного, чем вчерашние новости.

Новость должна быть общественно значимой. Близка ли новость читателям изданий? Можно ли информацию связать с общественно важной проблемой?

Информацию создают люди. Новостью, как правило, становится информация, исходящая от лидеров мнений.

Существует несколько приемов, которые позволяют усилить ту или иную новость. Привязка новости к "круглой" дате. (50 лет деятельности Эдисона, Э.Бернейз) 2. Привлечение в качестве участников или экспертов влиятельных людей и лидеров мнений. Еще большим эффект от информации становится в том случае, если ее удается увязать с общественно значимой проблемой.

3. Пресс-релиз, включающий в себя всю необходимую информацию, соответствует правилу 5 "W" и "H" и отвечает на следующие вопросы: Who? - Кто? What? - Что?When? - Когда? Where? - Где? Why? Почему? How? - Как?

4. Пресс-релиз может информировать не только об уже произошедшем событии, но также анонсировать мероприятие, которое произойдет в будущем. Поэтому, чтобы информация была опубликована в нужное время, на пресс-релизе указывается "время к публикации".

5. Классический вариант дизайна пресс-релиза предполагает, что в левом верхнем углу располагаются реквизиты организации, имя контактного лица, дневной и ночной контактный телефон (так как многие редакции работают круглосуточно и журналисту могут понадобиться дополнительные комментарии далеко за полночь). Под реквизитами размещается заголовок, а справа - время к публикации. Если пресс-релиз занимает больше чем одну страницу, то последующие страницы нумеруются, а внизу титульного листа помещается слово "далее". Большинство авторов рекомендуют печатать пресс-релиз только через два интервала, тем не менее в российской практике PR-специалисты редко соблюдают данный формат. Большинство пресс-релизов отвечают этой схеме, но есть такие, которые в нее не совсем вписываются. Они привлекают к себе дополнительное внимание за счет броского дизайна, что иногда является очень эффективным. Например, пресс-релиз, посвященный празднику молодого французского вина, был оформлен в виде бокала, внутри которого помещался текст. Это позволило создать вокруг события нужный антураж и привлечь максимальное внимание журналистов.

Бэкграундер - это информационный материал, представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития и др. Эти материалы не несут характера новости и являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу, в случае если журналисту необходимы более подробные сведения.

Бэкграундер не используется в рекламных целях (для этого существуют брошюры), поэтому в работе над этим документом PR-специалист старается быть максимально объективным. Информация, представленная в бэкграундере, воспринимается как сведения "из первых рук", и если ее удается сделать интересной и беспристрастной, то вероятность выхода материала об организации заметно повышается.

В отличие от пресс-релиза, в подготовке бэкграундера не делают упор на броский заголовок и первый абзац, хотя принцип перевернутой пирамиды здесь продолжает играть существенную роль.

Большинство бэкграундеров состоит из следующих основных частей:

Заголовок, ясно дающий понять тему материала.

История вопроса. Развитие и динамика темы бэкграундера. Например, если материал посвящен новой модели автомобиля, то в нем рассказывается об идее его возникновения, предыдущих моделях и др.

Ссылки на различные государственные структуры, исследовательские организации и научные институты в бэкграундере всегда благоприятно воспринимаются читателями.

Развернутые сведения о предмете вашего материала. Это основная часть бэкграундера, которая основывается на точных фактах - лучшем орудии в документах подобного типа.

Цель бэкграундера - информировать и отвечать на возможные вопросы. Часто при написании бэкграундера используют подзаголовки, которые выполняют роль кратких ответов на возможные вопросы и придают информации законченную структуру.

Удачный бэкграундер - это расширенный ответ на возможные вопросы. Например, если информационное письмо посвящено какому-нибудь мероприятию, то оно должно отвечать на следующие вопросы, и эти ответы будут оформлены в виде подзаголовков.

Что это за мероприятие?

Каковы цели мероприятия?

Кто участвует в мероприятии?

Какие государственные и общественные организации оказали поддержку мероприятию?

Бэкграундер может быть посвящен определенному событию, продукту или услуге, а также всей организации в целом.

Фактическая справка содержит справочные данные об организации, ее товарах и услугах. Этот информационный материал занимает 1-2 страницы и используется в основном для сведений, содержащих большое количество финансовой и технической информации, графиков и таблиц. Обилие цифр, которое является излишним в пресс-релизе, находит должное место в фактической справке.



Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 6 |
 

Похожие работы:

«Рабочая программа по истории 9 класс Пояснительная записка Рабочая программа по истории для учащихся 9-х классов составлена в соответствии с требованиями федерального компонента государственного образовательного стандарта основного общего образования (Приказ Минобразования России от 5 марта 2004 г. № 1089 Об утверждении федерального компонента государственных образовательных стандартов начального общего, основного общего и среднего (полного) общего образования), федерального базисного учебного...»

«Владимир Михайлович Бехтерев (историко-биографическое исследование) Автор: Мальцев Роман Иванович г.Пермь, 2009 Содержание Введение. Биография. Научное творчество В.М. Бехтерева. Список литературы 2 Введение. В. М. Бехтерев был крупнейшим русским ученым, внесшим много ценного и нового в науку. Он пользовался мировой славой. Нет ни одной страны в обоих полушариях, где имя Бехтерева не было бы известно. Труды его переведены на многие иностранные языки. Общественная деятельность В. М. Бехтерева...»

«Б ИОЛОГИЯ Животные Учебник для учащихся 7 класса общеобразовательных учебных заведений Рекомендовано Министерством образования и науки Российской Федерации к использованию в образовательном процессе в общеобразовательных учреждениях Гуманитарный издательский центр Москва • 2012 УДК 373.167.1:57 ББК 28.6я72 Н62 Никишов А.И. Н62 Биология. Животные : учеб. для уч ся 7 кл. общеобразоват. учеб. заведений / А.И. Никишов, И.Х. Шарова. — М. : Гуманитар. изд. центр ВЛАДОС, 2012. — 255 с. : ил. ISBN 978...»

«Рентгенодиагностика опухолей средостения ИЗДАТЕЛЬСТВО МЕДИЦИНА МОСКВА-1970 РЕФЕРАТ Книга посвящена комплексному рентгенологическому исследованию, которое обес­ печивает своевременную уточненную диагностику первичных опухолей и кист сре­ достения. После краткой исторической справки подробно изложена методика современного рентгенологического исследования средостения. Особое внимание обращается на конт­ растные методы и, в частности, на пневмомедиастинографию, которая значительно расширяет...»

«АРХЕОЛОГИЧЕСКИЙ ПАМЯТНИКИ РОССИИ: ОХРАНА И МОНИТОРИНГ Группа археологического мониторинга ИИМК РАН (2001–2010) САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 2012 Опубликовано при финансовой поддержке некоммерческого партнёрства Межрегиональная ассоциация археологов (НП МААР) Редакционная коллегия: А. В. Субботин (ответственный редактор), Л. Б. Кирчо, С. В. Красниенко, В. Я. Стеганцева Археологический памятники России: охрана и мониторинг. Группа археологического мониторинга ИИМК РАН (2001–2010). – CПб: Инфо Ол, 2012. – 176...»

«27 Глобализация и суверенитет Л. Е. Гринин В настоящей статье дан анализ процессов трансформации национального суверенитета, происходящих в результате глобализации, без учета влияния на указанные процессы современного глобального финансово-экономического кризиса. Современный кризис также показывает, что от силы государства, способностей его руководства теперь во многом зависит судьба национальных экономик. Поэтому вполне вероятно, что самое ближайшее будущее может показать нам определенный...»

«Аннотации рабочих учебных программам дисциплин Направление подготовки 080100.68 Экономика Магистерская программа Прикладной аудит Квалификация (степень) - магистр Форма обучения очная Саратов 2011 М.1 Общенаучный цикл М.1.В Вариативная часть М.1.В.1 Вариативная часть ВУЗа М.1. В.1.1. История и методология экономической науки Цель изучения дисциплины: формирование у студентов общего представления об эволюции экономической мысли и подходов к ее изучению. Задачи изучения дисциплины: - получение...»

«IT'S ME О LORD DODD, MEAD AND COMPANY NEW YORK 1955 Перевод И. КУЛАКОВСКОЙ u К. ЧУГУНОВА Редактор H. БАННИКОВ Вступительная статья и подбор произведений Рокуэлла Кента А. ЧЕГОДАЕВА Заставки, рисунки на титуле и шмуцтитулах выполнены Року¬ эллом К е н т о м для американского издания 1955 года. В на­ стоящем издании инициальные буквицы в части заставок изменены. О РОКУЭЛЛЕ КЕНТЕ И ЕГО АВТОБИОГРАФИИ Рокуэлл Кент написал и издал свою большую автобиографию в 1955 году. Тогда ему было семьдесят три...»

«1 ДИАГНОСТИРУЕМ ИНЖЕКТОР (часть-1)! Преамбула Начнем, и весьма популярно, с исторических и теоретических основ. Снимем таинственность с некоторых табу разработчиков этих навороченных электронных систем и прочей путаницы, которая существует в литературе, предназначенной для автосервиса. Читая, Вы можете многое пропустить из этого, но знайте, что этого Вы пока не найдете ни в одной книге по диагностике отечественного впрыска, за исключением разрозненных научных статей. Суть в том, что, усвоив...»

«КОСМИЧЕСКИЕ ОБИТАЕМЫЕ СТАНЦИИ В. В. ЧЕРНЫШЕВ ч - т КОСМИЧЕСКИЕ ОБИТАЕМЫЕ СТАНЦИИ Q) V НТВ I НИИ П р и б о р о с т р о е | Москва МАШИНОСТРОЕНИЕ 1976 ею 440 УДК 629.786.2 Чернышев В. В. 449 Космические обитаемые станции. М., Машиностроение, 1976. 160 с. с ил. В популярной форме книга знакомит читателя с проектируемыми и уже созданными космическими обитаемыми станциями различного назначения, с подготовкой космонавтов для работы на таких станциях. Описаны назначение, устройство и функционирование...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.