WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |

«УТВЕРЖДАЮ Декан экономического факультета профессор _ В.И. Гайдук 2010 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА дисциплины: Маркетинг Для специальности 080507.65 Менеджмент организации ...»

-- [ Страница 3 ] --

Подробные рекомендации по выполнению курсовой работы отражены в методических указаниях для курсового проектирования по дисциплине «Маркетинг», разработанных коллективом авторов кафедры управления и маркетинга Темы курсовых работ 1. Социально ориентированный маркетинг.

2. Стратегический маркетинг.

3. Измерение конкурентоспособности рыночных объектов 4. Стратегический маркетинг как стадия жизненного цикла рыночных объектов 5. Управляющая и управляемая подсистемы стратегического маркетинга 6. Методы прогнозирования в стратегическом маркетинге 7. Функционально-стоимостной вид анализа в маркетинге 8. Прогнозирование рыночных возможностей организации 9. Сегментация и позицирование товара 10.Стратегические решения по сбыту товара 11.Сущность и виды цен 12.Основные факторы ценообразования 13.Выбор стратегии ценообразования 14.Оценка конкурентных преимуществ организации 15.Инновации в маркетинге 16.Содержание, цели и принципы маркетинга.

17.Функции маркетинга.

18.Рынки и их особенности.

19.Емкость рынка.

20.Конъюнктура рынка.

21.Микросреда среда организации.

22. Макросреда организации.

23.Сущность и содержание маркетингового исследования.

24.Информация в маркетинговых исследованиях.

25.Потребительский рынок.

26.Факторы потребительского поведения покупателей.

27.Процесс принятия решения о покупке.

28.Сущность и содержание потребительского спроса 29.Эластичность спроса.

30.Сегментация и определение целевого рынка.

31.Товар и его классификация.

32.Ассортиментная политика организации.

33.Жизненный цикл товара и его влияние на спрос.

34.Товародвижение и каналы распределения.

35.Принципы и стратегии продвижения товара.

36. Роль рекламы в продвижении товаров.

37.Система ценообразования в маркетинге.

38.Ценообразование по типу рынка.

39. Методы ценообразования.

40.Ценовая стратегия введения скидок.

41.Принципы организации службы маркетинга.

42.Организационные формы в системе маркетинга.

43.Преимущества и недостатки организационных службы маркетинга.

44.Функциональные задачи службы маркетинга.

9. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ (УЧЕБНАЯ) ПРАКТИКА

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРАКТИКИ

Целью прохождения практики является приобретение студентами навыков по самостоятельному решению задач в области маркетинга для повышения эффективности маркетинговой деятельности исследуемой организации.

Задачами прохождения практики являются:

- получение студентами навыков управленческой деятельности в качестве функционального руководителя определенного уровня управления на предприятии;

- изучение и описание организационной структуры предприятия, бизнес подразделений и продуктово-рыночных комбинаций;

- определение места маркетинга на предприятии, а также целей и задач маркетинга;

- комплексное изучение и анализ внешней и внутренней среды деятельности предприятия;

- определение потребности в информационном обеспечении деятельности предприятия на рынке, а также в разработке и совершенствовании системы маркетинговой информации;

- выработка навыков лаконичного, исчерпывающего изложения и грамотного оформления результатов прохождения практики в отчете.

В процессе прохождения практики маркетинга студент должен провести работу и собрать материалы следующего характера:

- изучение выпускаемой продукции и (или) выполняемых работ (услуг);

технико-экономическая характеристика объекта исследования;

изучение структуры маркетинговой службы предприятия, организации и технологи проведения маркетинговых исследований, основных функций маркетингового подразделения;

- изучение и анализ планирования производства и сбыта продукции;

- изучение материально-технического и кадрового обеспечения службы маркетинга;

- оценка социальной эффективности производственной и управленческой деятельности;

выработка вариантов, оценка и принятие решений по совершенствованию управления маркетингом;

- анализ организации выполнения маркетинговых решений и контроля за их исполнением;

- анализ управления маркетингом с позиций эффективности производства.

10. САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА СТУДЕНТОВ ПОД КОНТРОЛЕМ

ПРЕПОДАВАТЕЛЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

10. 1. Виды и объём самостоятельной работы отдельных тем и вопросов 2. Подготовка рефератов по индивидуальным заданиям 4. Выполнение студенческой научной работы (по тематике изучаемой дисциплины) 5. Выполнение курсового проекта 5.Другие виды самостоятельной работы 10.2. Задания для самостоятельной работы:

10.2.1. Перечень вопросов для самостоятельной работы студентов 10.2.1 Перечень вопросов для самостоятельной работы студентов Наименование Перечень теоретических вопросов и иных заданий разделов, тем по самостоятельной работе студентов Теоретические основы Эволюция маркетинга в России и за рубежом маркетинга Товар и товарная Защита прав потребителя политика Формирование спроса Деятельность рекламных агентств и стимулирование сбыта Организация, Требования к специалистам - маркетологам планирование и бюджет маркетинга Маркетинг территорий Международный маркетинг 10.2.2 Выполнение домашних заданий, домашних контрольных работ

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ



Используя материалы, излагаемые в экономических и отраслевых периодических изданиях за последние несколько лет, а также данные статистической отчетности, сделайте конъюнктурный обзор тенденций развития какой-нибудь (по собственному выбору) конкретной отрасли промышленности. Проанализируйте сложившуюся ситуацию в данной отрасли.

Определите перспективы и направления ее дальнейшего развития.

Специфические особенности отрасли.

Ведущие предприятия отрасли.

Положение в отрасли (сырье, трудовые ресурсы, валовый объем производимой продукции и т.д.) в динамике за 5-7 лет.

Анализ наблюдаемых тенденций.

Прогноз развития отрасли.

Перспективы развития отрасли и меры, принимаемые в связи с этим.

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ

усмотрению) предприятию, определите маркетинговую направленность его деятельности.

Виды выпускаемой продукции.

Объем производства каждого вида продукции (или их %-ое соотношение).

Основные потребители продукции.

Существующие предприятия-конкуренты и товары-конкуренты.

функциональное назначение, технические характеристики, цена).

Какие потребительские свойства являются наиболее значимыми для покупателя продукции.

Преимущественно-сравнительный анализ потребительских свойств выпускаемой продукции с аналогичными свойствами товаров-конкурентов.

производителя к потребителю).

стимулирования продаж, существующая реклама и т.д.

Каким образом предприятие позиционирует себя на рынке?

Какой имидж у предприятия (мнение потребителей, посредников, представителей государственных и банковских структур)?

Что делает предприятие для поддержания (или изменения) своего имиджа?

Какова, по вашему мнению, маркетинговая стратегия деятельности предприятия?

Есть ли маркетинговая служба на предприятии. Форма ее организации. Количество человек в ней занятых. Организационная структура отдела. Круг задач, решаемых отделом маркетинга. Кому напрямую подчиняется начальник маркетинговой службы?

Ваши предложения по совершенствованию продукции. Где должна продаваться? Каким образом можно привлечь к ней покупателей и т.д.

На какую группу потребителей целесообразнее всего нацелить производимую продукцию? Общие черты, характерные для потенциальных потребителей продукции.

Ваши рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности фирмы.

ИНДИВИДУАЛЬНОЕ ЗАДАНИЕ

Применительно к конкретному виду товара или потребительской услуги (выбранному по вашему усмотрению) проведите маркетинговый анализ.

План проведения маркетингового анализа товара:

Описание товара.

Товар = Продукт + Поддержка продукта + Маркетинговые инструменты 1. Продукт:

а) название;

б) совокупность его характеристик:

технико-экономические характеристики;

технология изготовления;

надежность и долговечность;

соответствие предполагаемому назначению;

экологичность (соответствие требованиям защиты окружающей среды);

эргономичность (учет свойств и особенностей человеческого организма);

эстетичность (внешняя форма и вид, привлекательность, выразительность);

б* - совокупность характеристик продукта с точки зрения производителей б** - совокупность характеристик товара с точки зрения потребителей б*** - совокупность свойств, действительно присутствующих в продукте б*** - пересечение множества б* и множества б** 2. Поддержка продукта:

а) транспортные услуги;

б) упаковка и маркировка;

в) средства хранения;

г) сопроводительная документация (технический паспорт, инструкции по эксплуатации);

д) обучение пользованием продуктом;

е) необходимые гарантии;

ж) выполнение первой помощи по ремонту;

з) продажа или бесплатное приложение сопутствующих товаров и услуг, без которых не может быть успешным использование основного продукта (например, батарейки от будильника);

3. Используемые инструменты маркетинга, превращающие продукт в товар:

а) реклама;

б) каналы распространения товара;

в) эффективность обслуживания;

г) связь с общественностью;

д) стимулирования продвижения товара;

е) ценовая политика.

4. Стадия жизненного цикла товара:

(выведение на рынок, рост, зрелость, спад);

5. Выявление главных конкурентов:

Кто является главными конкурентами;

С какими основными группами потребителей работают эти конкуренты;

Какие аргументы для достижения успеха используют конкуренты?

В чем причина того, что потребители покупают у конкурента (цена, услуги, дизайн, условия продажи, время доставки, сервис)?;

Какие цены и условия предлагают конкуренты?

В чем сильные и слабые стороны конкурентов?

По каким параметрам мы превосходим конкурентов?

Какие действия по стимулированию продаж предпринимает фирма-конкурент:

(рассылка проб и образцов; обучение продавцов обращению с данным товаром;

привлечение внимания покупателя к подходящим для него ценам; субсидии на рекламу в торговле; оплата расходов по расстановке товаров в магазинах;

рекламные мероприятия для потребителей; оформление витрин магазинов и торговых залов.);

Какие средства рекламы использует конкурирующая фирма:

( кинорекламу; телерекламу; рекламу по радио (местному, региональному, национальному); рекламу в специализированных журналах; рекламу в ежедневных газетах, журналах; рекламные плакаты; прочее.);

Какую работу проводит фирма-конкурент с общественностью;

Какие промежутки в торговле практикует фирма-конкурент;

Что, по вашему мнению, является главным достоинством и слабостью фирмыконкурента.



Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |
 



Похожие работы:

«Торговля квоТами на выброс как форма рыночного социализма и поиск подлинно рыночного решения проблемы загрязнения окружающей среды* Роберт Макги 1. Введение Plt профессор школы бизнеса POLITIKA К Пола Стиллмана, университет Seton Hall онцепция торгуемых квот на выброс загрязняющих веществ Уолтер Блок (markertable pollution permit)  профессор экономического факультета становится в последние годы все • • университета Holy Cross более популярной темой обсуждеOIKONOMIA ния среди специалистов по...»

«International Experience of Tax Optimization - The Role of Tax Competition and Oshores in Global Economy Alexander Libman 2004 Online at http://mpra.ub.uni-muenchen.de/17042/ MPRA Paper No. 17042, posted 5. September 2009 20:12 UTC Мировой опыт оптимизации налогообложения: Роль налоговой конкуренции и оффшорных центров в мировом хозяйстве Александр Либман Аннотация: Настоящая работа рассматривает формирование и развитие оффшорных центров как одну из стратегий в глобальной налоговой конкуренции....»

«ФРАНСУА ХОТАРТ ОТ ‘ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ БЛАГ‘ К ‘ОБЩЕМУ БЛАГУ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА‘ С предисловием, выполненным автором и Бриджит Дайбер Опубликовано в ноябре 2011 Фондом Розы Люксембург Отделение в Брюсселе Авеню Мишель-Анже 11 1000 Брюссель Бельгия Email: info@rosalux-europa.info Текст на английском языке: Виктория Баутре Редактор: Ренато Саббадини Редактирование на русском языке: Лев Семашко, Президент Глобального Союза Гармонии, Санкт-Петербург, Россия Email: leo.semashko@gmail.com Технический редактор:...»

«А.Д. ШЕРЕМЕТ В.П. СУЙЦ АУДИТ УЧЕБНИК Пятое издание, переработанное и дополненное Рекомендовано Учебно-методическим объединением университетов России в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям Москва ИНФРА-М 2006 УДК 657.6(075.8) ББК 65.053я73 Ш49 Шеремет А.Д., Суйц В.П. Ш49 Аудит: Учебник. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2006. — 448 с. — (Высшее образование). ISBN 5-16-002517-0 В пятом издании учебника...»

«Вознесенск 2010 г. Издание Как экономить бюджет семьи и сделать вклад в сохранение природы выпущено общественной организацией Агентство экономического развития и является частью проекта Энергоэффективность - шаг к устойчивому развитию города, поддержанного в рамках общей инициативы Pact Inc., Международного фонда Возрождение и Фонда Восточная Европа. Реализация компонента Поддержка местных инициатив программы Объединяемся ради реформ (UNITER)”, которая выполняется Pact Inc., стала возможной...»

«ПРЕДСЕДАТЕЛь КОМИССИИ СОВЕТА ФЕДЕРАЦИИ ПО жИЛИЩНОЙ ПОЛИТИКЕ И жИЛИЩНО-КОММУНАЛьНОМУ ХОЗЯЙСТВУ Олег Михайлович Толкачёв Постановка проблемы Мир переживает смену экономической формации: от индустриального общества к постиндустриальному через мировой экономический и цивилизационный кризис. Выбор России – кардинальное изменение вектора развития экономики, стремительный рывок к постиндустриальному, информационному обществу. В противном случае – неизбежная деградация с возрастающими рисками развала...»

«A LEADER IN LANGUAGE PRACTICE Методическая разработка по практическому курсу первого иностранного языка (английского) для студентов 1 и 2 курсов направления Лингвистика ИЗДАТЕЛЬСТВО САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА 2013 4 Рекомендовано научно-методическим советом университета A leader in language practice : методическая разработка по практическому курсу первого иностранного языка (английского) для студентов 1 и 2 курсов направления Лингвистика. – СПб. : Изд-во...»

«Кафедра экономики и финансов Учебно-методический комплекс по дисциплине Антикризисное управление Северодвинск 2011 Рассмотрено и утверждено на заседании кафедры 08 сентября 2011, протокол № 1 Одобрено и рекомендовано к изданию научно-методическим советом филиала ФГОУ ВПО Северо-Западная академия государственной службы в г.Северодвинске (дата) Составитель Новиков А.В. Новиков А.В. Учебно-методический комплекс по дисциплине Антикризисное управление. – Северодвинск: филиал ФГОУ ВПО Северо-Западная...»

«Егорова Е.А. Кучмаева О.В. Экономика труда Москва, 2004 УДК 331 ББК 65.24 Е 302 Егорова Е.А., Кучмаева О.В. Экономика труда / М., Московская финансово-промышленная академия. – 2004, 80 с. Егорова Е.А., 2004 Кучмаева О.В., 2004 Московская финансово-промышленная академия, 2004 2 Содержание Введение Тема 1. Предмет и метод курса “Экономика труда” 1. Сущность и роль труда в обществе 2. Основные категории науки о труде 3. Структура наук о труде, их взаимосвязь Тема 2. Регулирование и планирование...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.