WWW.KNIGI.KONFLIB.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

 
<< HOME
Научная библиотека
CONTACTS

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |

«Propiedad Intelectual ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ МОЩНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА ВВЕДЕНИЕ Интеллектуальная собственность - это термин, который все чаще ...»

-- [ Страница 3 ] --
Важно рассмотреть периодически высказываемую мысль о том, что в отличие от других форм ИС, патенты неактуальны для развивающихся стран из-за относительно низкого уровня технического развития. Иногда приводится аргумент, что в контексте развивающейся страны могут быть полезны и уместны авторское право, товарные знаки или географические указания, но не патенты, поскольку развивающиеся страны должны предлагать патентную охрану только для того, чтобы обеспечить безопасность прямых иностранных инвестиций. С другой стороны, некоторые критики патентной системы утверждают, что патенты могут даже наносить ущерб развивающимся странам из-за того потенциального влияния на рынки и цены, которое они предоставляют патентовладельцам.

Высказывания о том, что патенты неактуальны для развивающихся стран или, что они несовместимы с экономическими целями развивающихся стран - ошибочны, потому что они создают впечатление, что можно просто отказаться от международной патентной системы и тем не менее достичь экономического развития. Такое мнение ошибочно, поскольку патенты являются важным компонентом экономической стратегии для всех стран, независимо от степени их экономического развития.

Действительно, в наши дни развивающиеся страны, некоторые в большей степени, чем другие, искусно используют патентную систему для оптимального воздействия на экономическое развитие. Правительства и директивные органы развивающихся стран должны играть важную роль в определении того, используют ли такие страны преимущества патентной системы для экономического развития, проводя динамичную патентную политику.

ДИНАМИЧНАЯ ПАТЕНТНАЯ ПОЛИТИКА («ДПП») И МЕСТНОЕ РАЗВИТИЕ

Для использования патентов в целях экономического развития требуется динамичная патентная политика («ДПП»), которая по сути связана с экономическим развитием. Опыт Сингапура и Республики Корея в проведении патентной политики подтверждает важность динамичного подхода. Национальная политика и ДПП должны планировать развитие совместных предприятий, патентного лицензирования и стратегических альянсов, поскольку они могут поощрять развитие местного изобретательства, а также приток прямых иностранных инвестиций. Параллельно с прямыми иностранными инвестициями и передачей технологии в рамках ДПП, стимулирование исследований и разработок в университетах и исследовательских центрах - это еще один путь ускорения развития местных знаний. Университеты и исследовательские центры обеспечивают «топливо» для функционирования цикла местного инновационного процесса. При правильном отношении патенты служат эффективным стимулятором национальных инноваций, исследований и разработок, создания новой продукции и заключения сделок, которые оказывают благоприятное макро и микро экономическое воздействие.

ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ

Товарные знаки выполняют важную макроэкономическую функцию с точки зрения идентификации места происхождения продукции и технологии, и тем самым повышают ответственность перед потребителем. Они также играют стратегическую маркетинговую роль в индивидуальных предприятиях. Чаще всего товарные знаки используются для рекламы в целях расширения продажи продукции потребителю, но в наши дни использование товарного знака становится все более сложным и разнообразным.

Товарные знаки помогают укрепить лояльность клиентов. Исследования показывают, что сохранение клиентов так же эффективно для обеспечения доходов, как и привлечение новых: «Сокращение потери клиентов лишь на 5% увеличивает на 85% объем прибыли в банковской системе, на 50% в сфере страхового маклерства и на 30% в автосервисе».

Помимо содействия продаже продукции и укреплению лояльности потребителей, товарные знаки помогают своим владельцам повышать прибыльность, реагировать на недобросовестную конкуренцию, расширять и сохранять позиции на рынке, дифференцировать продукцию, помогать вводить новые производственные линии, получать роялти в рамках лицензионных программ, поддерживать отношения стратегического партнерства и союзы в сфере маркетинга и обосновывать акционерную оценку в финансовых сделках.

Товарные знаки также являются одним из основных элементов франшизы. Международная ассоциация по франшизе провела оценку, в соответствии с которой в Соединенных Штатах Америки франшиза составляет одну треть всей розничной торговли, включая торговый оборот таких фирм, как «Макдональдс», «Кока-Кола», «Дженерал моторс» и «Ре-макс». Во многих странах стратегическое использование товарного знака совместно с франшизой эффективная деловая модель (см. ).

НАНДО-ЮЖНОАФРИКАНСКАЯ ИСТОРИЯ ОБ

УСПЕХЕ ФИРМЕННОГО НАИМЕНОВАНИЯ

В местной португальской общине в Йоганнесбурге курица готовилась по хорошо охраняемому секретному рецепту. В 1987 г. Фернандо Дуарте и его друг Роберт Брозин стали партнерами и создали ресторан «Нандо», который в наши дни превратился в быстро растущую сеть ресторанов, имеющую более 200 филиалов в Африке, Австралии, Канаде, Египте, Израиле, Малайзии, Саудовской Аравии и Соединенном Королевстве. Компания обрела серьезную международную репутацию и престиж благодаря своему названию «Нандо», которое столь отчетливо увязывается с его расположенными по всему миру закусочными быстрого обслуживания с блюдами из кур, что в настоящее время она владеет обширным международным портфелем зарегистрированных товарных знаков, окружающих мир «Нандо». Авторитет марки «Нандо» также позволил компании распространить свою деятельность и на другие секторы, которые включают выпускаемые под маркой «Нандо» розничную продукцию и товары. «Возможно мы являемся крупнейшей в мире неамериканской компанией в сфере ресторанов быстрого обслуживания. Многие южноафриканские компании купили всемирно известные фирменные наименования, но ни одна из них не взяла южноафриканский брэнд и не вышла с ним в розничную торговлю.



Именно это мы и пытаемся делать», заявил г-н Брозин.

В марте 2000 г. «Нандо» вынесла дело о киберсквотинге на рассмотрение центра ВОИС по арбитражу и посредничеству в рамках Единой политики по урегулированию споров (ЕПУС), применяемой к родовым доменам высшего уровня, которая была принята Корпорацией Интернет по присвоению названий и номеров (КИПНН). Ответчик, житель Калифорнии, зарегистрировал название домена nandos.com и nandoschicken.com и предложил выдать лицензию или продать их «Нандо». Административное жюри арбитража вынесло решение по делу в пользу «Нандо» и предписало ответчику передать вышеуказанные названия домена компании.

Источник: Nando’s International Limited and the Financial Times (London).

Возрастающая сложность товарных знаков при маркетинге иллюстрируется лицензированием персонажа Г арри Поттера из популярной серии детских книг, написанных писательницей Дж.

К.Роулинг. Компания «Уорнер Бразерс», которая приобрела право на коммерческий сбыт этого произведения во всем мире, была поражена количеством зрителей на премьере в ноябре, поскольку кассовые сборы фильма «Г арри Поттер и волшебный камень» в первые три дня по оценкам составили 93,5 млн. долларов США, в результате чего стало ясно, что сумма в 100 млн.

долларов США будет превышена уже 19 ноября 2001 г. Компания «Уорнер Бразерс» разделила лицензионные права среди своих различных деловых партнеров/лицензиатов: «Хасбро»

получила права на распространение детских карточек и детских электронных игр; конкурент «Маттель» на производство игрушек; другая компания получила право производить «интерактивные сладости»; калифорнийская компания по программному обеспечению «Электроник артс» получила лицензию на выпуск компьютера «Г арри Поттер» и видеоигр; а компания «Кока-Кола» получила другие права, связанные с маркетингом фильма.

Рассматриваемая в контексте этой сложной сети соглашений лицензия на товарный знак становится одним из путей «распространения брэнда» и совместного маркетинга таким образом, что каждый продукт способствует продаже другого продукта, укрепляя популярность его героев.

По мере того как технология стала важным компонентом бизнеса, изменились и стали более сложными виды использования товарных знаков. Одним из последствий технологии для товарных знаков стало их возросшее использование для соблюдения требований безопасности, выполнения технических стандартов и обеспечения взаимозависимости сложных технических систем. В связи с другой тенденцией в области товарных знаков бурный рост Интернета породил целый ряд сложных вопросов, касающихся взаимодействия названий доменов и товарных знаков.

В последнее время утверждают, что товарные знаки стали глобальными «символами культуры», поскольку их использование вышло за рамки просто бизнеса и охватило отдельных лиц, благотворительные организации и государства, стремящиеся сообщить о своих конкретных особенностях. Так в наши дни звезда из Рекьявика, Бьорк использует новый и необычный имидж, который, как говорят, олицетворяет Исландию. Подобным образом, Олимпийский комитет Китая попытался изменить дизайн олимпийского логотипа для отражения движения, присущего Тай Чи. Испания пропагандирует туризм с помощью солнечного испанского логотипа, который олицетворяет беззаботный веселый туризм.

Товарные знаки - эффективное средство информации о продукции, технологии, платформах, культурах и индивидуумах. В отличие от патентов и авторского права, продление действия регистрации товарных знаков может осуществляться бесконечно и в этом смысле они могут быть мощным инструментом интеллектуальной собственности. С другой стороны, они становятся наиболее эффективными, если они включены в общую стратегию бизнеса и маркетинга, и могут пострадать в тех случаях, когда продукция и технология, которую они идентифицируют, не отвечает ожиданиям потребителя.

ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

Подобно товарному знаку географическое указание заключает в себе отдельную информацию.

Оно сообщает потенциальным покупателям о том, что продукт изготовлен в определенном месте и обладает определенными желаемыми особенностями, которые характерны только для этого места. В стратегическом плане географические указания могут использоваться для развития региональных или национальных предприятий.

Достоинства региональных особенностей могут быть еще выше в глазах потребителя, когда региональный коллектив и его члены пользуются исключительным правом на использование конкретного географического указания. Подобно товарным знакам, географические указания способны усилить динамику маркетинга продукта и, поскольку по сути они являются собственностью коллектива, они служат прекрасным инструментом регионального или коллективного экономического развития.

История Текилы в Мексике является одним из успешных примеров использования географических указаний (см. ).

ТЕКИЛА: НАСТОЯЩАЯ ТЕКИЛА ЛИШЬ ТАМ, ГДЕ РАСТЕТ АГАВА

Этот мексиканский напиток приобрел свой особый имидж, который зачастую подкрепляется дизайном бутылки, с нанесенными на нее особыми символами Мексики.



Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |