WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 |   ...   | 60 | 61 || 63 | 64 |   ...   | 131 |

«НОВАЯ НАУКА НОВОЕ ИСКУССТВО НОВАЯ ФИЛОСОФИЯ МОСКВА 2010 УДК 61 ББК 84 Ручная Пластика М.: ЗАО Глобал Маркетинг, 2012, 816 с. Волынкин Ю. А. Второе дополненное издание. ...»

-- [ Страница 62 ] --

На Западе в «высокие технологии» вкладывают совершенно определенный, строгий смысл, как и в «медицинский подход к целлюлиту», который, как видно у Элизабет Дэнси, достаточно четко очерчен и не так уж поголовно встречается. (И кривить душой западным врачам и косметологам нет смысла: их и так неплохо кормят.) Для «высоких технологий» есть свои рамки, это не распространяется на всю жизнь человека, а тем более на человеческий организм. «Высокие технологии» – это огромные достижения в использовании в сфере неорганических (минералов) и физических сил планеты, но в медицине и в биологии эти достижения очень ограничены.

В России же, как всегда, все принимает вид фетиша, распространяется столь широко и глубоко, что почитается не как простое достижение прогресса, а как уже явление бытия. Как с марксизмом: на Западе Маркс остался в истории только экономистом (даже не философом), а в России учение вылилось в целое жизневоззрение, пулеметы, лагеря, ильичей и джугашвили.

Стоит ли удивляться размытости обещаний рекламы, когКак делаются деньги?

да самим производителям средств совсем не выгодно уточнять «диагноз»? Главное, что крутятся деньги в обороте громадной машины мировой экономики. Но зарабатываются деньги брендом «целлюлит» на чистом обмане – это блеф XX, а теперь уже XXI века.

Это касается не только торговли напрямую антицеллюлитными товарами, которые приносят миллиардные выгоды (ряды баночек и тюбиков на полках супермаркетов растут). За каждой поданной идеологией «целлюлита», казалось бы, совсем и не торговой, всегда стоят чьи-то интересы, скрытый «спонсор», связанный с какими-либо отраслями, не обязательно медицинскими и косметологическими, но еще более широкими и прибыльными.

РУЧНАЯ ПЛАСТИКА | ЧАСТЬ

В какой-нибудь безобидной и «мягкой» брошюре, где прослеживаются негативное отношение к затратным салонам и стремление направить читательницу на исконный путь «деревенской бабушки Маруси» (которая давно знает, как убрать «целлюлит»), вы найдете скрытую рекламу экологически чистых продуктов, которые, как известно, в несколько раз дороже обыкновенных, тренажеров, витаминов, биодобавок и т. д. А «спортивный образ жизни» – вообще кредо века, все, что окружает спорт, ведет в такие разнообразные стороны жизни и обширные сферы человеческой деятельности, что никакому экономисту не подсчитать реальных цифр дохода, принесенных брендом «целлюлит».

Медицинское шарлатанство – это древнейшая форма обогащения, эксплуатирующая вечную человеческую слабость – заботу о собственном здоровье. Но афера с «целлюлитом» – вовсе не медицинская, науки здесь и духу не было, эта афера – общественно-культурная (что-то новенькое в нашей жизни).

На фоне вульгарных форм надувательства, направленного на беззастенчивое выманивание денег, история с «целлюлитом» таковой не кажется, в ней нет обычного уголовнопроцессуального текста, но сами идеи «целлюлита» агрессивным образом претендуют на замещение реальности. Поэтому можно назвать это аферой, так же, как и «восточную медицину», сильно приближенную к мистификации. Любая афера смотрится грубо, если нас разводят на банальные чувства, тогда как мистификация эксплуатирует более тонкие вещи (например, веру в пришельцев из космоса, в привидения, в магию и т. п. – на эти темы пишутся книги, ставятся фильмы и в итоге зарабатываются миллионы и миллионы).

Такие места – идеальная кузница мифов: один что-то промычал, другой подхватил и пересказал, третий подправил, и в результате по свету гуляет безумная сказка, единственное назначение и оправдание которой – создать безразмерную кормушку для многих.

Речь идет и о такой современной слабости, как склонность к мышлению в стиле «меньшего зла». Потребитель может прекрасно знать, что какое-либо средство,

БЛЕФ И КОНСТРУКЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТА

биодобавка и даже лекарство очевидного результата не принесут, но кто его знает, думает он, а может, без этого будет хуже? (Сегодня же многие уже считают, что не только сам «целлюлит» болезнь, а «целлюлитная ткань» ввиду ее вредоносных свойств и содержания токсинов приводит к другим заболеваниям).

Сегодня это просто наваждение, эту бациллу «на всякий случай», «надо что-то с собой делать», «организму чего-то не хватает» подхватила добрая половина человечества.

Как следствие, в мозгу что-то защелкивает и у человека появляется почти наркотическая зависимость от всякого «полезного».

Из четырех перечисленных выше разных по этиологии Четыре коммерческих крючка проблем выделяется один-единственный общий симптом под названием «целлюлит» и объявляется самостоятельным диагнозом. А эти этиологии, простые и, безусловно, хорошо известные, уже давно задвинуты в дальний ящик, о них «забыли».

Под придуманный диагноз нужно подвести теоретический базис, придумать собственную «теорию», а лучше единую этиологию путем интеллектуальных манипуляций. Цель изобретения различных теорий-идей «целлюлита» одна:

ведь торгуют теперь не только баночками и приборчиками, торгуют, прежде всего, идеями, которые (о чем болит голова у «конструкторов») должны быть «понятны и кухарке».

Сами идеи теперь являются товаром, поэтому они должны обладать привлекательностью и притягательной силой, быть хороши на вкус. Теории и идеи шиты белыми нитками, но это уже совсем не важно, главное, что приятен тот «соус», которым они приправляются.

Потребитель, не имеющий возможности ознакомиться с истиной по существу и вынужденный доверять «специалистам по целлюлиту», обязательно попадается на один из четырех хорошо выверенных коммерческих крючков, смотря какая у него в душе слабая струнка.



РУЧНАЯ ПЛАСТИКА | ЧАСТЬ

1. Магия высоких технологий – безусловная и слепая вера в могущество человеческого интеллекта и технического прогресса. (Наконец-то изобрели, давно пора, ведь летают же в космос, ведь клонируют же животных!) 2. Элитарность – наслаждение процессом, как в игре в преферанс: не чтобы выиграть, а ради самой игры. Посещение салонов как великосветский образ жизни.

3. Примитивизация – черно-белая конструкция, которая должна обязательно базироваться на каком-нибудь старом общемировоззренческом предрассудке (например, «жир в ягодицах – это запас на черный день» – как вода в горбе верблюда – удобоваримый для простых голов искаженный отрывок из дарвинистской теории).

4. «Я сама» – чисто американское наивное направление, где всякая проблема, согласно духу американизма, всегда разрешима своими силами и упорством.

Выигрывает не то средство, которое дает больший результат, а то, что лучше укладывается в голове человека, находит симпатию у определенной категории населения.

Как в суде присяжных заседателей, где все решается «исходя из жизненного опыта и сообразуясь со здравым смыслом». (Правда, такое происходит не только с антицеллюлитными средствами, в современном обществе многое так решается.) Но доходчивость и истинность – разные ипостаси, как убедительность и результат, что уже некоторые поняли на личном опыте.

Справедливости ради нужно сказать, что косметологичеМагия «высоких технологий»

ская промышленность очень старается усовершенствовать аппаратуру таким образом, чтобы та стала проста в применении и не требовала квалификации врача. (Трудность только одна – убедить в этом население.) Это и есть предмет ее особой гордости (а вовсе не эффективность, как думают многие), но особенно – постепенное удешевление (рост прибыли за счет массовости, и претензий меньше).

БЛЕФ И КОНСТРУКЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТА

Даже такой, казалось бы, сложный и профессиональный прибор, как для целлюлолиполиза, уже давно можно купить частным образом, и ничего сложного там нет. Можно купить для домашнего пользования все, что только изобретено, если вы способны полагаться на самостоятельное освоение прилагаемой инструкции – это будет намного дешевле. (В самих же салонах и продается, надо только спросить у завсклада.) Абсолютно все мои клиентки имели опыт (и немалый) применения аппаратуры, и, если бы еще что-нибудь изобрели, время прихода отложилось бы. Многие живут в ожидании очередной «сенсации», а если нет нового прибора или препарата – то нужно просто подождать. Или проконсультироваться на форумах (уж люди-то знают!), нужно искать до последнего, вместо того, чтобы разложить по полочкам простые понятия и подумать: почему другим помогает, а мне нет?

Магия «высоких технологий» настолько сильно действует, что сознание пропускает даже то, что реклама аппаратуры «по целлюлиту» почти никогда не предоставляет подтверждений результатов: нет достаточного количества фотографий «до» и «после», хотя бы с десяток. (Зато много заявлений о чудесных открытиях мировой науки, от которых сама же наука, если вы ее спросите, тут же отречется.) В этих хаосе и противоречивости вокруг салонов не последнюю роль играют и женская субъективность, и нежелание включать рассудок. Если бы все высказывали внятно свою цель, разочарований было бы меньше (и салоны бы сразу отказывали, а не наживались на горе народном). И не ждали бы абстрактного улучшения, с восторгом влезая в аппарат, похожий на фрагмент космического корабля из блокбастера, надеясь, что компьютер сам разберется. Зачем же так строго спрашивать с салонов? Они фигуру абстрактно и улучшают. Никто вам и не обещал, что она будет выглядеть, как в 15 лет.

Проговорите внятно и настойчиво еще на консультации (к примеру: меня не волнует кожа, меня даже объемы как таковые не интересуют, выровняйте линию бедра, уберите только эти «галифе» или «уши»), и вам сразу же откажут и направят к хирургу, ни один честный косметолог не возьмет на себя ответственность за такой результат.

РУЧНАЯ ПЛАСТИКА | ЧАСТЬ

Ведь приходите же вы с эстетической целью – зачем попадаться на туманные речи «лечить начальную стадию целлюлита», подставлять свои уши (которые на голове) под лапшу? Ну вам и вылечат «начальную стадию» на худой конец, когда совсем никакого результата не будет. Разве вы не поверите врачу? А как потом проверите? Теперь ведь все больны «целлюлитом» – утешитесь, что «хотя бы заболевание не усугубляется», «подлечен обмен веществ», и смиритесь.

Среди моих клиенток было немало салонных специалистов по коррекции фигуры, и я их спрашивал: «Зачем же вы обещаете то, что заведомо не можете?» Ответ был всегда одним и тем же: «Престиж обязывает, публика требует. А потом, многие и сами не знают, чего хотят: некоторым все равно, лишь бы попробовать новенькое, а кожа улучшится, все же какой-никакой результат, а некоторые просто не знают, куда деньги девать». «Ну, хотя бы таких же худых и небогатых, как вы, предупреждайте, вы же сами на себе испробовали все приборы». «А мы их сразу направляем к хирургам. Но они боятся ложиться под скальпель, надеются до последнего, да и мы надеемся, а может, что и уйдет? Я сама первый раз от вас слышу о проблеме так конкретно, хотя прошла специальные курсы по использованию аппаратуры. Я всегда думала, что это лишний вес, и все так думают».

В косметологическом учреждении худую женщину пойЭлитарность» – идеология салонов мут быстро, и шутить-подкалывать, как в кабинете старого эндокринолога районной поликлиники, конечно, не будут (персонал молодой, у самих та же проблема), и предложат массу аппаратуры и препаратов, благо выбор широк.

Но нет ситуации хуже, когда приходит клиентка, «предметно» смотрящая на вещи. К возмущениям таких женщин сотрудники давно привыкли и к ним готовы. А заданный прямо вопрос о гарантии этого результата – сигнал достать из кармана заготовленные фразы типа «У нас все довольны», «Метод эффективен», «Жалоб нет», «У нас все

БЛЕФ И КОНСТРУКЦИЯ ИНТЕЛЛЕКТА

специалисты профессионалы». (Предложения всегда строятся в неопределенно-личной форме, и хочется спросить:



Pages:     | 1 |   ...   | 60 | 61 || 63 | 64 |   ...   | 131 |
 



Похожие работы:

«ТЕОРИЯ. МЕТОДОЛОГИЯ. ИСТОЧНИКОВЕДЕНИЕ УДК 343.43(091) Труд А.В. Верещагина Путевые заметки по Черноморскому округу как исторический источник Владимир Гаврилович Иванцов Сочинский государственный университет, Россия кандидат исторических наук, доцент Аннотация. Статья посвящена описанию и анализу источниковых материалов по истории Черноморского побережья Северо-Западного Кавказа после окончания Кавказской войны, содержащихся в труде А.В. Верещагина, изданного в 1874 году. Это статистика...»

«А.Р. Корсунский История Испании IX-XIII веков А.Р. Корсунский (Социально-экономические отношения и политический строй Астуро-Леонского и Леоно-Кастильского королевства) (Социально-экономические отношения и политический строй Астуро-Леонского и ЛеоноКастильского королевства) Рецензенты: Кафедра всеобщей истории Горьковского государственного университета; профессор Курбатов Г. Л. Рекомендовано Министерством высшего›и среднего специального образования СССР для.использования в учебном процессе...»

«Аннотация Во второй книге романа Источник счастья продолжается история семьи профессора Свешникова и его открытия. В восемнадцатом году загадочный препарат хотят заполучить большевики. В наше время за ним охотятся адепты оккультного ордена искателей бессмертия. Для всех он остается тайной. Misterium Tremendum. Тайна, приводящая в трепет. Тайна, которая может спасти, убить, свести с ума и никогда не станет достоянием сильных мира сего. П. В. Дашкова. Источник счастья. Книга вторая Содержание...»

«ОТЧЕТ по государственному контракту от 04.06.2012 № 1102-01-41/06-12 о выполнении научно-исследовательской работы Транскультурные диалоги: глобальный мир в локальных историях или локальные истории в глобальном мире Часть 1 Москва 2012 1 СПИСОК ИСПОЛНИТЕЛЕЙ Организация-исполнитель: Федеральное государственное бюджетное научноисследовательское учреждение Российский институт культурологии Руководитель темы, К.Э. Разлогов (общее руководство директор ФГБНИУ _ проектом, текст Введения, Российский...»

«НаМ была пРИСуща НадЕжда, ЕСлИ пРаВИльНо “объяСНИть” МИР, Его лЕгчЕ будЕт “ИзМЕНИть” Вишневский Ю. Р. – окончил исторический факультет Благовещенского педагогического института, доктор философских наук, заведующий кафедрой социологии и социальных технологий управления Уральского федерального университета им. Б. Н. Ельцина (Екатеринбург). Основные области ис-следования: социология образования, культуры, социология мо-лодежи. Интервью состоялось в ноябре 2013-январе 2014 гг. Количество...»

«ИГОРЬ УШАКОВ ПРЕКРАСНЫЕ УЧЕНЫЕ ПРЕКРАСНОГО ПОЛА San Diego 2011 Дизайнер обложки: Кристина Ушакова Художник: Святослав Ушаков © Игорь Ушаков, 2011. 2 Серия книг Истории o научных озарениях 1. ПУТИ ПОЗНАНИЯ ВСЕЛЕННОЙ НАЧАЛО АСТРОНОМИИ. АНТИЧНЫЕ УЧЕНЫЕ ИЗМЕРЯЮТ РАЗМЕРЫ ЗЕМЛИ, ЛУНЫ И СОЛНЦА. НАЧАЛО ГЕОГРАФИИ. КАК ЛЮДИ УЧИЛИСЬ ИЗМЕРЯТЬ. 2. В НАЧАЛЕ БЫЛО ЧИСЛО. КАК ЛЮДИ НАЧАЛИ СЧИТАТЬ. ЦИФРЫ РАЗНЫХ НАРОДОВ. УДИВИТЕЛЬНЫЕ ЧИСЛА. ЦИФРЫ В ЧЕРНОЙ МАГИИ. АРИФМЕТИКА – НЕ СКУЧНАЯ НАУКА! 3. КОЛДОВСТВО...»

«ОТЧЕТ О НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ РАБОТЕ ПОДГОТОВКА ОБОСНОВАНИЯ ВОЗМОЖНОСТИ РЕИНТРОДУКЦИИ КОЛОНИАЛЬНЫХ РОЮЩИХ БЕЛИЧЬИХ (СТЕПНОГО СУРКА ИЛИ КРАПЧАТОГО СУСЛИКА) НА ТЕРРИТОРИИ ЦЕНТРАЛЬНОЧЕРНОЗЕМНОГО БИОСФЕРНОГО ЗАПОВЕДНИКА ИЛИ ЕГО ОХРАННОЙ ЗОНЫ (заключительный) Руководитель темы с.н.с., к.б.н. _ О.В. Брандлер подпись, дата Москва 2012 СПИСОК ИСПОЛНИТЕЛЕЙ Руководитель темы с.н.с., к.б.н. _ О.В. Брандлер подпись, дата Исполнитель н.с. _ О.П. Власова подпись, дата Исполнитель лаборант-исследователь _...»

«Москва 2004 ББК 63.3(0)32 В 61 Серия Всеобщая история Центр социальных научно-информационных исследований Отдел отечественной и зарубежной истории Редакционная коллегия: Медовичев А.Е. (отв. ред.), Твердохлеб А.А., Уварова Т.Б., Ястребицкая А.Л. Война и античное общество (современная зарубежная В61 историография): Реф. сб. / РАН ИНИОН. Центр социал. науч.-информ. исслед. Отд. отеч. и зарубеж. истории; Редкол.: Медовичев А.Е. (отв. ред.) и др. — М., 2004. — 136 с. – (Сер.: Всеобщая история)....»

«ИНСТИТУТА АРХЕОЛОГИИ Издаются с 1939 года Выпуск 224 Главный редактор Н. А. МАКАРОВ Я З Ы К И С Л А В Я Н С К О Й К У Л ЬТ У Р Ы МОСКВА 2010 УДК 902/904 ББК 63.4 К 78 Редакционная коллегия: Л. И. АВИЛОВА (зам. главного редактора), В. И. ЗАВЬЯЛОВ (ответственный секретарь), Л. В. КОЛЬЦОВ, С. Н. КОРЕНЕВСКИЙ, В. Д. КУЗНЕЦОВ, Н. В. ЛОПАТИН, Н. А. МАКАРОВ (главный редактор) Рецензенты: доктор исторических наук В. Ф. СТАРКОВ, доктор исторических наук А. Н. СОРОКИН Краткие сообщения Института...»

«История медицины: первые шаги История медицины: первые шаги Зачатки врачевания возникли на самых ранних стадиях существова-ния человека: “Медицинская деятельность — ровесница первого человека”,— писал И. П. Павлов. Источниками наших знаний о бо-лезнях и их лечении в те далекие времена служат, напр., результаты раскопок поселений и захоронений первобытного человека, изуче-ние отдельных этнических групп, которые в силу особых условий своей истории и сейчас находятся на примитивном уровне...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.