WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 72 |

«Издательство: Омега-Л Год: 2009, 328 стр. В пособии излагаются теоретические подходы к управлению конкурентоспособностью, определяется значение национальной доктрины и ...»

-- [ Страница 1 ] --

Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г.

Управление конкурентоспособностью

Издательство: Омега-Л

Год: 2009, 328 стр.

В пособии излагаются теоретические подходы к управлению конкурентоспособностью,

определяется значение национальной доктрины и роль конкурентных преимуществ в формировании

конкурентоспособности, раскрываются специфические особенности рыночных структур и поведение

организации в зависимости от типа рынка, рассматриваются стратегии сегментации и позиционирования, анализируются особенности использования маркетинговых инструментов для обеспечения конкурентоспособности предприятия.Пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг», «Менеджмент организации», а также, практиков, интересующихся проблемами конкуренции.

Оглавление Предисловие Введение Раздел I. Теоретические основы конкурентоспособности Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики 1.1. Конкуренция: понятие и виды 1.2 Научные подходы к управлению конкурентоспособностью 1.3 Эволюция концепций конкурентных преимуществ 1.4. Стадии формирования конкурентных преимуществ Глава 2. иерархическая структура конкурентоспособности 2.1. Конкурентоспособность как показатель развития экономической системы 2.2. Национальная конкурентоспособность 2.3. Конкурентоспособность региона 2.4. Конкурентоспособность отрасли 2.5. Конкурентоспособность организации 2.6. Конкурентоспособность товара Глава 3. Формирование и функционирование рынка 3.1. Рынок как внешняя среда организации 3.2. Продуктовые и географические границы рынка 3.3. Конкурентные силы рынка 3.4. Типология входных барьеров 3.5. Инфраструктура товарного рынка Глава 4. Конкурентные рынки и их структура 4.1. Монополия 4.2. Олигополия 4.3. Монополистическая конкуренция 4.4. Совершенная конкуренция Глава 5. Конкурентная стратегия 5.1. Стратегические конкурентные преимущества 5.2 Стратегический выбор на конкурентных рынках 5.3. Конкурентная разведка и методика анализа конкурента 5.4. Виды конкурентных стратегий Глава 6. Формирование конкурентной среды в регионе 6.1. Конкурентная среда региона 6.2. Основные направления антимонопольной политики Раздел II. Инструменты управления конкурентоспособностью Глава 7. Маркетинговые исследования 7.1. Сущность маркетинговых исследований 7.2. Процесс маркетинговых исследований 7.3. Классификация маркетинговых исследований 7.4. Методы сбора маркетинговой информации Глава 8. Сегментация рынка и позиционирование 8.1. Сегментация, ее преимущества и принципы 8.2. Переменные сегментации 8.3. Сегментация потребителей в условиях конкурентных рынков 8.4. Методы сегментации рынка и выбор сегмента рынка 8.5. Измерение и прогнозирование спроса 8.6. Позиционирование Глава 9. Управление товарным ассортиментом 9.1. Определение товара 9.2 Основные виды классификации товаров 9.3. Разработка новых товаров Глава 10. Управление ценообразованием 10.1. Сущность цены и ее функции 10.2. Процесс установления цены 10.4. Виды цен Глава 11. Управление продвижением товара 11.1. Сущность продвижения 11.2. Характеристика рекламы 11.3. Стимулирование сбыта и его формы 11.4. Связи с общественностью 11.5. Прямой маркетинг Глава 12. Управление распределением товара 12.1. Роль распределения и планирование продаж 12.2. Формирование каналов распределения 12.3. Участники каналов распределения 12.4. Особенности розничной торговли 12.5. Оптовая торговля и ее значение Раздел III. Практикум Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики Конкретная ситуация 1. В ПОИСКАХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЗА РУБЕЖОМ:

Конкретная ситуация 2. РОССИЙСКИЕ КОНКУРЕНТЫ «McDonald’s»

Глава 2. Иерархическая структура конкурентоспособности Конкретная ситуация 3. НОВЫЕ ОТРАСЛИ ФИРМЫ «ИНТЕЛЛЕКТ»

Конкретная ситуация 4. ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА или ПЕРЕХОД ОТ РАБОТЫ НА

СКЛАД, К РАБОТЕ В ЛАД И ОТ ОКЛАДА ДО ВКЛАДА

Конкретная ситуация 5. ФОТОАППАРАТЫ И ПРИЦЕЛЫ Глава 3.Формирование и функционирование рынка Конкретная ситуация 6. ООО «РОССИЙСКИЕ КОЛБАСЫ»

Глава 4. Конкурентные рынки и их структура Конкретная ситуация 7. КОНКУРЕНЦИЯ НА РЫНКЕ ТЕЛЕВИЗОРОВ Глава 5. Конкурентная стратегия Конкретная ситуация 8. САРАТОВСКАЯ КОНДИТЕРСКАЯ ФАБРИКА Конкретная ситуация 9. «МОЛОЧНЫЕ РЕКИ» ЛИАНОЗОВСКОГО МОЛОЧНОГО

КОМБИНАТА

Конкретная ситуация 10. ДВИГАТЕЛИ КОНКУРЕНЦИИ Глава 7. Маркетинговые исследования Конкретная ситуация 11. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ЗУБНОЙ ПАСТЫ Конкретная ситуация 12. ТОКИЙСКИЙ ДИСНЕЙЛЭНД Конкретная ситуация 13. «ИНТЕРЬЕР-1»

Глава 8. Сегментаци ярынка и позиционирование Конкретная ситуация 14. «ELECTROLUX»

Конкретная ситуация 15. РЫНОК ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ: СОСТОЯНИЕ И

ПЕРСПЕКТИВЫ

Конкретная ситуация 16. ПОУЧИТЕЛЬНАЯ ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ОДНОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ Глава 9. Управление товарным ассортиментом Конкретная ситуация 17. НА РОДИНЕ ДЖИНСОВ ИХ СКОРО БУДУТ ЦЕНИТЬ ЕЩЕ И ЗА

АРОМАТ

Конкретная ситуация 18. РАЗРАБОТКА НОВОГО ТОВАРА Глава 10. Управление ценообразованием Конкретная ситуация 19. ШОКОЛАДНЫЙ СЮРПРИЗ Конкретная ситуация 20. ТОРГУЕМ ОКОРОКАМИ Глава 11. Управление продвижением товара Конкретная ситуация 21. МАРКЕТИНГ, СВЯЗАННЫЙ С БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬЮ:

УСПЕХ НА ЧУЖОЙ БЕДЕ

Конкретная ситуация 22. АГРЕССИВНАЯ ПРОДАЖА: КАК «ORACLE» ПОДВЕЛ ЕЕ

СОБСТВЕННЫЙ УСПЕХ

Конкретная ситуация 23. COCA-COLA: ВЧЕРА, СЕГОДНЯ, ЗАВТРА Конкретная ситуация 24. НАША ФИРМА В РЕКЛАМЕ НЕ НУЖДАЕТСЯ!. (Организация коммуникационной деятельности в крупной российской корпорации) Глава 12. Управление распределением товара Конкретная ситуация 25. ЧТО ДЕЛАТЬ С БОЛЬШИМ МАГАЗИНОМ Глоссарий Список используемых сокращений и аббревиатур Библиографический список Приложение Конкуренция служит одним из важнейших факторов, стимулирующих повышение эффективности экономики страны и ее регионов. В этой новой для нашей страны ситуации требуется более глубокое научное осмысление самой категории конкурентоспособности, соответствующих методов и инструментов управления.



Актуальность и практическая значимость данного учебного издания не вызывает сомнений.

Это обусловлено в первую очередь необходимостью освоения теоретических основ конкурентоспособности и формирования практических навыков в принятии управленческих решений, позволяющих повысить рейтинг отечественных предприятий и организаций, а также страны в целом на этапе вступления России в ВТО.

Богатый зарубежный опыт не всегда оказывается востребованным в полной мере в силу специфики российской экономики. Развитие отечественной региональной экономики во многом определяется различиями в условиях воспроизводства: регионы в разной степени обеспечены природными ресурсами; отличаются по климатическим, социальным, экономическим, инвестиционным и инновационным условиям; по-разному проявляются национальнокультурные традиции. В рамках этой проблемы проводятся многочисленные исследования по отдельным регионам и субъектам хозяйствования с целью выявления стандарта, именуемого конкурентоспособностью. Однако методология изучения конкурентоспособности окончательно не сложилась, что делает необходимым обоснование конкурентоспособности как интегрированной экономической категории и определение специфических подходов к формированию конкурентоспособности различных объектов и инструментов, позволяющих реализовать задуманное на практике. Эти положения в достаточной степени нашли отражение в предлагаемом пособии, в котором представлен оригинальный авторский подход в изложении учебного материала.

Доктор экономических наук, Профессор А.В. Яковлев Конкуренция представляет собой сложное явление, принимающее разнообразные формы Конкуренции присущи разнообразные аспекты, но, конечно, ее главная функция очевидна.

Эффективная конкуренция заставляетрыночную систему хорошо работать.

В. Шепард.

На протяжении многих лет к конкурентному механизму в нашей стране относились крайне осторожно. Однако, в процессе реформирования экономики отношение к конкуренции изменилось на диаметрально противоположное, и ее стали рассматривать как силу, без которой рыночные отношения теоретически не мыслимы и практически состояться не могут.

В настоящее время является общепризнанным, что конкуренция – это неотъемлемое свойство рынка, эффективность функционирования которого тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для ее проявления. Развитие конкурентных отношений служит необходимым условием эффективного воздействия рыночных механизмов на обеспечение устойчивого экономического роста, как в стране в целом, так и в ее регионах.

Следует отметить, что в отечественной экономической теории и практике понимание, диагностика и формирование конкурентоспособности находятся в стадии исследования.

Несмотря на это, труды таких известных за рубежом ученых и практиков по проблемам конкурентоспособности, как И. Ансофф, А. Леш, Б. Олин, М. Портер, Э. Хекшер, Г. Хотеллинг, Э Чемберлин. Ф. Эджоурт, М. Эрлих, становятся в нашей стране актуальными. Проблема формирования конкурентной среды региона и развития конкурентных отношений нашла свое отражение в трудах отечественных ученых: Л.И. Абалкина, А. Аганбегяна, Л.Г. Азоева, А.П.

Градова, А.Г. Гранберга, В.В. Леонтьева, Ю. Б. Рубина, А.Ю. Юданова.

Конкурентоспособность является категорией динамической, причем эта динамика обусловлена, прежде всего, внешними факторами, значительная часть которых может признаваться как управляемые параметры. И если раньше конкурентоспособность территории в значительной мере зависела от наличия в ней трех основных факторов производства – 1) природных ресурсов; 2) трудовых ресурсов; 3) капитала, то с развитием производства и техническим прогрессом конкурентоспособность стали определять факторы высшего уровня, прежде всего, инфраструктура, научный потенциал и уровень образования населения.

Проектирование и функционирование эффективной системы обеспечения конкурентоспособности объекта требует оптимального сочетания экономических, технологических и правовых предпосылок. Недооценка этого обстоятельства сдерживает развитие конкуренции, что ведет к застою в экономике, снижению ее эффективности, снижению жизненного уровня населения страны.

Какими бы ни были изменения в политической и экономической жизни России в обозримой перспективе, для страны будет оставаться актуальной проблема эффективности производства и внешних экономических связей, участия в международной торговле и, следовательно, конкурентоспособности. Для нашей страны она становится все актуальнее в связи с наполнением внутреннего рынка иностранными товарами, а также, резким сокращением перечня экспортируемых Россией товаров и объема экспорта наукоемкой продукции.

Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной 1.1. Конкуренция: понятие и виды В системе маркетинга организация, действующая на рынке, рассматривается не обособленно, а с учетом всей совокупности отношений, связывающих ее с другими субъектами рынка. Наличие конкурирующих фирм порождает такое явление в экономике как конкуренция.

Несмотря на то, что понятие конкуренции сформировалось в древние времена, современный термин «конкуренция» происходит от немецкого слова «konkurrenz». В свою очередь данное определение восходит к латыни, в которой с помощью слов «concurro/concurencia» обозначали различные явления (с одной стороны слияние и взаимопроникновение, с другой стороны – столкновение). Эти латинские слова отражали процессы взаимодействия и применялись для обозначения процессов.[1] Конкуренция является ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений.



Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 72 |
 



Похожие работы:

«Приложение 5 Рабочие программы учебных курсов, предметов, дисциплин (модулей) по направлению 022000 Экология и природопользование профиль Геоэкология, представленные в виде аннотаций Б 1. ГУМАНИТАРНЫЙ, СОЦИАЛЬНЫЙ И ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЦИКЛ. БАЗОВАЯ ЧАСТЬ Б1.Б.1. ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК Цель дисциплины: формирование у бакалавров набора компетенций, позволяющих полноценно осуществлять свою профессиональную деятельность без затруднений, связанных со знанием иностранного языка. Требования к уровню освоения...»

«Кухня эконом-класса Агафья Звонарева 2 Книга Агафья Звонарева. Кухня эконом-класса скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 3 Книга Агафья Звонарева. Кухня эконом-класса скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Агафья Звонарева Кухня эконом-класса 4 Книга Агафья Звонарева. Кухня эконом-класса скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Бутерброды 5 Книга Агафья Звонарева. Кухня эконом-класса скачана с jokibook.ru заходите, у нас...»

«Как нам стать договоропригодными или практическое руководство по коллективным действиям Начала экономической теории клубов ОГИ Москва 2013 УДК 334 ББК 66.3(2Рос)6 Д64 Долгин А. Б. Д64 Как нам стать договоропригодными, или Практическое руководство по коллективным действиям / Александр Долгин. — М.: ОГИ, 2013. — 192 с. ISBN 978-5-94282-684-0 Новая книга известного экономиста, исследователя и аналитика Александра Борисовича Долгина, автора переведенных на многие языки книг Экономика символического...»

«Торговля квоТами на выброс как форма рыночного социализма и поиск подлинно рыночного решения проблемы загрязнения окружающей среды* Роберт Макги 1. Введение Plt профессор школы бизнеса POLITIKA К Пола Стиллмана, университет Seton Hall онцепция торгуемых квот на выброс загрязняющих веществ Уолтер Блок (markertable pollution permit)  профессор экономического факультета становится в последние годы все • • университета Holy Cross более популярной темой обсуждеOIKONOMIA ния среди специалистов по...»

«The sediment of the waste and drinking waters: problems and decisive Dnepropetrovsk 2014 УДК 628.1.033:628.336 ББК 31.294 Д 64 Рецензенты: д-р техн. наук., проф. Л.С.Савин (ПГАСА) д-р техн. наук., проф. Н.Н.Беляев (ДИИТ) д-р техн. наук., проф. В.Д.Петренко (ДИИТ) Рекомендовано к печати Ученым советом, Днепропетровского национального университета железнодорожного транспорта имени академика В.Лазаряна Долина Л.Ф. Машихина П.Б. Д 64 Осадки сточных и питьевых вод: проблемы и решения....»

«Глава 12. Социально-экономическое развитие пореформенной России Социально-экономическое развитие пореформенной России отличалось сложностью и противоречивостью. Ведущим процессом в экономике и социальных отношениях являлось развитие капитализма: этот факт был признан тогда всеми направлениями русской общественной и экономической мысли, однако оценка данного явления (его характера, перспектив и значения) была различной. Представители народнического направления считали, что капитализм в России...»

«ОЦЕНКА ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ОКРУЖАЮЩУЮ СРЕДУ АТОМНОЙ СТАНЦИИ С ОПЫТНО-ПРОМЫШЛЕННЫМ ЭНЕРГОБЛОКОМ МОЩНОСТЬЮ 100 МВТ С РЕАКТОРНОЙ УСТАНОВКОЙ НА БЫСТРЫХ НЕЙТРОНАХ СО СВИНЦОВО-ВИСМУТОВЫМ ТЕПЛОНОСИТЕЛЕМ Книга 1 2012 ОБЩЕЕ СОДЕРЖАНИЕ Книга 1 1 Общие сведения 2 Краткие сведения об объекте 3 Оценка современного состояния окружающей среды Книга 2 4 Структура землепользования территории 5 Социально-экономическая и санитарно-эпидемиологическая характеристика Книга 3 6 Прогноз воздействия АЭС на окружающую среду...»

«Налоговый кодекс Российской Федерации от создания до наших дней Ольга Борзунова 2 Книга Ольга Борзунова. Налоговый кодекс Российской Федерации от создания до наших дней скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! 3 Книга Ольга Борзунова. Налоговый кодекс Российской Федерации от создания до наших дней скачана с jokibook.ru заходите, у нас всегда много свежих книг! Ольга Александровна Борзунова Налоговый кодекс Российской Федерации от создания до наших дней 4 Книга Ольга...»

«КОНСПЕКТ КНИГИ Лужков Ю.М. Капитализм и Россия. Выпадение из будущего? - М.: ОАО Московские учебники и Картолитография, 2009- - 136 с. \005\ Содержание Спасти нельзя изменить 007 Капитализм: История мутации 011 Марксово пророчество и эволюция капитализма 013 Глобализация транскапитализма и посткризисное мироустройство 021 Неразрешимое противоречие и посткапитализм 032 Россия: особенности и вызовы кризиса 045 Банкротство монетаризма и олигархии 047 Перезапуск экономики и его моторы 057 Не...»

«БИНДЕР А. И. ИСТОРИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ УЧЕНИЙ ВЛАДИВОСТОК 2000 г. 4 СОДЕРЖАНИЕ Введение История экономических учений как наука Лекция 1. У ИСТОКОВ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ НАУКИ §1. Экономическая мысль древней Греции и древнего Рима § 2. Экономическая мысль средневековья ЛЕКЦИЯ 2. ПЕРВЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ШКОЛЫ § 1. Меркантилизм — теория и практика § 2. Физиократы ЛЕКЦИЯ 3. КЛАССИЧЕСКАЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ ЭКОНОМИЯ § 1. Классическая экономическая теория — истоки. Экономические взгляды У. Петти. 22 § 2. Становление...»






 
© 2013 www.knigi.konflib.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.