WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |

«УТВЕРЖДАЮ Декан экономического факультета профессор _ В.И. Гайдук 2010 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА дисциплины: Маркетинг Для специальности 080507.65 Менеджмент организации ...»

-- [ Страница 4 ] --

6. Выявление типа потребности в товаре:

Место в иерархии потребностей:

физиологические (голод, жажда); безопасность, защищенность;

принадлежность к социальной группе; потребность в уважении, признании, социальные (высшие); потребность в самовыражении);

Что влияет на потребность;

(национальность; история; география; природа, климат; пол, возраст;

социальное положение);

Историческое место потребности:

(прошлые; настоящие; будущие);

Уровень удовлетворения потребности:

(полностью удовлетворенные; неполностью удовлетворенные;

неудовлетворенные);

Степень сопряженности потребности:

(слабо сопряженная; сильно сопряженная) (Указать с чем сопряжена потребность в товаре);

Масштаб распространения:

(географический (всеобщий, региональный, в пределах страны, всеобщий);

социальный: (внутринациональной общины, внутри социальной группы по образованию, внутри национальной группы по доходу)).

Частота удовлетворения:

(единично удовлетворяемые; периодически удовлетворяемые; непрерывно удовлетворяемые);

Природа возникновения:

(основные; вторичные; косвенные);

Применяемость потребности:

(в одной области; в нескольких областях; во всех областях);

Комплексность удовлетворения:

(удовлетворяются одним товаром; удовлетворяются взаимодополняющими товарами; удовлетворяются взаимозаменяемыми товарами);

Отношение общества:

(отрицательное; нейтральное; положительное);

Степень эластичности:

(слабоэластичные, эластичные; высокоэластичные);

Способ удовлетворения:

(индивидуальный; групповой; общественный);

Анализ товара:

В каких случаях ваши покупатели используют ваш товар?

Какова основная польза вашего товара?

Какова дополнительная польза?

Выполняет ли ваш товар необходимую функцию?

Ваш товар может выполнять больше функций чем необходимо, или он лучше чем это требуется? Если отказаться от ненужных функций товара, можно ли снизить цену, что повысило бы его общую полезность?

Все ли свойства вашего товара необходимы с точки зрения потребителя?

Какие дополнительные улучшения было бы целесообразно внести в ваш товар?

Имеется ли проект усовершенствования вашего товара, который пока невозможно реализовать?

Как выглядит на вашем рынке идеальный товар с точки зрения потребителя?

7. Психологический портрет основных типов потребителей:

сфера применения товара;

сфера деятельности потребителя;

пол, возрастной диапазон;

семейное положение (состав семьи, семейный стаж);

социальное положение (доходы; образование);

цель приобретения товара.

8. Модель покупательского поведения при выборе и покупке товара:

факторы, влияющие на покупку;

способы получения информации о товаре;

последовательность действий при совершении покупки.

Выработка рекомендаций по воздействию на потенциальных потребителей:

вид и стиль рекламы;

сопутствующий сервис;

методы продвижения товара.

10.2.3 Подготовка рефератов 1. Методы маркетинговых исследований и их применение на практике.

2. Методы маркетингового исследования поведения потребителей.

3. Маркетинговые исследования как основа разработки стратегии организации.

4. Формирование маркетинговой информационной системы организации.

5. Процесс принятия решений о покупке.

6. Сегментация рынка и позиционирование товара при разработке новых видов продукции.

7. Сегментация рынков товаров промышленного назначения.

8. Сегментация рынка потребительских товаров.

9. Разработка комплекса маркетинга.

10. Влияние консьюмеризма на стратегию маркетинга.

11. Влияние индивидуальных различий потребителей на принятие решений о покупке.

12. Влияние факторов культурного уровня на поведение потребителей.

13. Влияние факторов макросреды на маркетинговые решения фирмы.

14. Влияние факторов микросреды на маркетинговые решения фирмы.

15. Разработка товара и принятие маркетинговых решений.

16. Разработка стратегии маркетинга для новых товаров.

17. Конкурентоспособность товара в системе маркетинга.

18. Влияние упаковки товаров на поведение потребителей.

19. Влияние форм и методов розничной торговли на поведение потребителей.

20. Влияние политики ценообразования на поведение потребителя.

21. Маркетинговый подход к формированию ценовой политики фирмы.

22. Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций и их влияние на процесс принятия решений о покупке.

23. Стратегии стимулирования продаж и поведение потребителя.

24. Разработка плана продвижения товара.

25. Сегментация рынка и позиционирование товара при разработке плана рекламной кампании.

26. Влияние маркетинговой стратегии фирмы на разработку рекламной кампании.

27. Влияние рекламы на процесс принятия потребителем решений о покупке.



28. Организация рекламной деятельности.

29. Влияние маркетинговой стратегии фирмы на поведение потребителя.

30. Формирование и развитие маркетинговой стратегии предприятия.

31. Маркетинговая стратегия продвижения услуг.

32. Планирование маркетинговой деятельности.

33. Анализ и оценка маркетингового потенциала предпринимательских структур.

34. Оценка маркетинговых возможностей фирмы.

35. Исследование регионального рынка и покупательских предпочтений.

36. Исследование потребительского рынка региона.

37. Организация маркетинговой деятельности предприятия.

38. Особенности маркетинга социальной сферы.

39. Особенности маркетинга услуг.

деятельности.

10.2.4. Подготовка докладов 1. Эволюция маркетинга в России и за рубежом.

2. Ф. Котлер и его вклад в развитие маркетинга.

3. История развития рекламы.

4. Маркетинг и политика.

5. Проблемы этики маркетинга продуктов питания.

6. Слагаемые мастерства в маркетинге.

7. Роль человеческого фактора в реализации стратегии маркетинга.

8. Потребитель и влияние его предпочтений на деятельность предприятий.

9. Роль системного подхода в применении маркетинга.

10. Традиции российского купечества.

11. Использование ситуационного анализа при решении маркетинговых проблем.

12. Карьера в маркетинге и требования к специалистам-маркетологам.

13. Влияние маркетинга на финансовый результат предприятия.

14. Целесообразность использования маркетинга некоммерческими организациями.

11. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

12. ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В

ПРЕПОДАВАНИИ ДИСЦИПЛИНЫ

12. 1 Доклад (презентация) Доклад (презентация) – публичное сообщение, представляющее собой развернутое изложение определенной темы, вопроса программы.

Доклады направлены на более глубокое изучение студентами лекционного материала или рассмотрения вопросов для дополнительного изучения.

Данный метод обучения используется в учебном процессе при проведении практических занятий по следующим темам:

Тема 6. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований Тема 8. Изучение фирменной структуры рынка.

Тема 11. Новые товары в рыночной стратегии.

12.2 Пост-тест Пост-тест – тест на оценку, позволяющий проверить знания студентов по пройденным темам.

Данный метод обучения используется в учебном процессе при проведении тестирования с использованием аттестационного педагогического измерительного материала для оценки качества знаний студентов по дисциплине.

Используется на практических занятиях по темам:

Тема 14. Канал распределения и товародвижение Тема 17. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

12. 3 Круглый стол Круглый стол – один из наиболее эффективных способов для обсуждения острых, сложных и актуальных на текущий момент вопросов в любой профессиональной сфере, обмена опытом и творческих инициатив. Такая форма занятий позволяет лучше усвоить материал, найти необходимые решения в процессе эффективного диалога.

Эта форма обучения применяется на практических занятиях по темам:

Тема 19. Цена как категория рыночного хозяйства Тема 23. Планирование в системе управления маркетингом 12.4 Мультимедийные средства Мультимедийные средства используются для чтения лекций по темам:

обеспечение управления маркетингом Тема 32. Международный маркетинг 13.1 Вопросы для зачета по дисциплине «Маркетинг»

1. Виды маркетинга.

2. Виды оптовых торговцев.

3. Виды организационных структур службы маркетинга.

4. Виды рекламы.

5. Виды розничных торговцев.

6. Выставки и ярмарки.

7. Емкость рынка.

8. Жизненный цикл товара.

9. История возникновения и этапы развития маркетинга.

10. История паблик рилейшнз.

11. Интернет-маркетинг.

12. Канал распределения товара и его виды.

13. Классификация товаров.

14. Классификация цен. Функции цены.

15. Ключевые категории маркетинга - нужда, потребность, спрос.

16. Конкурентная среда.

17. Личная продажа.

18. Методы паблик рилейшнз.

19. Методы получения маркетинговой информации.

20. Методы рыночной сегментации.

21. Микро- и макросреда в маркетинге.

22. Модель покупательского поведения.

23. Основные задачи и функции подразделений службы маркетинга.

24. Основные принципы и задачи организации сервиса.

25.Основные функции маркетинга.

26. Основные характеристики рынка.

27. Оценка эффективности рекламы.

28. Планирование в системе управления маркетингом.

29. Понятие «маркетинговая информация».

30. Права потребителей и их защита в РФ.

31. Правила и процедуры маркетинговых исследований.

32. Престижная реклама.

33. Принципы маркетинга.

34. Пропаганда.

35. Реклама.

36. Розничная торговля.

37. Стратегии в маркетинге.

38. Электронная коммерция.

39. Сегментация рынка.

40. Система продвижения товара и ее структура.

41. Содержание и цели маркетинговой деятельности.



Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 || 5 |
 



Похожие работы:

«ОТЧЕТ о результатах экспертно-аналитического мероприятия Мониторинг реализации Концепции создания единой федеральной системы государственной регистрации прав на недвижимость и государственного кадастрового учета недвижимости Основание для проведения мероприятия: пункт 2.6.2.1 Плана работы Счетной палаты Российской Федерации на 2012 год. Предмет экспертно-аналитического мероприятия Оценка нормативных правовых актов, методических, распорядительных, плановых, отчетно-статистических, бухгалтерских,...»

«ОХРАНА ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ В РОССИИ Статистический сборник Москва 2010 УДК 31:574(470) ББК 65.051.5(2Рос) 0-92 Редакционная коллегия: К.Э. Лайкам Председатель редакционной коллегии Е.Н. Глушакова, В.В. Дмитриев, А.Д. Думнов, А.В. Епихина, М.П. Клевакина, А.М. Ловков, А.М. Ованесянц, О.Б. Плужников, В.А. Родин, Ю.А. Рыжков, Н.В. Шашлова Охрана окружающей среды в России. 2010: Стат. cб./Росстат. M., 2010. 303с. ISBN 978-5-89476-299-9 В статистическом сборнике публикуются основные показатели,...»

«КОНСПЕКТ КНИГИ Лужков Ю.М. Капитализм и Россия. Выпадение из будущего? - М.: ОАО Московские учебники и Картолитография, 2009- - 136 с. \005\ Содержание Спасти нельзя изменить 007 Капитализм: История мутации 011 Марксово пророчество и эволюция капитализма 013 Глобализация транскапитализма и посткризисное мироустройство 021 Неразрешимое противоречие и посткапитализм 032 Россия: особенности и вызовы кризиса 045 Банкротство монетаризма и олигархии 047 Перезапуск экономики и его моторы 057 Не...»

«КАКИМИ СТАНУТ ВНУТРЕННИЕ И ВНЕШНИЕ ПОЛИТИКИ ЕС В РЕЗУЛЬТАТЕ ВСТУПЛЕНИЯ В СИЛУ ЛИССАБОНСКОГО ДОГОВОРА Серия Общие пространства России — ЕС: право, политика, экономика ВЫПУСК 4 Европейский учебный институт Российский европейский колледж при Московском государственном институте международных отношений (Университете) МИД России Институт Европейского права МГИМО (У) МИД России Фонд Европейского права Фонд Бертельсманна (Германия) КАКИМИ СТАНУТ ВНУТРЕННИЕ И ВНЕШНИЕ ПОЛИТИКИ ЕС В РЕЗУЛЬТАТЕ ВСТУПЛЕНИЯ...»

«Опубликовано 23 ноября 2011 г. Вступает в силу 22 ноября 2011 г. Принят Государственной Думой 1 ноября 2011 года Одобрен Советом Федерации 9 ноября 2011 года Глава 1. Общие положения Статья 1. Предмет регулирования настоящего Федерального закона Настоящий Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в сфере охраны здоровья граждан в Российской Федерации (далее - в сфере охраны здоровья), и определяет: 1) правовые, организационные и экономические основы охраны здоровья граждан; 2) права и...»

«Д.ТРАУТ. БОЛЬШИЕ ПРОБЛЕМЫ БОЛЬШИХ БРЭНДОВ Эта книга посвящена джентльмену, который многие годы уговаривал меня написать на данную тему. Я оставлю его анонимным, чтобы не навлекать на него гнев. Предисловие В последние годы руководители компаний занимаются поисками образцов для подражания гораздо активнее, чем когда-либо. Том Питерз (Tom Peters) серьезно поддержал эту тенденцию своей книгой В поисках превосходства (In Search for Excellence, Harper & Row, 1982), имевшей огромный успех. Однако,...»

«Чао, Италия!: Астрель; 2011; ISBN 978-5-271-33971-4 Аннотация Эту веселую книгу написал веселый человек Матвей Ганапольский. Внутри – вся Италия, с ее солнцем, вином, зажигательным итальянским характером, древними развалинами и ценами в евро. Тот, кто прочтет эту книгу, немедленно заговорит по-итальянски, покроется загаром, запоет песню Феличита и получит в жены Софи Лорен. Книга веселит, образовывает, информирует и мистифицирует: всего несколько страниц и вам кажется, что вы были в Риме, – так...»

«РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН ОБ ОСНОВАХ ОХРАНЫ ЗДОРОВЬЯ ГРАЖДАН В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Принят Государственной Думой 1 ноября 2011 года Одобрен Советом Федерации 9 ноября 2011 года (в ред. Федеральных законов от 25.06.2012 N 89-ФЗ, от 25.06.2012 N 93-ФЗ, от 02.07.2013 N 167-ФЗ, от 02.07.2013 N 185-ФЗ, от 23.07.2013 N 205-ФЗ, от 27.09.2013 N 253-ФЗ, от 25.11.2013 N 317-ФЗ, от 28.12.2013 N 386-ФЗ) Глава 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ Статья 1. Предмет регулирования настоящего Федерального закона...»

«МИКРОЭКОНОМИКА   Москва  2009      1 М.И.Беляев, Микроэкономика, 2009, ©                          Данная  книга  является    промежуточной  публикацией  из  серии  Единая  экономика.  Новое  мышление.  Конечная цель –создание книги  Микроэкономика. Новое мышление, в  которой   традиционные  экономические модели  (на плоскости)  будут трансформированы в  многомерные  экономические модели, в многомерное пространство  экономических отношений.         Промежуточный  вариант  книги    может  быть ...»

«Благодарим за покупку этого изделия Panasonic. Внимательно прочтите это Руководство перед использованием изделия и сохраните его для будущего использования. KX-UT113/KX-UT123/KX-UT133/KX-UT136: программный файл версии 01.025 или выше В этом руководстве во всех номерах моделей (например, KX-UT113NE), если это возможно, опускается суффикс. Версия документа: 2011-09 Введение Введение Основные функции Простота применения Можно легко обращаться к функциям, используя клавишу навигации, кнопки с...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.