WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 |   ...   | 63 | 64 || 66 | 67 |   ...   | 131 |

«НОВАЯ НАУКА НОВОЕ ИСКУССТВО НОВАЯ ФИЛОСОФИЯ МОСКВА 2010 УДК 61 ББК 84 Ручная Пластика М.: ЗАО Глобал Маркетинг, 2012, 816 с. Волынкин Ю. А. Второе дополненное издание. ...»

-- [ Страница 65 ] --
мира, в котором нет привычных связей и противопоставлений, это принципиальная искусственность, путешествие по множеству пространств, сменяющихся быстро и с нарочитым нарушением связей между ними. «Видеоклип к обывателю относится с ироничным равнодушием продавца провокаций».

Реклама сегодня – это борьба глубинных подсознательных рефлекторных восприятий, ассоциаций, жестов, символов. Слово – традиционный носитель духовного смысла – отодвинуто на задний план. Идеальным интерфейсом нового ценностно-эфемерного бытия «высокой» культуры стал экран, где эфемерность культурных ценностей и традиционных духовных смыслов подчеркивается «рейтинговыми»

слоганами арт-рынка.

Прежние безусловные ценности, да и вся высокая культура, в которой они были абсолютны, стали ценностями релятивными.

В 80-х годах появилось слово «топ-модель» – новое назваТело – легальный капитал ние уважаемой и полноправной профессии, а не как прежде – несерьезный приработок красивой девушки после основной работы. И незаметно в сознании человечества произошло изменение более значительное: тело – это первоначальный капитал, при удачном вложении которого можно заработать состояние и получать потом проценты. Оно стало «средством производства», и не так аморально, как проституция, а как и любое другое средство производства в мировой экономической системе. (Или как полученное наследство, которым нужно успеть разумно распорядиться за отведенный природой короткий срок.) В 80-х годах конкурсы красоты приобрели совсем другую цель (благодаря предприимчивой американской чете Фордов, воплотивших эту гениальную идею первыми в году). Они стали ареной крупных финансовых сделок, где мир модельного бизнеса – посредник, он участвует в осуществлении многоотраслевых проектов с предприятиями промышленности, прессой, шоу-бизнесом, рекламой и т. д.

РУЧНАЯ ПЛАСТИКА | ЧАСТЬ

До этого конкурсы красоты не имели такого размаха и такой экономической роли. Они или были местными мероприятиями какой-нибудь фирмы или магазина, которому нужно было продать залежалый или новый товар, или имели совсем уж «державный», торжественно-праздничный смысл.

Сегодня «рынки красивых тел» всемирного масштаба приобрели политико-экономически-идеологический характер (и наконец-то заработал механизм «физическая красота – деньги»: давнишняя мечта человечества, когда продажа женского тела идет чистым, честным путем).

Жизнь спортсмена тоже приобрела экономический характер, имя чемпиона стало для мира именем «банка», с правами финансового учреждения: вмешиваться в политику, в экономику, иметь свой процент, вмешиваться в общественное мнение, даже в образование и в медицину. Спортивные страсти – часть пиара, подогревающиеся и тщательно просчитываемые для все той же финансовой, рейтинговой или политической цели.

Постепенно имя (тело) чемпиона или фотомодели стало брендом – «раскрученным товаром с раскрученным названием», который может использоваться для многих разных «побочных» целей (наиболее простая – в рекламе как гарант качества).

«Имиджи фотомоделей означают, что к концу века все превращается в продаваемую вещь, – считают культурологи, – все является объектом экономики, все стоит под знаком денег, что мы живем в эпоху имиджей, но не столько имиджей людей, сколько имиджей вещей (для последних люди – только подсобный материал). Прекрасная, совершенная внешность фотомодели – субститут прекрасной, функциональной вещи, освящаемая, “благословляемая” рекламой».

На рекламные и модельные агентства обрушивается основной удар обвинений в психологическом прессинге своими «тощими моделями», и к ним применяются нешуточные меры. Со стороны феминисток, особенно американских,

ГЛОБАЛИЗМ И КОРРЕКЦИЯ ФИГУРЫ

постоянно слышатся протесты в защиту «простой женщины», с благородным и искренним рвением за женские права устраиваются травля худых моделей в СМИ, демонстрации и пикеты вокруг конкурсов красоты и т. п.

«Тело в рекламном дискурсе стало синонимом рынка, при этом тело изображается преимущественно женское. И вещи тоже становятся воплощением женского начала, – протестуют культурологи. – Система “тело-вещь” (или женское тело как “дух” вещи) придает вещам значение, далеко выходящее за рамки их полезных функций (и способное эти функции заменить или возместить)». «Но сами тела формы не держат, нежизненные, иллюзорные (“бесплотный дух”) заполонили рекламу».

Объясняют феминизацию мира вещей как не случайную, «ведь именно женское тело – источник человеческого тела вообще, и именно за женским телом традиция закрепила значение безусловного объекта желания». Но противоречие не заметить невозможно: если женское тело «объект желания»

или, того больше, «источник жизни», то как можно увлечь потребителя «бесплотностью» и «бесформенностью», то есть телом без эротики, без детородных признаков? (Культурологи, похоже, запутались, и с чем будут бороться потом, когда их мечта осуществится и появятся женщины «с формами»: опять с эротикой или с эксплуатацией женщины?) Конечно, не без участия рекламы женское тело стало одним из понятий актуального историко-культурного лексикона, вошло в перечень горячих культурных констант. Корысть рекламы в раздувании «индустрии тела» прозрачна для всех. Но так ли все очевидно? Почему же женщин охватила повальная страсть к похудению в 60-х, когда рекламы, можно сказать, еще не было? (Не то что рекламы, не у всех был телевизор.) К тому же параллельно с поп-идолом Твигги с ножками-тростиночками вполне успешно процветали широкобедрые и пышногрудые Софи Лорен и Элизабет Тейлор. Да будь тогда реклама даже в сегодняшнем ее виде, все равно не мог единичный образ какой-нибудь манекенщицы или актрисы, пусть и неземной красоты, мгновенно перевернуть оценку тысячелетних норм и критериев.



РУЧНАЯ ПЛАСТИКА | ЧАСТЬ

И почему в Иране, в этой закрытой мусульманской стране, где нет ни рекламы с женскими телами, ни Интернета, так высок сейчас процент страдающих анорексией?

Создатели рекламы могут черпать свой материал из реальной действительности, то есть из того, что пусть и «витает в воздухе», но уже существует. Они лишь отражают уже сложившееся культурное настроение и не могут позволить себе сочинять небылицы, «невозможные тела», так как зрительное воздействие на потенциального покупателя потеряет эффективность, а значит, и прибыль. Изобретать новое еще могут законодатели моды, законодатели вкуса, постепенно прививая человечеству другие понятия эталона, но даже они, как уверяют историки моды, теперь «вынуждены подглядывать на улицах».

На жизнь общества оказывают влияние более глобальные процессы, чем только «рекламный заговор»: в этом «заговоре» принимала участие вся наша цивилизация. Законы высокой моды, рекламы, шоу-бизнеса – это только следствия, а не причины, это уже итоги нашей общественной истории.

Если уж искать «заговор» в насаживании культа худобы, то лучше это делать не среди тех, кто напечатал или снял, а среди тех, кого эти модели рекламируют. Сегодня нужно ставить вопрос, как в детективе: ищи, кому выгодно. Сегодня первая причина – деньги, и там эпицентр заговора, где они самые большие.

Худые модели рекламируют все те же товары для похудения, косметологию, фитнес, спортивные товары, хирургию. Сколько денег проходит через модельные агентства, а сколько через эти промышленные, фармакологические и медицинские гиганты? Модельные агентства – это не фабрики, они всегда рискуют: возьмут девушку – пройдет этот типаж, не пройдет? Они и сами не знают, только что держат нос по ветру, модель – штучный товар, недорогой товар, эпоха топ-моделей прошла.

А вот одна только косметология – это миллиарды, причем с гарантией. А в фитнесе стройность – это вообще культ, без этого он бы прогорел, плюс торговля тренажерами – это действительно большой бизнес. А хирурги, когда они кроме

ГЛОБАЛИЗМ И КОРРЕКЦИЯ ФИГУРЫ

основной работы участвуют в реалити-шоу и самых разных крупных проектах СМИ? А все психологи? А сетевой маркетинг? А центры, которые возникли потом, в так называемом «постгербалайфном» пространстве (они лгут гораздо крупнее, чем несчастный «Гербалайф»)?

Именно эти «монополии», а не реклама, поспевают, угождая потребителю, и их доходы не соотносимы. Фармакология, пищевые добавки, спортивная индустрия, косметология, фитнес, пластическая хирургия – они задают типаж, у них вращается промышленное колесо, это скорее можно назвать «заговором» мировой культуры.

Но вся эта финансовая машина еще сложнее, потому что работающая финансовая система новая эстетика худобы может поддерживаться только на фоне массового ожирения. Всем этим гигантам не удалось бы удержать культ стройности, если бы не другие оппозиционные гиганты: «Кола», «Макдональдс», фаст-фуд и т. д.

Первые втайне будут поощрять вторых, сколько бы ни было судебных процессов, они всем нужны, даже врачам, они их кормят: в противном случае импульс к похудению будет слишком слабым.

«Рекламные тексты, адресованные специально телу, – метко заметила наш культуролог, – посвящены гастрономическим и оздоровительным товарам, и эти тексты выстраиваются в два взаимозависимых ряда. Лозунг одного ряда либерален: бескрайняя свобода, тело должно как можно шире распространиться и полнее себя проявить. Для него нет пространственно-временных ограничений (не зря же оно «дух» – «дух» вещи), поэтому реклама еды стимулирует патологический аппетит. «Выдалась свободная минутка, и вы наслаждаетесь едой», «Любовь с первой ложки» и т. д.

Однако чем больше «любви с первой ложки», тем больше долга перед тренажерами. Поэтому другой ряд текстов «тоталитарен»: настаивает на аскезе. Его ориентир – бесплотность или, по крайней мере, минимальная «плотность».

РУЧНАЯ ПЛАСТИКА | ЧАСТЬ

Обжирающееся = жующее = худеющее тело есть эфемернопластичная, принципиально бесформенная субстанция (вроде той счастливой пустоты в «волшебных пузырьках» шоколада). В той мере, в какой оно нагружается калориями, оно разгружается от калорий. Рыночное тело – виртуально».

Но рекламе еды противостоит всевозможная реклама для обретения нормальной формы: от спортивных снарядов до пластырей и таблеток, от колготок-штанов до содействующих разгрузке заместителей еды, изготовленных из водорослей и опилок. Логика этой системы устроена как логика мифа, определяющее структуру всякого мифа «непримиримое противоречие» можно наблюдать в оппозиции «Макдоналдс – спортзал».

Это уже нельзя назвать просто заговором – это работающая финансовая система.

Можно было бы внести в эту схему и науку, которая, как известно, сегодня «подсобка супермаркета». Но в подоснове своей естествознание антиэстетично, в сущности, оно говорит: красота это блажь.

При создании «Макдональдса» делалась ставка на семью:

в середине 70-х в Америке был в разгаре бэби-бум, но не так уж много имелось чистых и удобных мест для семейного

ГЛОБАЛИЗМ И КОРРЕКЦИЯ ФИГУРЫ

отдыха. А каждый ребенок мог привести с собой не только двоих родителей, но и бабушку с дедушкой. Детей привораживали цветными уголками с горками, шариковыми бассейнами, клоуном Рональдом (появился в 60-е благодаря телепрограмме) и едой, завернутой в яркую упаковку.

«Площадки приводят детей, дети – родителей, родители – деньги». Кроме площадок и клоуна их привлекают игрушками, которые вместе с гамбургером и колой входят в набор «Хэппи милз». Игрушки выпускают сериями после выхода очередного мультика или фильма, и их хочется собрать в коллекцию. В результате современный ребенок объедается гамбургерами и пьет в три раза больше колы, чем 30 лет назад. В Америке колу пьют даже 2-летние малыши.



Pages:     | 1 |   ...   | 63 | 64 || 66 | 67 |   ...   | 131 |
 



Похожие работы:

«НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОТНОШЕНИЯ Статью С. Вострикова редколлегия решила опубликовать как повод для дискуссии. Действительно ли поддержание военно-политической напряженности между соседними странами отвечает национальным интересам России? И не оборачивается ли в современном мире столь циничная геополитическая стратегия бумерангом? Редакция приглашает продолжить обсуждение этих вопросов. С.В. ВОСТРИКОВ Карабахский кризис и политика России на Кавказе Восточная политика России, призванная служить важной...»

«С.В. Дмитриев ЗНАМЯ В ВОЕННО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЕ ТЮРКО-МОНГОЛЬСКИХ КОЧЕВНИКОВ Предметом исследования данной статьи является такой феномен военно-политической культуры, как знамя (или знаменный комплекс) у кочевых народов евразийских степей. Существование знамени имеет весьма значительную историческую ретроспективу, уходящую в глубь тысячелетий. Идеологически обусловленный характер знаменного комплекса играл особую роль в системе оформления власти и в военно-политической культуре вообще. В...»

«ОТ ГЕОРГИЯ ПОБЕДОНОСЦА ДО РОМАНОВЫХ. (ХРОНОЛОГИЯ ИСТОРИЧЕСКИХ СОБЫТИЙ. ИЩУ ИСТИНУ) Содержание (Оглавление) 1.1.1. От автора. 1.1.2. Словарь. Значения древних слов, фраз и названий. 1.1.3. Великие люди мира и просто знаменитости. 1.2.1. Азбука кириллицы. Попытки прочтения. 1.2.2. О латинских и славянских языках. 1.2.3. О русской письменности. 1.2.4. Арабские надписи на русском оружии. 1.3.1. Имена. Население и территории Руси. 1.3.2. География. Марко Поло. Рим. Великий Новгород. Владимир....»

«К 75-летию со дня рождения Главацкий Михаил Ефимович Биобиблиографический справочник Екатеринбург 1999 Доктору исторических наук, профессору кафедры архивоведения Михаилу Ефимовичу Главацкому исполнилось 75 лет. По просьбе юбиляра, традиционного честовования в университете не проводи­ лось. Событие было отмечено выходом в свет настоящей брошюры. В ней публикуются материалы, характеризующие М.Е.Главацкого как ученого, педагога, организатора научных исследований. Слово об учителе В ВЕЧНОМ ПОИСКЕ...»

«ФИЛОСОФИЯ ЗА РУБЕЖОМ А. МЕГИЛЛ* ИСТОРИЯ И ПАМЯТЬ: ЗА И ПРОТИВ Многие люди вполне естественно считают, что история должна быть формой памяти. Они предполагают, что центральная задача историописания – возможно, даже единственная задача – состоит в том, чтобы сохранить и восполнить память. У этого предположения есть древний прецедент. В первых строках своей Истории Геродот сообщает, что он написал свою работу так, дабы ни события с течением времени между людьми не истребились, ни великие и Аллан...»

«Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Уральский государственный университет им. А.М. Горького ИОНЦ ЭКОЛОГИЯ И ПРИРОДОПОЛЬЗОВАНИЕ БИОЛОГИЧЕСКИЙ факультет кафедра ЭКОЛОГИИ УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС ДИСЦИПЛИНЫ КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ СИБИРИ Екатеринбург 2008 ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Уральский государственный университет им. А.М. Горького ИОНЦ ЭКОЛОГИЯ И...»

«Рассказ О.Л. Кинга Цена Кокосового Ореха Рассказ О.Л. Кинга Миссионерская Проповедь 1890-х Предисловие к Переизданию Маленькая книга Цена Кокосового Ореха попала мне в руки несколько лет назад. Эта книга сразу же нашла уютное местечко в моем сердце и стала темой моих размышлений. Всегда осознавая значение незначимого на первый взгляд, я понимал, что это маленькое свидетельство возвещает эту истину. Эта правдивая история рассказывает о великой способности нашего Бога брать наши недостатки и...»

«Составители программы: Н.А. Гангур, доктор исторических наук, профессор, заведующая кафедрой теории и истории культуры; Л. Д. Щирикова, кандидат педагогических наук, доцент, заведующая кафедрой библиотечнобиблиографической деятельности; В.Н. Пазухина, кандидат педагогических наук, профессор кафедры общего библиографоведения и книговедения. Пояснительная записка Программа вступительного испытания по специальной дисциплине (направление 51.06.01 Культурология, профиль Библиотековедение, -...»

«Долженкова Надежда Диабет: Книга для пациентов и их близких СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ Глава 1 ЛЮБОМУ ДВИЖЕНИЮ НУЖНА ЭНЕРГИЯ Знаете ли вы, что такое сахар? Глюкоза - главное топливо для человека Гликоген - это глюкоза, отложенная про запас Жиры - накопленная организмом энергия И из мышечного белка может образоваться глюкоза Бутерброд, молекулы бутерброда, инсулин Глава 2 ИНСУЛИН Фабрика инсулина Жизнь его величества инсулина Инсулинозависимость и инсулинонезависимость Глава 3 ПОЗНАКОМИМСЯ С ДИАБЕТОМ...»

«Эль Танго. Как учиться и чему? - стр 1 Alma de Bohemio - история создания - стр 6 Tango, no me dejes nunca - стр 11 Беседа с Эриком - стр 14 №18 (Октябрь 2011) Оффлайн-приложение Форума GoTango.Ru Версия 2011/10 Распространяется бесплатно Слово Редактора Здравствуйте, дорогие читатели! Лето, отпуск, фестивали, начало учебного года - все это мы с честью выдержали :) И теперь спешим порадовать вас новым выпуском нашей танго-газеты! Надеюсь, вы найдете его интересным! Следующий номер, скорее...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.