WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |

«УТВЕРЖДАЮ Декан экономического факультета профессор _ В.И. Гайдук 2010 г. РАБОЧАЯ ПРОГРАММА дисциплины: Маркетинг Для специальности 080507.65 Менеджмент организации ...»

-- [ Страница 1 ] --

МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

«УТВЕРЖДАЮ»

Декан экономического факультета

профессор _ В.И. Гайдук

«» 2010 г.

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

дисциплины: Маркетинг Для специальности 080507.65 «Менеджмент организации»

Факультет Экономический Ведущая кафедра Управления и маркетинга Дневная форма обучения Всего 4 курс, 4 курс, Вид учебной работы VII семестр часов VIII семестр Лекции 76 40 Практич.занятия 50 18 (семинары) Лаборат. работы - - Всего аудиторных занятий 126 60 Самостоятельная работа 120 60 Производственная - да практика Расч.- графич. работы Х - Контр. работы - - Курсовой проект (работа) Х - да Зачёт Х да Экзамен Х - да Всего по дисциплине 246 120 1. Цели освоения дисциплины Дисциплина «Маркетинг» входит в цикл общепрофессиональных дисциплин федерального компонента.

Целью преподавания курса является подготовка квалифицированных специалистов, обладающих комплексными знаниями в области маркетинга, способных применить их в своей будущей профессиональной деятельности для работы в производственных фирмах, банках, инвестиционных компаниях, общественных структурах.

Специфика современности требует от экономических субъектов проведения глубокого анализа протекающих на рынке процессов. Маркетинг как комплексная, равносторонняя и целенаправленная деятельность в области производства и рынка обеспечивает решение конкретных рыночных задач наиболее рациональным в конкретной ситуации путем.

Курс «Маркетинг» продолжает исследования совокупности отработанных мировой практикой методов изучения рынка, поиска новых идей в производстве и реализации товаров, услуг.

1.2 Задачи изучения дисциплины Основными задачи дисциплины «Маркетинг» являются получение представлений обучающимися современной теории маркетинга; осознание объективной необходимости маркетинга в конкретных условиях российского рынка; развитие способностей идентификации маркетинговых проблем и методов их решения; обучение практическим навыкам маркетинговой деятельности.

В ходе изучения дисциплины «Маркетинг» ставятся следующие задачи:

- раскрыть сущность и содержание маркетинга, его принципов и функций;

- ознакомить студентов с целями, объектами, методами и моделями организации маркетинговых исследований;

изложить формы и методы движения и реализации товара, формирования спроса, систему стимулирования продаж, функциональную деятельность маркетинговых служб.

2. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ

ДИСЦИПЛИНЫ

В результате изучения курса дисциплины «Маркетинг» студенты должны:

а) знать:

- содержание, основные принципы и функции маркетинга;

- систему маркетинговых исследований;

- методологию управления маркетингом;

- систему товарной и ценовой политики, реализации товара и маркетинговых коммуникаций;

б) уметь:

- определять направления исследований в маркетинге;

- оценивать конъюнктуру и емкость рынка, поведение потребителей, внутреннюю среду предприятия и конкурентную среду;

- формировать товарную политику и ассортимент продукции;

в) иметь представление:

- о сущности современной концепции маркетинга;

- о маркетинге как системе деятельности на рынке;

- о содержании и целях маркетинговой деятельности.

По итогам изучаемого курса студенты сдают зачет, экзамен, пишут курсовую работу, проходят производственную практику.

Перечень дисциплин, усвоение которых студентами необходимо Наименование дисциплины 1. Теория организации Организация как функция управления. Структура 2. Основы менеджмента Выработка целей и стратегий в менеджменте.

3. Экономика Ресурсы предприятия. Основные средства организации предприятия. Оборотные средства предприятия.

4. Коммерческая Информационное обеспечение коммерческой деятельность деятельности торгового предприятия. Роль 5. Управление Качество и конкурентоспособность продукции.

качеством Понятие оценки качества. Методы оценки уровня

3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Тема 1. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга Комплексное исследование товарного рынка.

Понятие рынка. Участие государства в хозяйственной жизни на начальном этапе перехода к рынку. Формы воздействия государства на спрос и предложение Тема 2. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

Социально-экономическая сущность маркетинга. Эволюция содержания и форм маркетинга. Сущность современной концепции маркетинга.

Маркетинг как система деятельности на рынке. Содержание и цели маркетинговой деятельности Тема 3. Основные принципы маркетинга Роль маркетинга в экономическом развитии страны.

Предпосылки маркетинга и мотивы поведения потребителей. Основные принципы маркетинга. Процесс маркетинга. Виды маркетинга. Система маркетинга.

Тема 4. Социально-этический маркетинг Роль маркетинга в экономическом развитии страны.



Соотношение интересов предприятий и общества. Предпринимательство и проблемы повышения качества жизни. Международная кодификация Предпринимательства. Основные требования к социально-этическому маркетингу Тема 5. Функции маркетинга Комплексное исследование товарного рынка.

Аналитическая функция маркетинга. Производственная (созидательная) функция маркетинга. Сбытовая функция (функция продаж). Функция управления и контроля Тема 6. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований Комплексное исследование товарного рынка.

Основные направления исследований в маркетинге. Методические основы исследования маркетинга. Правила и процедуры маркетинговых исследований. Методологические основы маркетинга. Процедура маркетингового исследования. Концепция маркетингового исследования.

Рабочая гипотеза маркетингового исследования. Рабочий инструментарий.

Тема 7. Сегментация рынка Сегментация рынка.

Исследование товарных рынков. Изучение товарной структуры рынка.

Оценка конъюнктуры рынка. Определение емкости рынка. Основные направления изучения конкурентов. Критерии сегментации рынка. Методы рыночной сегментации. Целевой сегмент рынка и позиционирование товара Тема 8. Изучение фирменной структуры рынка.

Сегментация рынка Изучение потребителей. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения. Моделирование поведения потребителей. Права потребителей.

Исследование фирменной структуры рынка. Конкурентная среда.

Возможности поставщиков фирмы производителя. Изучение посредников.

Доминирующие факторы внешней среды предприятия. Конкурентная среда.

Изучение посредников.

Тема 9. Исследование внутренней среды предприятия Формирование товарной политики и рыночной стратегии.

Изучение возможностей предприятия. Организационная структура управления. Анализ потенциала предприятия. Распределение и сбыт продукции. Транспортировка продукции. Организационная структура и менеджмент. Укрупненный анализ возможностей предприятия Тема 10. Товар в системе маркетинга Товар в маркетинговой деятельности.

Общая характеристика товара. Жизненный цикл товара. Товарный знак и его сущность. Упаковка и маркировка товара. Жизненный цикл товара.

Товарная политика. Формирование товарной политики. Формирование ассортимента и управление им. Технология планирования ассортимента.

Тема 11. Новые товары в рыночной стратегии.

Организация деятельности маркетинговой службы Сущность и критерии определения новых товаров. Разработка концепции нового товара. Освоение рынка новыми товарами. Новые товары и фактор времени. Место службы маркетинга в создании и реализации нового товара.

Поиск идеи нового товара.

Тема 12. Обеспечение качества и конкурентоспособности товаров и маркетинг.

Товар в маркетинговой деятельности.

Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга.

Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности. Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции.

Тема 13. Сервис в системе товарной политики и сбытовой деятельности Товар в маркетинговой деятельности.

Основные принципы и задачи организации сервиса. Организация обеспечения клиентов запасными частями. Служба сервиса и ее функции.

Сервис и гарантийное обслуживание. Формы обслуживания потребителей.

Техническое обслуживание. Принятие решений по элиминации товара.

Тема 14. Канал распределения и товародвижение Организация деятельности маркетинговой службы Каналы распределения товаров. Товародвижение. Природа каналов распределения. Выбор каналов распределения продукции. Структура и уровни каналов распределения. Роль посреднических организаций в распределении продукции. Смешанные каналы товародвижения. Управление каналами товародвижения. Организация и эффективность системы товародвижения.

Тема 15. Оптовая и розничная торговля Товар в маркетинговой деятельности.

Социально-экономическая сущность оптовой торговли. Организационные формы оптовой торговли. Розничная торговля в рыночной экономике. Состав и структура розничного товарооборота. Коммерческие формы и методы реализации товаров. Прямая форма оптовой реализации товаров.

Коммерческая форма косвенной оптовой реализации товаров. Лизинг как форма реализации (сбыта) продукции. Операции прямой оптовой реализации товаров. Прямая оптовая реализация продукции производственнотехнического назначения.

Тема 16. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал Формирование товарной политики и рыночной стратегии.

Прямой маркетинг. Личные продажи. Торговый персонал.

Способы реализации продукции. Работа на заказ. Работа на свободный рынок.

Тема 17. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.

Формирование спроса и стимулирование сбыта Формирование спроса и стимулирование сбыта и продажи. Товарная реклама. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий.

Особенности проведения рекламной кампании методом "директ мейл".

Престижная реклама. Товарная реклама. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий. Престижная реклама.

Тема 18. Паблик рилейшнз Организация деятельности маркетинговой службы.

коммуникации. Методы "паблик рилейшнз".Определение паблик рилейшнз.

Функции и области применения паблик рилейшнз.

Тема 19. Цена как категория рыночного хозяйства Разработка ценовой политики.

Теоретические основы рыночного ценообразования. Функции цены.

Регулирование цен в переходный период. Порядок ценообразования. Этапы процесса ценообразования. Выбор цели. Определение спроса. Анализ издержек.

Анализ цен конкурентов. Выбор метода ценообразования. Установление окончательной цены. Функция сбалансирования спроса и предложения.

Функция цены как критерия рационального размещения производства Тема 20. Система цен и их классификация Разработка ценовой политики Понятие системы цен. Классификация цен. Оптовые (отпускные) цены промышленности. Оптовые цены предприятия. Цены на строительную продукцию. Цена грузового и пассажирского транспорта. Розничные цены.

Коммерческая цена. Классификация цен в зависимости от степени новизны товара. Цена «снятия сливок». Цена проникновения (внедрения) на рынок.

«Психологическая» цена.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |
 



Похожие работы:

«Европейская экономическая комиссия Конференция европейских статистиков Шестьдесят первая пленарная сессия Женева, 1012 июня 2013 года Пункт 6 b) предварительной повестки дня Обзорный доклад по измерению человеческого капитала Измерение человеческого капитала: передовые инициативы и будущие проблемы Записка, подготовленная Организацией экономического сотрудничества и развития и группой экспертов, возглавляемой Новой Зеландией Резюме Настоящий документ представляет собой выдержку из обзорного...»

«Двуллер. Книга о ненависти Сергей Тепляков 2 Книга Сергей Тепляков. Двуллер. Книга о ненависти скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 3 Книга Сергей Тепляков. Двуллер. Книга о ненависти скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Сергей Тепляков Двуллер. Книга о ненависти 4 Книга Сергей Тепляков. Двуллер. Книга о ненависти скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Часть первая 5 Книга Сергей Тепляков. Двуллер. Книга о ненависти...»

«Бизнес-неделя России в Королевстве Саудовская Аравия в рамках Джиддийского экономического форума 17 - 23 марта, Саудовская Аравия, г.Джидда Организаторы: Поддержка: Совет Торгово-промышленных палат Королевства Саудовская Аравия; Посольство Российской Федерации в Королевстве Саудовская Аравия; Генконсульство Российской Федерации в Джидде; Посольство Королевства Саудовская Аравия в Российской Федерации; Министерство иностранных дел Российской Федерации; Министерство экономического развития...»

«Глобализация и национальные финансовые системы NAZALO_pr.qxd 24.05.2005 16:22 Page 2 (Black plate) Globalization and National Financial Systems Edited by James A.Hanson Patrick Honohan Giovanni Majnoni A copublication of the World Bank and Oxford University Press NAZALO_pr.qxd 24.05.2005 16:22 Page 3 (Black plate) Глобализация и национальные финансовые системы Под редакцией Джеймса А. Хансона, Патрика Хонохана, Джованни Маджнони Москва 2005 NAZALO_pr.qxd 24.05.2005 16:22 Page 4 (Black plate)...»

«МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ В КОММЕРЦИИ И ЛОГИСТИКЕ НАУЧНАЯ СЕССИЯ профессорско-пр еподав ательского состав а, науч ных сотрудни ков и аспи рантов по итогам НИР 2009 года Март-апрель 2010 года ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА СБОРНИК ДОКЛАДОВ В ДВУХ ЧАСТЯХ Под редакцией И.Д. Афанасенко ЧАСТЬ I И3ДАТЕЛЬСТВ О САНКТ-П ЕТЕРБУРГС КОГ О ГОСУ ДАРС ТВЕНН ОГО УНИВ ЕРСИТЕТА ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ 2 2010 ББК 65.290-2 М 25 Маркетинговое управление в коммерции и логистике. Научная сессия...»

«Республиканская целевая программа РАЗВИТИЕ ТРАНСПОРТНОГО КОМПЛЕКСА РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ) на 2009-2011 годы и основные направления до 2015 года Якутск-2009 2 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1. Характеристика проблемы, на решение которой направлена целевая программа 2. Основные цели и задачи, сроки и этапы реализации Программы 3. Система программных мероприятий 3.1. Подпрограмма Железнодорожный транспорт 3.2. Подпрограмма Автомобильные дороги 3.3. Подпрограмма Воздушный транспорт 3.4. Подпрограмма...»

«КЕМЕРОВСКИЙ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ М.А. Постолова НЛ. Грязнова ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ОТРАСЛИ Курс лекций для студентов экономических специальностей всех форм обучения Кемерово 2008 УДК 664:658.5 (075) ББК 65.304.25-80 П 63 Рецензенты: Т.А. Швецова, канд. экон. наук, доцент кафедры Экономика и управление на предприятии торговли Кемеровского института (филиала) Российского государственного торгово-экономического университета И.В. Сандракова, канд. техн....»

«РОССИЯ И МИР: 2013 ЭКОНОМИКА И ВНЕШНЯЯ ПОЛИТИКА Ежегодный прогноз МОСКВА ИМЭМО РАН 2012 УДК 338.27 ББК65.5 (2 Рос) 65.23 Рос74 Руководители проекта: А.А.Дынкин, В.Г.Барановский Авторский коллектив: Часть I А.А.Дынкин (руководитель проекта), Ю.Л.Адно, С.А.Афонцев, О.В.Богаевская,А.Г.Володин, О.Н.Кудинова, А.В.Кузнецов, Е.Л.Леонтьева, С.А.Луконин, Г.И.Мачавариани, Я.М.Миркин, Е.Н.Никитина, В.В.Попов, П.А. Сергеев В подготовке раздела принимал участие С.С.Широков Часть II В.Г.Барановский...»

«БРАЗИЛИЯ, РОССИЯ, ИНДИЯ, КИТАЙ, ЮАР: стратегия недропользования Москва, 2013 1 УДК 553 ББК 26.34:65.28 К 592 Козловский Е.А., Комаров Е.А., Макрушин Р.Н. Бразилия, Россия, Индия, Китай, ЮАР: стратегия недропользования - 2013, – 430 с. ISBN На основе анализа, систематизации и обобщения публикаций зарубежных и отечественных авторов по актуальным проблемам международной политики и экономики объединения БРИКС, а также его минерально-сырьевого комплекса, недропользования, мировой экономики, в том...»

«ДОПУСТИТЬ К ЗАЩИТЕ В ГАК Зав. кафедрой, доцент, к.т.н. И. А. Соколов 2013 г. Козлов Евгений Владимирович СОЗДАНИЕ ТРЕХМЕРНОЙ МОДЕЛИ ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ЛИНИИ ПРОИЗВОДСТВА ЦЕМЕНТА Дипломная работа Научный руководитель, доцент, к.т.н. И.А. Соколов Исполнитель, студ. гр. ПИ081 Е.В. Козлов Электронная версия дипломной работы помещена в электронную библиотеку Файл: Администратор: Кемерово - 2013 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 1 ИНФОРМАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ ТРЕХМЕРНОГО МОДЕЛИРОВАНИЯ.5 1.1 История возникновения...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.