WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 11 |

«Кафедра теории и практики общественных связей Черняева Анжела Сергеевна КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ АНТИТАБАЧНЫХ И АНИТИАЛКОГОЛНЫХ ...»

-- [ Страница 1 ] --

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

(РГГУ)

ИСТОРИКО-АРХИВНЫЙ ИНСТИТУТ

ФАКУЛЬТЕТ ИСТОРИИ, ПОЛИТОЛОГИИ И ПРАВА

Кафедра теории и практики общественных связей Черняева Анжела Сергеевна

КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ

АНТИТАБАЧНЫХ И АНИТИАЛКОГОЛНЫХ КАМПАНИЙ)

030602.65 Связи с общественностью Дипломная работа студентки 5-го курса очно-заочной формы обучения Допущена к защите на ГЭК Научный руководитель Заведующий кафедрой Д-р филол. наук, профессор Д-р философ. наук, профессор _ А.А. Калмыков _ С.В. Клягин «_» 2014 г.

«_» 2014 г.

Москва

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………………………. Глава 1. Теоретические вопросы использования социальной рекламы в решении общественных проблем………………………………………………………………. 1.1. Место социальной рекламы в структуре коммуникаций общества………...... 1.2. Специфика современных направлений социальной рекламы……………….. 1.3. Особенности социальной рекламы в интернете………………………………. Глава 2. Анализ коммуникационных стратегий социальной рекламы, связанной с антитабачными и антиалкогольными кампаниями……………..………………….. 2.1. Социальная реклама антитабачной направленности…………………………. 2.2. Использование социальной рекламы в антиалкогольных кампаниях………. 2.3. Пути по улучшению социальной рекламы в России…………………………. Заключение……………………………………………………………………………. Список использованной литературы………………………………………………... Приложения…………………………………………………………………..………. Введение Актуальность исследования.

В условиях роста интереса к формированию культуры здорового образа жизни все более актуальным становится необходимость реализации антитабачных и антиалкогольных кампаний социальной направленности, частью которых является социальная реклама.

Важность проблемы, связанной с необходимостью формирования культуры здорового образа жизни состоит в том, что у значительной части российского общества нет четкого понимая важности данной повседневной практики. Иными словами, здоровый образ жизни так и не начал в полной мере рассматриваться как некая инвестиция в собственное здоровье и долголетие.

Актуализация формирования культуры здорового образа жизни связана также с негативными вредными привычками, выраженными в пристрастии к курению и потреблению алкогольных напитков.

По самым скромным оценкам в настоящее время в мире насчитывается млрд. курильщиков, что составляет 1/3 взрослого населения планеты (при этом в России курит около 60 процентов мужчин и 20% женщин, а сам процент курящих граждан больше, чем в любом государстве мира1). Табачная отрасль – это глобальный бизнес, в котором задействованы миллионы людей и миллиарды долларов. При этом в социальном отношении сфера и процесс табакокурения у тех, кто страдает данным типом наркотической зависимости, выступает как формой межличностного общения и налаживания социальных контактов, так и видом досуга, способом релаксации. При этом деньги в системе табачного бизнеса – делаются на основе формирования легализованной наркотической зависимости курильщиков. Табачные компании, с одной стороны, заинтересованы в том, чтобы подсадить на табачный наркотик людей с самого раннего возраста (в России с 13-14 лет), с другой стороны, табачным компаниям важно http://download.thelancet.com/mmcs/journals/lancet/PIIS014067361261085X/mmc1.pdf?id=40bade4753939e7f:fb7de1:1394db5e920: продемонстрировать социальную ориентированность и заботу о здоровье населения, что решается через имиджевую рекламу.

Не менее тяжелая ситуация связана с алкоголизацией населения. Если в начале 90х годов прошлого века за счет агрессивной рекламы пивных напитков население негласно пытались пересадить с крепкого алкоголя (водка) на слабый (пиво), то в результате оказалось, что снижения потребления крепкого алкоголя не произошло, но зато произошел существенный рост потребления «желтого змия», т.е. пивных напитков. В 2013 г. средний уровень потребления алкоголя составил примерно 13,5 литра на душу населения (в 2012 г. этот показатель равнялся 15,6 литра)2 и несмотря на некоторое снижение процент потребления алкоголя остается довольно высоким.

Безусловно, одним из основных стимулов для развития культуры здорового образа жизни, является образовательный и воспитательный уровень личности, оплачиваемая работа (как известно, в России часто пьют от безвыходности) и семейное благополучие. Однако не менее важным направлением здесь является активная социально-информационная политика по формированию «правильных»

социальных ценностей и установок. Эти функции берет на себя социальная антиалкогольной направленности.

Социальная реклама может и должна стать механизмом, способствующим продвижению общественно значимых ценностей, в частности, здорового образа жизни. В силу данных обстоятельств, тема «Коммуникационные стратегии социальной рекламы (на примере антитабачных и антиалкогольных кампаний)»

актуальна, требующая объективного научно-теоретического и научнопрактического анализа.

Характеризуя степень научной разработанности выбранной проблемы, отметим, что проблематика социальной рекламы исследовалась с разных точек зрения в современных монографических изданиях, учебной и справочной литературе. Однако вопросы анализа социальной рекламы, связанной с Россияне стали меньше пить (17.10.2013) http://lenta.ru/news/2013/10/17/alcohol/ антитабачной и антиалкогольной направленностью как основы формирования правильных социальных ценностей и культуры здорового образа жизни исследованы не в полной мере, хотя такие попытки и предпринимались неоднократно (Л. Бибилашвили3, К.К. Дубовиков и Т.А. Дубовикова4, К.К.



Засимова5, В.Б. Лукьяненко, Н.В. Цветкова, А.Н. Давиденко6, Н.С. Фонталова7).

Проблема исследования состоит в слабости и малоэффективности существующей практики социальной рекламы как инструмента, способствующего достижению данной цели.

Гипотеза исследования: предполагается, что для реализации социальной стратегии антиалкогольной и антитабачной направленности, развития культуры здорового образа жизни необходима развитая система социальной рекламы на федеральном и региональном уровнях. Ее наличие позволит эффективнее решать задачи по ликвидации последствия депопуляции населения в России.

Объект исследования – коммуникационная стратегия социальной рекламы.

Предмет исследования – коммуникационные стратегии антитабачных и антиалкогольных кампаний, реализуемые в России.

Цель исследования – разработка рекомендаций по улучшению социальной рекламы антитабачной и антиалкогольной направленности в России.

Задачи исследования:

- изучить теоретические вопросы использования социальной рекламы в решении общественных проблем;

- провести анализ коммуникационных стратегий социальной рекламы, связанной с антитабачными и антиалкогольными кампаниями.

Бибилашвили Л. Развитие сообщений для успешных социальных кампаний // Научный журнал Власть и общество (История, Теория, Практика). – 2011. Т. II. – № 4-20. – С. 109-117.

Дубовиков К.К., Дубовикова Т.А. Формирование стереотипа здорового образа жизни у подростков // Труд и социальные отношения. – 2011. – № 2. – С. 93-99.

Засимова Л.С. Государственная политика в области ограничения курения: какие меры наиболее эффективны // Вопросы государственного и муниципального управления. – 2010. – № 4. – С. 68-81.

Лукьяненко В.Б., Цветкова Н.В., Давиденко А.Н. Формирование культуры здоровья нации // Российский стоматологический журнал. – 2012. – № 3. – С. 54-55.

Фонталова Н.С. Влияние социальной рекламы на отношение современной молодежи к социально-негативным явлениям // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права) (электронный журнал). – 2013. – № 2. – С. 33.

Теоретико-методологическую базу исследования составили три группы источников. К первой относятся монографические издания по исследуемой исследования по данной теме (В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких8, Ю.В. Веселова9, О.Ю.

Голуб10, В. Н. Скворцов11, М.А. Тертычная12, О.П. Чернега13).

Ко второй группе относится учебная литература (учебники и учебные пособия, справочная и энциклопедическая литература) по теме социальной рекламы, которые все чаще публикуются современными издательствами, в том числе, в виде коллективных монографий (С.Б. Калмыков14, П.А. Кузнецов15, Б.Р.

Мандель16).

К третьей – относятся научные статьи в периодических журналах по исследуемой проблематике, которые освещают отдельные аспекты теории и практики социальной рекламы по теме формирования здорового образа жизни (М.А. Доронина17, К.К. Дубовиков, Т.А. Дубовикова18, Е.Н. Ежова, О.А.

Мельник19, И.Ф. Зайнутдинов20, Л.С. Засимова21).

Вайнер В.Л., Гладких Н.Ю. Некоммерческие организации: эффективная социальная реклама. – М.: Книга и бизнес, 2012. – 175 с.

Веселова Ю.В. Социальная реклама. Плакат учебное пособие. – Новосибирск: НГАХА, 2011. – 83 с.

Голуб О.Ю. Социальная реклама : учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2010. – 176 с.

Скворцов В. Н. Социальная политика: современность и будущее материалы Международной научнопрактической конференции, 21 января 2010 года. – СПб.: Ленинградский гос. ун-т им. А. С. Пушкина, 2010. – Тертычная М.А. Социальная реклама в Интернете : функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности : диссертация... кандидата филологических наук : 10.01.10. – М.: МГУ, 2012. – 256 с.

Чернега О.П. Социальный PR и социальная реклама: опыт и новаторство материалы III Международной научнопрактической конференции (20-22 мая 2010 г.). – Барнаул: Алтайская акад. экономики и права, 2010. – 201 с.

Калмыков С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни: комплексная оценка монография. – М.: Спутник+, 2011. – 306 с.

Кузнецов П.А. Социальная реклама. – М.: ЮНИТИ, 2010. – 175 с.

Мандель Б.Р. Социальная реклама: учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2012. – 300 с.

Доронина М.А. Коммуникационные модели в социальной рекламе // Культурная жизнь Юга России. – 2007. – № 4. – С. 100-103.

Дубовиков К.К., Дубовикова Т.А. Формирование стереотипа здорового образа жизни у подростков // Труд и социальные отношения. – 2011. – № 2. – С. 93-99.

Ежова Е.Н., Мельник О.А. Социальная реклама как фрагмент медиа-рекламной картины мира // Вестник Ставропольского государственного университета. – 2008. – № 5. – С. 18-24.

Зайнутдинов И.Ф. Социальная реклама в Республике Башкортостан: время институционализации // Вестник Башкирского университета. – 2008. – Т. 13, № 1. – С. 157-161.

Засимова Л.С. Государственная политика в области ограничения курения: какие меры наиболее эффективны // Вопросы государственного и муниципального управления. – 2010. – № 4. – С. 68-81.

Одна из первых исследователей социальной рекламы в России Т. Астахова описала ее западные стандарты, на которые в первую очередь ориентировалась социальная реклама в России.

Одна из центральных и первостепенных функций, выделяемая Р.Б.

Манделем, исследователем социальной рекламы, – функция привлечения внимания, информирования о проблеме22.

Применительно к социальной рекламе информирование может включать в себя и предостережение: до 50% больных алкоголизмом страдают нарушением половых функций. Образовательная функция (Г. Николайшвили говорит об образовательной роли социальной рекламы23) отличает социальную рекламу от коммерческой. Социальная реклама дает обществу знание о проблемах и методах их преодоления, повышает интеллектуальный уровень нации.

Следующая немаловажная функция, на которую обращает внимание Н.Н.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 11 |
 



Похожие работы:

«Конфуций Суждения и Беседы 2 Конфуций: Суждения и Беседы Аннотация Они оставили нам Мудрость, передали нам Знания. Они ничего не скрыли от нас Суждения и беседы Конфуция (Луньюй) - краеугольный камень философии Древнего Китая. Легендарный памятник состоит из 20 глав, где в форме бесед или отдельных высказываний представлены основные положения духовно-этического учения, созданного Конфуцием. 3 Конфуций: Суждения и Беседы Конфуций Суждения и беседы Алексей Маслов. Я ничего не скрываю от вас1...»

«С.Г. Кара-Мурза Кризисное обществоведение Часть первая Курс лекций Москва Научный эксперт 2011 УДК 328.161(042.4) ББК 66.3(2Рос), 1-133.1 К 21 Кара-Мурза С.Г. К 21 Кризисное обществоведение. Часть первая. Курс лекций. — М.: Научный эксперт, 2011. — 464 с. ISBN 978-5-91290-119-5 Один из важных факторов краха СССР и глубокого кризиса России — слабость рационального (прагматического, научного) обществоведения. Проблема фундаментальна: ядро знания об индустриальном обществе должно быть...»

«В.Е.ХМЕЛЬКО СОДЕРЖАНИЕ И СТРУКТУРА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ КАК ПРЕДМЕТА ОБЩЕСОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ДИССЕРТАЦИЯ На соискания ученой степени Кандидата философских наук научный руководитель – кандидат философских наук, доцент, А.И.Горак Киев 2 1976 Содержание: Введение Глава I. ОСНОВНЫЕ СВОЙСТВА ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ОТНОШЕНИЙ §1.Наиболее общие свойства производственных отношений §2, Материальность производственных отношений §3.Производственные отношения как отношения общественного...»

«АДАМОВА АЙГУЛЬ ДЮСЕНБИНОВНА Оптимизация маршрута проектирования встроенных информационноуправляющих систем 6D075100 – Информатика, вычислительная техника и управление Диссертация на соискание ученой степени доктора философии PhD Научный руководитель д.т.н.,профессор Садыков А.А. Научный консультант д.т.н., профессор Палташев Т.Т. АСТАНА 2011 ОГЛАВЛЕНИЕ Список сокращений и обозначений Введение 1. ИССЛЕДОВАНИЕ И ОПТИМИЗАЦИЯ МАРШРУТА ПРОЕКТИРОВАНИЯ ВИУС С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ...»

«Глава 13 СОЦИОЛОГИЯ ОБРАЗОВАНИЯ В СССР И РОССИИ Я. У. АСТАФЬЕВ, В. Н. ШУБКИН § 1. Вводные замечания Институционализация отраслевых дисциплин в общих рамках социологии подчинена своеобразному закону неравномерности: одни отрасли возникают и получают развитие раньше, другие — позже. К первым можно было бы отнести исследования социальной структуры, социальной мобильности, девиантного поведения, социальных организаций и др. Как правило, мощные ускорения им придавали ученые, работавшие в этой...»

«Культурный центр Посольства ИРИ в Туркменистане Душанбе - Ашгабат 2003 2 Абуaли ибн Сина Абуaли ибн Сина ИЗБРАННОЕ Том 2-ой Руководство по философии Трактат об определениях Трактат об этике Перевод и комментарии д-ра Саидрахмона Сулаймони Ответственные редакторы: Академик М.Диноршоев, к.ф.н. Т.Мардони Под общей редакцией Доктора Голамхосейна Голамхосейнзаде Издатель: Культурный центр Посольства ИРИ в Туркменистане и Центр культурных и международных исследований Компьютерный набор и графика:...»

«Спасибо, что скачали книгу в бесплатной электронной библиотеке ModernLib.Ru Все книги автора Эта же книга в других форматах Приятного чтения! Честертон Гилберт Кийт Грехи графа Сарадина Гилберт Кийт Честертон ГРЕХИ ГРАФА САРАДИНА Когда Фламбо уезжал, чтобы отдохнуть от своей конторы в Вестминстере, он проводил обычно этот месяц вакаций в ялике, таком крошечном, что нередко идти на веслах в нем было проще, чем под парусом. К тому же уезжал он обычно в графства Восточной Англии, где текли речушки...»

«Опыт и чувственное в культуре современности Философско-антропологическиеаСIiекты Москва 2004 УДК 141 ББК 87.3 062 Orветственный редактор ВА Подорога Общая редакции Е.В. Ознобкина, Е.В. Петровская Рецензенты: доктор филос. наук Н.Б. Маньковская доктор филос. наук В.Д. lYбин OrветственнblЙ за выпуск Д. lЪлобородько О Опыт и чувственное в к.ултуре современности. 62 Философско-аИТРОПОЛОГИ'lеские аспекты / Предисл. - М., 2004. - 248 с. Петровской Е.В. В данном сборнике статей молодые исследователи и...»

«СБОРНИК рабочих программ дисциплин циклов ГСЭ, ДС, ЕН, ОПД, СД. Специальность 040101 – Социальная работа Иркутск 2006 1 СБОРНИК рабочих программ дисциплин циклов ГСЭ, ДС, ЕН, ОПД, СД. Специальность 040101 – Социальная работа Иркутск 2006 2 Печатается по решению Учебно-методического совета Иркутского государственного университета УДК 316 ББК 60.5 Сборник рабочих программ дисциплин циклов ГСЭ, ДС, ЕН, ОПД, СД. Специальность 040101 – Социальная работа / сост. канд. филос. наук, доц. Л.Я. Сорокина;...»

«В.М. СЫРЫХ ЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ОБЩЕЙ ТЕОРИИ ПРАВА В двух томах МОСКВА Юридический Дом Юстицинформ 2001 Институт законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве Российской Федерации В.М. СЫРЫХ ЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ОБЩЕЙ ТЕОРИИ ПРАВА Том 1 Элементный состав 2 е издание, исправленное и дополненное МОСКВА Юридический Дом Юстицинформ 2001 УДК 340.01 ББК 67.0 С95 Книга издана в авторской редакции Сырых В.М. C95 Логические основания общей теории права: В 2 т. Т. 1: Элементный со...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.